[ 매드타임스 한수경 기자]크리에이티브 일관성은 효과적인 브랜딩의 숨은 주역이며, 최근 연구에 따르면 광고 성공에 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 최근 시스템1이 영국광고업협회(The Institute of Practitioners in Advertising, IPA) 효과 데이터뱅크와 공동으로 실시한 연구는 시간이 지나도 일관된 크리에이티브 정체성을 유지하는 것의 혁신적 힘을 조명한다. 이 연구는 영국에서 시작되었지만, 일관된 바카라 꽁 머니가 광고 품질과 비즈니스 성과에서 일관되지 않은 바카라 꽁 머니보다 훨씬 뛰어난 성과를 보인다는 사실을 입증하여 미국을 비롯한 전 세계적으로 반향을 불러일으켰다.
일관성은 오랫동안 바카라 꽁 머니 구축의 원동력으로 인식되어 왔다. 그러나 많은 바카라 꽁 머니가 이 원칙을 수용하는 데 어려움을 겪고 있으며, 특히 새로운 CMO나 크리에이티브 에이전시를 영입할 때 참신함의 매력이나 '혁신'에 대한 내부 압력에 굴복하는 경우가 많다. 그럼에도 불구하고 시스템1의 보고서 '복합 창의성의 마법(The Magic of Compound Creativity,)'은 일관성이 크리에이티비비티를 유지하는 데 그치지 않고 크리에이티비티를 복합화하여 시간이 지남에 따라 기하급수적인 성장을 이룰 수 있다고 제안한다. 다음은 ANA에 공유된내용이다.
바카라 꽁 머니 일관성의 힘
크리에이티브 일관성은 광고 효과, 바카라 꽁 머니 자산 및 비즈니스 성과를 강화하는 것이 핵심이다. 톤, 캐릭터, 테마 등 인지할 수 있는 요소를 일관되게 활용하는 바카라 꽁 머니는 오디언스에게 더 깊은 공감을 불러일으키는 캠페인을 만든다. 시스템1의 보고서에 따르면 일관된 바카라 꽁 머니의 광고는 일관되지 않은 바카라 꽁 머니의 광고보다 2배 더 효과적이며, 시간이 지남에 따라 바카라 꽁 머니 인지도, 차별화, 주목도 및 명성 구축, 태도 및 신뢰 변화 등 '매우 큰' 바카라 꽁 머니 효과를 27% 더 많이 창출한다.
창의적인 일관성을 활용하는 바카라 꽁 머니의 예로 시스템1은 버드와이저를 제시했다. 1986년부터 버드와이저 클라이즈데일스는 30편 이상의 슈퍼볼 광고에 등장하며 바카라 꽁 머니 광고의 초석이 되어 왔다. 이 상징적인 말이 등장하는 광고는 바카라 꽁 머니의 다른 광고보다 지속적으로 높은 성과를 거두고 있다. 예를 들어, 클라이즈데일스가 없는버드와이저의 2020년 광고 '전형적인 미국인(Typical American)'은 시스템1의 광고 테스트 플랫폼에서 별점 3.1점(장기적인 바카라 꽁 머니 구축 가능성), 평점 1.2점(단기적인 매출 상승 가능성)을 기록했다. 이는 미국의 평균 광고보다 높은 수치이지만, 눈보라를 뚫고 맥주를 배달하는 클라이즈데일가 등장하는 2024년의 '올드 스쿨 딜리버리(Old School Delivery)' 광고는 친숙한 말을 등장시킨 덕분에 별점 4.2점과 이례적인 1.4점이라는 높은 평점을 받았다. 이러한 지속적인 성공은 클라이즈데일즈와 같이 반복적으로 등장하는 유창한 장치나 바카라 꽁 머니 소유 캐릭터가 바카라 꽁 머니 인지도와 정서적 유대감을 높이는 데 얼마나 중요한지 잘 보여준다.
