[ 매드타임스 최영호 기자] 117년의 유산을 바탕으로 새로운 활력을 불어넣기 위해 켈솜사탕토토는 랜더(Landor)가 만든 눈길을 끄는 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개하고, 브랜드의 새로운 성장 시대를 열기 위해 박차를 가하고 있다.
1958년부터 켈솜사탕토토의 마스코트로 사랑받아온 수탉 코넬리우스(Cornelius the Cockerel)는 레오 버넷과 협력하여 개발한 새로운 통합 마케팅 캠페인 '아침에 만나요(See You in the Morning)'에서 재구상되었다. 이 캠페인은'아침 식사의 OG(OG of breakfast)'라는 켈솜사탕토토의 유산을 기념하는 새로운 모습으로 재탄생했다. 새로운 3D 코넬리우스는 이제 마스터브랜드를 위한 360° 풀 퍼널 캠페인의 일환으로 켈솜사탕토토의 상징적인 시리얼 제품 전반에 걸쳐 등장할 예정이다. 이 캠페인은 TV, 디지털, 소셜, OOH, 소매 및 매장 전반에 걸쳐 진행된다. 또한 60초짜리 영상광고는 2025년 1월 영국 전역과 2025년 2월부터 유럽 전역에서 전개될 예정이다.
'아침에 만나요'의 핵심은 완전히 새로워진 수탉 코넬리우스이다. 코넬리우스가 완전히 개발된 캐릭터로 생명을 얻은 것은 이번이 처음이다. 3D 캐릭터코넬리우스는 패딩턴, 해리포터와 같은 주요 글로벌 히트작을 제작한 아카데미상 수상 경력에 빛나는 스튜디오인 프레임스토어가 최첨단 애니메이션으로제작했다.
영상은 코넬리우스가 자신감 넘치는 모습으로 거리를 활보하며 지나가는 행인들의 시선을 사로잡는 장면으로 시작된다. 이 활기찬 장면은 쥬라기 5의 상징적인 힙합 사운드트랙인 제이유(Jayou)가 배경음악으로 사용되며, 이 트랙이 광고에 사용된 것은 이번이 처음이다.
코넬리우스가 도시를 돌아다니고아침 식사를 함께 즐기는 가족부터 아침 조깅을 하는 조깅족까지 현실적인 아침 일상이 펼쳐진다. 코넬리우스는 이 모든 순간에 자연스럽게 녹아들어 당당한 모습으로 어린이와 어른들의 시선을 사로잡는다. 광고는 옥상으로 뛰어오르며 캠페인의 메시지를 강조하는 그의 상징적인 외침 "꼬기오"와함께 마무리된다.
'아침에 만나요'는 레오 버넷과 킨들링이 영국을 포함한 유럽 전역에서 실시한 켈솜사탕토토의 대규모 민족지학적 연구를 바탕으로 만들어졌다. 이 연구를 통해 모든 사람은 아침에 일어나면 '나만의 시간'이 필요하며, 이를 확보하지 못하면 하루를 제대로 시작하지 못한다는 것. 이러한 인사이트는 1906년부터 전 세계를 깨워온 켈솜사탕토토가 OG로서 아침을 '이해'하고 모든 사람이 자신에게 맞는 아침을 보내야 한다는 사실을 이해하고 있다는 사실과 연결되었다.
1월부터 하고 싶은대로 하라(You Do You)순간에 초점을 맞춘 소셜 영상이 공개되며, 코넬리우스는 등교하는 아이들부터 조용한 순간을 공유하는 연인에 이르기까지 다양한 아침 풍경에 등장해 다양한 아침 루틴에 참여하게 된다. 소셜 우선 접근 방식은 사람들이 자신만의 아침 의식을 공유하도록 유도하여 참여를 더욱 촉진하고 브랜드에 대한 커뮤니티를 형성한다.
TV, 디지털, 소셜 및 OOH를 통해 유럽 전역의 1억 5천만 명에게 도달할 예정인 이 광고의 미디어 기획은 캐럿이 기획하고 관리했다. 솜사탕토토 브랜드 플랫폼인 아침에 만나요(See You in the Morning)는레오 버넷이 제작했다. 홍보는 테일러 헤링이 담당한다.
이 캠페인은 진화하는 시청 습관을 활용하고, 데이터와 타기팅의 고급 사용을 통해 소비자들에게 관련성이 높은 메시지를 전달할 계획이다. 또한 유럽 전역의 전광판에도 영향력 있는 OOH 광고가 등장할 예정이다. 이 광고에는 켈솜사탕토토의 독특한 타이포그래피로 'The OG'라는 메시지와 함께 코넬리우스가 등장한다.
리테일에서는 LeSHOP이 개발한 유럽 전역의 커머스 활동을 통해 코넬리우스와 새로운 브랜드 세계에 활기를 불어넣어 켈솜사탕토토가 모든 사람의 아침 일상을 위한 오리지널이자 최고의 아침 시리얼로 자리매김하고 쇼핑객이 구매 과정에서 브랜드와 소통할 수 있도록 장려한다.
'아침에 만나요'는 콘플레이크, 코코팝, 라이스 솜사탕토토스피 등 시리얼 브랜드 포트폴리오를 마스터브랜드와 새롭게 제작한 비주얼 아이덴티티를도입하는 시작을 알리는 신호이다.또한 랜더가 주도하는 마스터브랜드 전략은 켈로그가 카테고리 리더십을 되찾고 소비자들의 마음속과 진열대에서 최고의 자리를 되찾기 위해 고안되었다.
가계 예산이 촉박해지고 가공식품에 대한 우려가 커진 영국 아침 시리얼 시장의 어려움에도 불구하고 시리얼은 여전히 영국인의 아침 식사 필수품이다. 켈솜사탕토토 콘프레이크만 해도 영국 전역의 614만 개의 주방에서 판매되고 있다.아침 시리얼 시장은 연간 31억 5천만 달러의 수익을 창출하며 성장 전망이 긍정적이다.
켈솜사탕토토 시리얼의 부사장 젠 카크너(Jenn Carkner)는 “아침 식사는 매우 개인적인 일이며, ‘아침에 만나요’를 통해 우리는 모든 사람이 아침을 맞이하는 독특한 방식을 기념하고자 한다. 이 캠페인은 켈솜사탕토토의 상징적인 지위를 대담하고 현대적인 방식으로 구현하여 아침 식탁에서 신뢰와 사랑을 받는 브랜드로 남을 수 있도록 한다."라고 말했다.
레오 버넷의 CCO인 마크 엘우드(Mark Elwood)는 "'아침에 만나요'은 상징적인 브랜드를 위한 새로운 플랫폼이다. 우리는 마스코트인 코넬리우스를 그의 원래의 거만함과 함께 되살려 켈솜사탕토토의 유산을 기념하고 싶었으며, 그에게 새로운 세대와 소통할 수 있는 신선한 에너지를 주고 싶었다. 아침은 사람마다 다르지만, 오리지널 클래식 커피 한 그릇으로 하루를 시작하는 것은 항상 좋은 선택이다."라고 덧붙였다.
