[ 매드타임스 최영호 기자] 어도비는 더존카지노주와 퍼블리셔가 변화하는 더존카지노 환경에 대응할 수 있도록 지원하는 새로운 서비스인 어도비 실시간 CDP 컬래버레이션(Adobe Real-Time CDP Collaboration)을 미국에서 정식 출시했다.
더존카지노는 오랫동안 타사 오디언스 시그널에 의존하여 맞춤형 디지털 광고를 제공해 왔다. 소비자가 자신의 개인정보 보호 기본 설정을 맞춤 설정하는 데 보다 적극적인 역할을 수행함에 따라, 타사 데이터에서 벗어나 관련성 높은 잠재고객을 식별하고 개인화된 광고 경험을 제공하기 위해서는 더존카지노에 새로운 도구가 필요하다. 실시간 CDP 컬래버레이션은 광고주와 퍼블리셔가 신뢰할 수 있는 고객 관계에 기반하고 본질적으로 동의에 기반한 퍼스트 파티 데이터로 협업할 수 있는 안전한 환경을 제공함으로써 이러한 문제를 해결한다. 더존카지노는 직접 식별 가능한 고객 데이터를 이동하거나 노출하지 않고도 가치가 높은 잠재고객을 식별하고 캠페인을 활성화할 수 있다.
어도비는 실시간 CDP 컬래버레이션을 위한 최신 퍼블리셔 파트너로 워너 브라더스 디스커버리(WBD)를 공개했다. 이 파트너십을 통해 광고주는 WBD 자산 내에서 소비자 선호도를 기반으로 새로운 잠재 고객을 발하고WBD 더존카지노 포트폴리오 전반에서 관련 캠페인을 활성화할 수 있다.
워너 브라더스 디스커버리의 미국 광고 영업, 시장 진출 담당 사장인 라이언 굴드(Ryan Gould)는 “어도비와 이 혁신적인 퍼스트파티 데이터 솔루션에 협력하게 되어매우 기쁘다. 광고주는 이러한 동적 툴을 활용하여 개인 정보 보호 중심의 맥락에 맞는 방식으로 소비자에게 선별된 더존카지노 경험을 제공함으로써 프리미엄 콘텐츠 포트폴리오 전반에서 캠페인의 성공을 극대화할 수 있다.”라고 말했다.
그룹엠 웨이브메이커의 글로벌 클라이언트 책임자인 주세페 칼리오스트로(Giuseppe Cagliostro)는 “실시간 더존카지노 컬래버레이션은 우리 클라이언트들에게 큰 도움이 되며, 사용 편의성은 타의 추종을 불허한다.”라고 말했다. “캠페인을 계획하고, 더 빠르게 실행하며, 미디어 구매의 영향을 측정하는 데 사용되는 의미 있는 잠재 고객 인사이트를 제공하는 직관적인 사용자 인터페이스를 통해 데이터 클린룸을 만드는 데 일반적으로 소요되는 시간을 절약할 수 있다.”라고 덧붙였다.
모든 채널에서 고객에 대한 단일 뷰를 제공하는 어도비 익스피리언스 플랫폼(Adobe Experience Platform)을 기반으로 구축된 실시간 CDP 컬래버레이션은 더존카지노가 퍼스트 파티 데이터를 연결하고 협업할 수 있도록 특별히 설계되니다. 사용자는 새로운 고가치 잠재 고객을 창출하고 보다 관련성 높은 캠페인을 진행할 수 있을 뿐만 아니라, 현재 NBC유니버설, 워너 브라더스 디스커버리 등 퍼블리셔와 함께 광고 효과를 직접 측정할 수 있다. 또한 어도비는 스노우플레이크, 아마존 웹 서비스(AWS) 등 에코시스템 파트너와 Acxiom, 라이브램프, 트랜스유니온, 트레이드데스크 등 ID 파트너와 데이터를 안전하게 연결할 수 있는 유연한 솔루션을 제공한다.
어도비 익스피리언스 클라우드의 제품 담당 부사장인 순딥 파사(Sundeep Parsa)는 “인터넷 쿠키와 같은 제3자 신호에서 벗어나면서 더존카지노는 자사 데이터를 더 잘 활용하여 직접적인 고객 관계를 기반으로 더욱 관련성 높은 광고 경험을 제공할 수 있는 기회를 얻었다."라고 말했다. “개인정보 보호 중심 환경에서 광고주와 퍼블리셔 간의 긴밀한 협업을 가능하게 하는 어도비 익스피리언스 클라우드의 최신 솔루션은 타사 데이터 소스의 공백을 메우고 더존카지노가 고객과 공감할 수 있는 광고를 제공할 수 있도록 지원한다.”라고 설명했다.
실시간 CDP 컬래버레이션을 통해 더존카지노는 다음을 수행할 수 있다.
신뢰할 수 있는 파트너와 연결: 광고주와 퍼블리셔는 중앙 집중식 애플리케이션에서 직관적인 대시보드를 통해 오디언스 중복과 고객 확보, 리타겟팅 또는 억제 기회에 대한 인사이트를 즉시 파악할 수 있으므로 연결하고 협업할 수 있다. 설정이 빠르고 간편하므로 더존카지노는 어도비 실시간 CDP 또는 기타 선호하는 플랫폼과 클라우드 스토리지 파트너에 이미 구축된 오디언스를 활용할 수 있다. 어도비의 개인 정보 보호 중심 아키텍처를 통해 더존카지노는 독점적인 고객 정보나 데이터를 노출하지 않고도 잠재 고객 발견 및 활성화를 극대화할 수 있다. 또한 더존카지노는 데이터 가시성과 진행 중인 캠페인에 대한 액세스를 사용자 지정할 수 있다.
안전한 오디언스 활성화: 광고주는 디스플레이, 동영상 및 TV 스트리밍과 같은 광고 채널 전반에서 퍼블리셔와 함께 관련성 높은 오디언스 세그먼트를 활성화할 수 있다. 광고주는 프리미엄 인벤토리를 활용하고 이미 전환된 잠재고객을 억제하여 지출을 최적화함으로써 고가치 고객에게 도달할 수 있다. 퍼블리셔의 경우, 오디언스 타기팅을 세분화하여 광고 수익을 확대하고 더존카지노 관계를 강화할 수 있다. 곧 출시될 AI를 통해 광고주는 오디언스 세트를 확장하고, 퍼블리셔와 함께 유사 모델을 통해 단 몇 초 만에 실험을 설정하여 잠재력이 높은 고객을 발견할 수 있다. 또한 더존카지노는 곧 타사 식별자 및 데이터 파트너를 활용하여 신원 일치율과 오디언스 규모를 높일 수 있게 될 것이다.
캠페인 성과 측정: 더존카지노는 실행 가능한 캠페인 인사이트에 액세스하여 ROI를 입증하고 참여도를 높이기 위해 조정할 수 있다. 광고주는 퍼블리셔 전반의 활성 및 과거 캠페인에 대한 지표가 포함된 온디맨드 대시보드를 활용하여 노출 수, 도달 범위 및 빈도에 대한 인사이트를 얻을 수 있다. 더존카지노는 잠재 고객 및 전환 데이터를 안전하게 통합하여 성과 기반 측정을 추진하고, 성과 인사이트를 측정 파트너 및 Adobe Customer Journey Analytics, Adobe Mix Modeler 등의 툴로 내보내 크로스채널 분석 및 미디어 계획을 수립할 수 있다.