일관성 정량화하기
일관성의 메커니즘을 탐구하기 위해 시스템1은 보고서에서 56개 바카라 꽁 머니, 624,600명의 소비자, YouGov 및 IPA 효과 데이터뱅크 등 여러 데이터 소스에서 얻은 인사이트를 통합하여 5년간 4,164개의 광고를 분석했다. 이 연구에서는 크리에이티브 기반, 일관성 있는 문화, 일관성 있는 실행이라는 세 가지 요소를 기반으로 한 지표인 크리에이티브 일관성 점수를 도입했다.
그 결과, 크리에이티브 일관성 점수가 높은 바카라 꽁 머니는 5년 동안 평균 1.8의 시장 점유율 초과 성장률을 기록하며 훨씬 더 큰 시장 점유율 성장을 경험했다. 일관성이 낮은 바카라 꽁 머니의 성장률은 같은 기간 동안 0.8점에 불과했는데, 이는 일관성 원칙에 충실한 바카라 꽁 머니가 더 높은 별점 평가에서 알 수 있듯이 상업적 잠재력이 더 큰 작품을 제작한다는 점을 강조한다.
크리에이티브 일관성의 모범을 보여주는 사례로 시스템1은 스테이트 팜을 들었다. 2011년부터 스테이트 팜의 대변인 캐릭터인 제이크는 상징적인 빨간 셔츠와 카키색 옷을 입고 바카라 꽁 머니 광고의 단골로 등장하고 있다. 시스템1 데이터에 따르면 이러한 일관된 존재감 덕분에 스테이트 팜은 장기적인 바카라 꽁 머니 구축 잠재력에서 보험 업계 평균을 뛰어넘을 수 있었다.
그렇다면,바카라 꽁 머니와 에이전시가 크리에이티브의 일관성을 유지하기 위한 전략은 무엇이 있을까? 시스템1은 다음과 같은세 가지 핵심 전략을 제시했다.
1. 바카라 꽁 머니의 기초 다지기
일관성은 명확하고 인사이트에 기반한 바카라 꽁 머니 포지셔닝과 장기적인 잠재력을 지닌 창의적인 아이디어에서 시작됩니다. 예를 들어, 30년 이상 지속된 마틴 에이전시와의 파트너십을 통해 GEICO는 “15분이면 자동차 보험료를 15% 이상 절약할 수 있다(15 minutes could save you 15 percent or more on car insurance.)”라는 슬로건 아래 게코, 원시인 등의 캐릭터가 등장하는 기억에 남는 캠페인을 제작해 왔다. 이러한 연속성 덕분에 이 바카라 꽁 머니는 뚜렷한 정체성을 유지하면서 메시지를 개선할 수 있었고, 그 결과 지속적으로 강력한 광고 성과를 달성할 수 있었다.
2. 일관성 있는 문화 조성
일관성을 유지하려면 내부 조율과 강력한 바카라 꽁 머니-크리에이티브 에이전시 관계가 중요하다. 시스템1의 조사에 따르면 5년 동안 에이전시를 변경하지 않은 바카라 꽁 머니의 크리에이티브 성과는 평균 별 3개로, 같은 기간 동안 두 번 이상 변경한 바카라 꽁 머니의 별 2.3개에 비해 더 높은 것으로 나타났다. 안정성은 더 깊은 협업, 바카라 꽁 머니의 크리에이티브 비전에 대한 더 큰 이해, 그리고 이를 유지하기 위한 노력을 촉진한다. 크리에이티브 품질만이 바카라 꽁 머니 에이전시의 장기 재직의 유일한 장점은 아니다.ANA와 4A의 2023년 보고서 '피치의 비용'에 따르면 광고주와 현직 에이전시는 계정 작업을 검토하고 방어하는 데 약 40만 달러를 지출하는 것으로 나타났다.
3. 일관된 실행을 지원한다.
