[ 매드타임스 최영호 기자]마그나와 핀터레스트는 소셜 플랫폼에서 광고 환경 속성과 브랜드 성과 사이의 연관성을 탐구온라인카지노추천 새로운 연구 결과를 발표했다. 이 연구는 미디어 계획에 정보를 제공하고 브랜드 연계를 촉진하기 위한 핵심 데이터로 사용자의 감정에 초점을 맞춘다. 이 연구 프로젝트는 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 통해 브랜드 영향력, 무의식적 신경 측정 반응, 매출 영향력을 측정하여 KPI에 끊임없이 집중하고 변화온라인카지노추천 미디어 환경에 적응해야 온라인카지노추천 광고주에게 포괄적인 인사이트를 제공한다.
"긍정성 성과: 미디어 플래닝에서 광고 환경의 중요한 역할(Positivity Performs: Ad Environments’ Critical Role in Media Planning)" 보고서는 소셜 온라인카지노추천의 경험에 대한 사람들의 인식이 정말 중요하다는 것을 보여준다.
긍정적으로 인식되는 플랫폼은 구매 의도(+35%), 브랜드 호감도(+49%), 브랜드 선호도(+44%) 등 주요 지표에서 광고 성과를 증폭시킬 수 있다. 실제로 긍정성은 이러한 영역에서 창의성 및 엔터테인먼트 속성을 능가온라인카지노추천 성과를 보였다. 업종이나 가격대에 관계없이 응답자들이 긍정적으로 생각온라인카지노추천 환경은 차이를 만들어 냈다. 사람들은 환경에 대해 긍정적으로 느낄 때 그렇지 않을 때보다 똑같은 광고를 더 신뢰(2배)하고 좋아요(1.5배)를 누르며, 향후 쇼핑 시 해당 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 최대 94% 더 높다.
마그나의 인텔리전스 솔루션 부문 부사장 카라 매낫(Kara Manatt)은 “우리는 광고주들이 모두 오늘날의 시장에서 경쟁 우위를 찾고 있다는 것을 잘 알고 있으며, 이번 연구가 이를 찾을 수 있는 새로운 기회를 제시한다고 믿는다.”라고 말했다. “이 연구는 긍정적인 소셜 미디어에 로그인할 때마다 잠재고객이 어떤 경험을 온라인카지노추천지, 그것이 브랜드에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 이를 우선시온라인카지노추천 것이 왜 모두에게 도움이 될 수 있는지를 보여준다.”라고 강조했다.
다음은 주요 결과이다.
- 온라인카지노추천는 신뢰와 안전이라는 주요 속성을 넘어 긍정성을 미디어 투자에 대한 의사 결정의 온라인카지노추천 요소로 고려할 수 있는 기회를 갖게 되었다.
- 긍정적으로 인식되는 환경에서 크리에이티브는 온라인카지노추천에 더 효과적이므로 예산에 민감한 광고주는미디어 전략과 계획에 이를 조정하고 활용할 수 있다.
- 설문조사에 참여한 사람들은 긍정적으로 인식되는 온라인카지노추천 본 콘텐츠에20% 더 감정적으로 몰입온라인카지노추천 것으로 나타났다.
- 평균적으로 사람들은광고를 보는 데 15% 더 많은 시간을 보냈으며, 온라인카지노추천으로 인식되는 환경에서 더 많은 ‘앞으로 기울이는’ 순간을 보냈다.
- MMM 시뮬레이션에서 브랜드가 미디어 구매 전략에 조회 가능온라인카지노추천 긍정성을 통합했을 때 동일한 크리에이티브와 한정된 예산으로최대 24% 더 많은 매출을 창출한 것으로 나타났다.
핀터레스트의 글로벌 에이전시 영업 담당 부사장인 Soniya Monga는 “이번 연구는 안전하고 긍정적인 온라인카지노추천이 사용자들에게 선호될 뿐만 아니라 광고주들에게도 효과가 있다는 것을 보여준다.”라며, “참여도, 신뢰도, 구매 의도, 심지어 결과와 같은 지표에 미치는 영향을 정량화하여 브랜드가 긍정성과 성과 중 하나를 선택할 필요가 없음을 입증할 수 있었다.”라고 덧붙였다.
어떻게 당장 시작할 수 있을까?
- 오디언스파악: 광고주는 원온라인카지노추천 오디언스에게 긍정의 의미가 무엇인지 파악하고 그들의 경험과 기대에 가장 잘 부합온라인카지노추천 정의를 내릴 수 있다.
- 문맥 타기팅사용: 문맥 타기팅 도구를 사용하여 타겟 오디언스가 긍정적이고 고양적인 콘텐츠로 간주할 가능성이 높은 콘텐츠를 식별하고 그에 맞춰 광고온라인카지노추천 것을 고려한다.
- 더 나은 온라인카지노추천 연계성 구축: 에코시스템의 파트너, 광고회사 및 공급업체와 브랜드와 가장 잘 어울리는 콘텐츠, 온라인카지노추천 및 퍼블리셔 유형에 대해 소통하고 협력하여 미디어 계획 및 광고 구매 시 우선순위를 정한다.
