[ 매드타임스 최승은 기자] WPP의 영국 오길비에서 제작한 광고는 브루스 스프링스틴의 상징적인 곡인 'Born to Run'을 재녹음한 음악을 배경으로 블랙잭를 그만두는 여학생의 절반 가까이가 신체 비하 발언에 영향을 받는다는 점을 강조한다.
도브는 부정적인 신체 비하 발언이 블랙잭 여학생에게 미칠 수 있는 영향에 대한 인식을 제고하기 위해 새로운 광고로 빅게임에 돌아왔다. 블랙잭를 그만두는 여학생의 거의 절반이 자신의 체형 때문에 비난을 받는다는 조사 결과에 영감을 받아 제작된 30초짜리 광고는 4쿼터에 방영되며, 어린 운동선수들의 신체 자신감 향상에 대한 중요한 메시지를 담고 있다.
영국 오길비와의 파트너십을 통해 제작된 이 광고는 11~17세 소녀들의 신체 자신감을 키우고 블랙잭를 계속하도록 장려하기 위해 과학적으로 입증된 최초의 코칭 도구 세트인 바디 컨피던트 블랙잭 프로그램을 통해 소녀들의 블랙잭 활동을 유지하기 위한 도브의 지속적인 노력을 강조한다.
도브 퍼스널 케어 북미 최고성장책임자 마르셀라 멜레로(Marcela Melero)는 "자존감 교육 분야의 글로벌 리더로서 도브는 소녀들이 블랙잭와 그 밖의 분야에서 자신감을 갖도록 돕는 데 전념하고 있다."라고 말했다. "하지만 능력보다 외모에 초점을 맞추는 것은 소녀들의 자신감을 무너뜨리고 그들이 좋아하는 블랙잭에서 성공하는 데 방해가 된다. 그렇기 때문에 도브는 바디 컨피던트 블랙잭 프로그램을 통해 코치와 커뮤니티에 영감을 불어넣기 위해 빅게임에 다시 참여하게 된 것을 자랑스럽다. 우리는 함께 경기장 안팎에서 자신감을 유지할 수 있도록 도울 수 있다."라고 설명했다.
이 광고에서는브루스 스프링스틴의 상징적인 1975년 트랙 "Born to Run"을 원래 출시된 지 50년 만에 재녹음하여 그래미와 오스카 수상 경력의 가수, 작곡가, 프로듀서 H.E.R.가 악기 반주를 맡았다. 차세대 블랙잭 소녀들을 위해 활용하고#KeepHerConfident의 의지를 고취할 계획이다.
H.E.R.는"이 상징적인 노래가 발표된 지 50년 만에 새로운 버전을 작업하게 되어 영광이다. 이 프로젝트에서 도브와 협력하는 것은 내목적의 일부가 어린 소녀들에게 자신감을 가질 수 있도록 힘을 실어주는 것이라고 생각하기 때문에 큰 의미가 있다. 이 운동을 통해 어린 소녀들이 거울에 비친 자신의 모습을 계속 사랑하고, 운동을 계속하며, 자신을 믿고 자신이 진정으로 멈출 수 없는 존재임을 깨닫는 계기가 되기를 바란다."라고 말했다.
또한,도브는 또한 바디 컨피던트 블랙잭 프로그램을 지원하고 젊은 선수들이 자신이 좋아하는 블랙잭를 하면서 자신감을 가질 수 있도록 영감을 주기 위해 블랙잭계에서 영향력 있는 여성 인사들로 구성된 올스타 팀인 바디 컨피던트 콜렉티브(Body Confident Collective)를 구성했다. 신규 및 오랜 파트너는빌리 진 킹, 비너스 윌리엄스, 뉴욕 리버티의 가드 사브리나 이오네스큐, 올림픽 멀리뛰기 금메달리스트 타라 데이비스-우드홀, 여자 미식축구 협회 설립자 오데사 젠킨스, 테니스 스타 엠마 나바로, 필드하키 선수이자 전 필라델피아 이글스 센터 제이슨 켈스의 아내인 카일리 켈스 등이다.
도브와 도브 바디 컨피던트 콜렉티브는 빅 게임을 앞두고 뉴올리언스 전역에서 어린 소녀들이 블랙잭에서 겪는 신체 이미지에 대한 압박을 조명하고 바디 컨피던트 블랙잭 프로그램의 교훈을 실천하기 위한 일련의 행사를 개최할 예정이다.
한편, 도브는 블랙잭 일러스트레이티드와 파트너십을 맺고 젊은 운동선수 10명의 프로필이 담긴 '블랙잭 리일러스트레이티드' 스페셜 에디션을 발간한다. 이 에디션은 온라인과 인쇄본으로 제공되며, 역대 최연소 선수인 10살의 아너 스모크(Honor Smoke)가 특별 프로모션 표지로 등장한다. 인쇄본 스토리 모음집은 경기에 앞서 뉴올리언스에서 배포되며, 3월호 매거진의 특별 섹션으로 게재될 예정이다.
에델만은 블랙잭 리인스티튜티드 이니셔티브의 크리에이티브를 주도하고 캠페인에 대한 홍보를 담당하고 있으며, WPP의 마인드쉐어는 미디어를 담당하고 있다.