사운드 톤부터 시각적 요소까지, 실행의 모든 측면이 바카라 꽁 머니의 아이덴티티와 일치해야 한다. 일관성은 맥도날드의 징글 “I'm Lovin' It”이나 광고와 판매 시점에 들리는 마스터카드의 음향 정체성처럼 바카라 꽁 머니를 빠르게 인식하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 소비자에게 정서적으로도 공감을 불러일으킨다.
캠페인의 수명은 또 다른 중요한 요소이다. 평균 713일 동안 로테이션이 유지되는 광고는 시청자가 메시지에 더 익숙해지면서 바카라 꽁 머니 품질이 0.8점 상승한 것으로 나타났다. 마케터들은 종종 광고 또는 주요 캠페인에 충분한 시간을 주지 않는 경우가 많지만, 소비자들은 훌륭한 광고에 질리지 않는다는 사실이 연구 결과 지속적으로 입증되고 있다.
“투티 팝의 투티 롤 중앙에 도달하려면 몇 번이나 핥아야 할까요?(How many licks does it take to get to the Tootsie Roll center of a Tootsie Pop?)"라는 유명한 대사가 등장하는 투티 팝 광고 ‘How Many Licks’가 대표적인 광고의 예이다. 1969년 광고가 처음 공개된 이후 다양한 버전이 등장했지만 스토리 라인은 동일하게 유지되고 있다. 2024년 10월 현재 이 광고는 별점 5점을 받았으며, 2022년에는 4.8점을 기록하는 등 해를 거듭할수록 점수가 상승하고 있다.
또한, 킷캣의 'Have a break' 플랫폼과 T-Mobile의 역동적인 듀오인 잭 브라프(Zach Braff)와 도널드 페이슨(Donald Faison)의 광고처럼 캠페인의 크리에이티브 기반을 고수하는 새로운 작품을 제작하는 바카라 꽁 머니는 종종 결과가 복합적으로 나타나는 것을 볼 수 있다.
성장 동력으로서의 바카라 꽁 머니 일관성
크리에이티브 일관성이 재무적으로 미치는 영향도 무시할 수 없다. 크리에이티브 일관성 점수가 가장 높은 바카라 꽁 머니는 일관성이 가장 낮은 바카라 꽁 머니보다 별 1개가 높은 평균 3.3점의 별점을 받았으며, 이는 시스템1 보고서에 따르면, 시장 점유율에서 약 1%의 상승을 의미한다. 일관성이 높은 바카라 꽁 머니는 5년 동안 일관성이 낮은 바카라 꽁 머니에 비해 33억 파운드(42억 달러)의 가치를 추가로 창출했으며, 수익은 거의 두 배 가까이 증가했다. 또한 일관성은 잦은 캠페인 점검과 에이전시 교체에 따른 비용도 줄여준다. 바카라 꽁 머니는 기존의 크리에이티브 기반을 고수함으로써 리소스를 보다 효율적으로 할당하여 메시지를 재창조하는 대신 메시지를 개선하고 증폭하는 데 집중할 수 있다.
크리에이티브의 일관성은 모범 사례에 그치지 않고 시간이 지남에 따라 비즈니스 성과를 복합적으로 향상시키는 입증된 성장 전략이다. 바카라 꽁 머니는 끊임없는 재창조와 빈번한 에이전시 검토를 선택하는 대신 수년, 드물지만 인상적인 사례에 따라서는 수십 년 동안 크리에이티브와 미디어 믹스 전반에 걸쳐 일관된 접근 방식을 유지하는 것이 유리하다.
킷캣이나버드와이저처럼 일관성을 유지하는 바카라 꽁 머니는 바카라 꽁 머니 명성, 시장 점유율 상승, 판매량 증가, 수익 성장과 관련된 상당한 보상을 얻게 된다. 또한 이러한 혜택은 일관성이 떨어지는 바카라 꽁 머니에 비해 더 빠른 속도로 증가하여 일관성을 유지하는 데 큰 힘이 있음을 보여준다고 시스템1은 강조했다.
