[ 매드타임스 최영호 기자]퍼블리시스 그룹은세계 최고의 독립 아이덴티티 솔루션 업체인 코난카지노(Lotame)를 인수하는 계약을 체결했다고 발표했다.
코난카지노, ID 및 기술 분야의 글로벌 리더인 로테임은 109개국에 걸쳐 세계 최대 규모의 엔드투엔드 코난카지노 마켓플레이스 중 하나를 보유하고 있다. 로테임의 독점적인 아이덴티티 솔루션은 100개 이상의 코난카지노 소스를 기반으로 구축되고 16억 개 이상의 ID를 통해 활성화된 일관되고 관련성 있는 오디언스를 제공하며, 전 세계 4,000여 개 브랜드와 퍼블리셔가 이를 대규모로 정확하게 활용하고 있다.
로테임과퍼블리시스 그룹이 보유한 23억 개의 글로벌 프로필의 코난카지노와 ID 자산이 결합되면, 클라이언트들은 성인 인터넷 사용자의 91%에게 더욱 정확하고 대규모로 개인화된 메시지를 전달할 수 있게 된다. 구체적으로 엡실론과 로테임은 모든 클라이언트에게 아이덴티티 기반 마케팅의 리더십을 제공할 것이다.
- 글로벌 아이덴티티 확장: 엡실론과 로테임의 결합으로 그룹 고유의 프로필이 약 40억 개로 확대되어 전 세계 소비자의 90% 이상으로 글로벌 커버리지가 확장된다. 이러한 규모와 비교할 수 없는 폭과 깊이의 코난카지노가 결합되어 마케터들은 더욱 정확하게 적합한 오디언스를 찾아내고 활성화하여 보다 관련성 있고 의미 있는 방식으로 소비자들의 참여를 유도할 수 있다.
- 인재와 전문성: 로테임이19년 동안 축적한 코난카지노 전문성과 신뢰할 수 있는 혁신, 그리고 코난카지노와 ID 분야의 전문가로 구성된 팀이 결합되어 전담 엔지니어링, 파트너십 및 운영 전문가의 지원을 받아 글로벌 및 지역 시장 제품 개발을 추진할 것이다.
- 지역 제품 집중: 로테임은 엡실론의 아시아 태평양 및 유럽/중동/아프리카 지역 확장을 주도하며 해당 지역의 퍼블리셔, 코난카지노 파트너, 브랜드와 지속적으로 협력할 것이다. 로테임의 아이덴티티 솔루션은 전 세계 디지털 마케터들에게 중요한 상호운용성과 코난카지노 연결성을 제공한다.
설립자 겸 CEO인 앤디 몬프리드(Andy Monfried)가 이끄는 코난카지노은 엡실론의 일부로 자리매김하여 모든 퍼블리시스 고객과 팀이 개인화된 마케팅 서비스를 대규모로 제공할 수 있는 역량을 강화할 수 있게 될 것이다.
퍼블리시스 그룹 회장 겸 CEO인 아서 사둔은 "AI 시대에는 연결하지 않으면 죽는다는 것이 게임의 법칙이다.코난카지노과엡실론을 연결함으로써 우리는 업계를 선도하는 아이덴티티 그래프를 강화하여, 인터넷을 사용하는 전체 성인의 91%를 안전하고 투명하게 확인하고 이들과 소통할 수 있는 독보적인 경쟁 우위를 클라이언트에게 제공할 수 있게 되었다."라고 말했다.
이어 "이러한 업계 최고의 아이덴티티를 AI를 통해 클라이언트의 코난카지노에 연결하고, PESO 미디어 에코시스템에서 콘텐츠 제작에 이르기까지 마케팅 전반에 걸쳐 클라이언트의 자체 환경에서 활용함으로써 클라이언트의 비즈니스에 진정으로 측정 가능한 성과를 제공하고 있다.이것이 바로 우리가 CoreAI를 실현하는 방법이며, 오늘날 퍼블리시스가 모든 KPI에서 업계를 선도하는 세계 최대의 광고 그룹이 될 수 있었던 이유이다."라고 강조했다.
"클라이언트의 차별화와 성장을 주도하는 제품, 서비스, 인재에 지속적으로 투자하고 있는 상황에서 앤디와 코난카지노의 뛰어난 팀원들이 합류하게 되어 매우 기쁘다."라고 덧붙였다.
앤디 몬프리드로테임 CEO는 "우리는 풍부한 혁신의 역사를 가지고 있으며, 글로벌 코난카지노 마켓플레이스를 구축하고 업계에서 가장 신뢰받고 채택되는 아이덴티티 확인 솔루션을 확장해 왔다. 업계 상호운용성, 연결성, 개인정보 보호에 대한 우리의 노력을 공유하는 퍼블리시스 그룹에 합류하게 되어 매우 기쁘다. 엡실론과 함께 퍼블리시스를 위한 커넥티드 아이덴티티의 다음 장을 열 수 있기를 기대한다."라고 말했다.
이번 인수는 관례적인 조건에 따라 완료될 수 있으며, 2025년 2분기 초에 완료될 것으로 예상된다.
