[ 매드타임스 최영호 기자]광고주와 광고회사들이 다양한 전자 매체, 특히 디지털과 TV를 위한 새로운 청중 바카라 전략 지표를검토하고 있는 가운데,독립 옥외광고(OOH) 매니지드 서비스 에이전시인 빌럽스(Billups)는 전통적인 옥외 매체 광고와 디지털 옥외 매체 광고 모두에 대한 “정량화된” 바카라 전략 지표를 공개했다.
정량화된 주목 메트릭은 전통적인 옥외 광고와 디지털 옥외 광고가 환경에서 얼마나 잘 두드러지는지를 포착하며, 다른 채널의 바카라 전략 측정과 비교할 수 있다. 크리에이티브 최적화와 함께 이러한 제품은 옴니채널 캠페인의 일환으로 전통적인, 디지털 및 프로그램 방식의 옥외 광고를 위한 사이트와 창의적인 요소 선택에 대해 마케터에게 정보를 제공할 수 있다.
AI 기반의 빌업스 애널리틱스바카라 전략 대시보드는 개인 정보 보호를 준수하는 플랫폼으로, 옥외 광고(OOH) 노출의 질을 심층적으로 평가하고, 광고를 보고 기억하는 데 영향을 미칠 수 있는 사이트별 특성을 조정한다.
환경 및 맥락적 조건을 활용하여 개별 유닛을 평가하는 이 솔루션은도달 범위, 빈도, 잠재고객 인구통계,사람이나 차량이 얼마나 빨리 이동하거나 그 근처에서 쉬고 있는지 추정하는 체류 시간 분석과 같은 측정지표가 포함된다.그 결과산출된 바카라 전략 점수는 해당 광고판이 시장 내 다른 광고판보다 얼마나 더 효과적으로 주목을 끌 수 있는지를 보여준다. 낮은 비율은 보통의 성과를 나타내고, 높은 비율은 탁월한 주목 기회를 나타낸다.
빌업스의 크리에이티브최적화는 이미지 분석을 통해 정보 배포가 인간의 시각 처리 시스템에 따라 바카라 전략에 어떻게 영향을 미치는지를 보여준다. 빌업스의 독점 AI 기반 SSI 모델을 통해 제공되는 이 분석은 포괄적인 시각 분석을 수행하며, 크리에이티브 요소 중에서 가장 많은 주목을 끌 가능성이 있는 부분을 강조한다.
최근 딥 러닝 광고 플랫폼인 코그니티브(Cognitiv)의 브랜드 인지도 캠페인은 시장 내 다른 옥외 광고(OOH) 재고와 비교할 때 "탁월한" 것으로 분류되는 평균 바카라 전략 점수 44%를 기록했다. 추가적인 인사이트는 두 개의 유닛이 각각 99%와 97%의 “뛰어난” 바카라 전략 점수를 기록했으며, 이들은 캠페인 평균보다 3배 이상 높은 체류 시간을 보였다. 향후 브랜드는 이러한 유닛의 빈도를 증가시켜 효과성을 최적화하고, 이러한 OOH 형식을 활성화에 더 많이 포함시킬 수 있다.
“우리는 우리의 첫 브랜드 구축 캠페인에 옥외 광고를 활용하기 위해 빌업스를 선택했다”라고 코그니티브의 마케팅 SVP인 저스틴 프로스타드(Justine Frostad)가 말했다. “브랜딩 투자에 대한 바카라 전략 인사이트를 수집하는 기능은어떤 유닛이 가장 효과적인지 보여주고, 향후 캠페인을 최적화할 수 있게 하여 브랜딩에 대한 우리의 생각을 바꾸어 놓았다. 높은 바카라 전략 점수와 함께 이번 캠페인으로 인해 유기적 링크드인 검색이 650% 증가한 것은 우리의 전략의 효과성을 더욱 입증했다.”라고 덧붙였다.
빌럽스의 글로벌 CTO인 쇼안 스푸너(Shawn Spooner)는 “혼잡한 미디어 환경에서 광고주들이 캠페인을 측정하고 최적화할 수 있는 정밀한 도구를 확보하여 OOH 투자가 성과를 이끌어낼 수 있도록 하는 것이 매우 중요하다”라고 말했다. “바카라 전략 애널리틱스 어텐션 대시보드는 특허 받은 머신 러닝 알고리즘과 컴퓨터 비전을 활용하여 독자적인 방법론과 기존 OOH 공간 측정 표준을 결합하여 단위가 시청자의 관심을 얼마나 효과적으로 포착하고 유지하는지를 보다 정확하게 평가할 수 있다.”라고 강조했다.
바카라 전략 애널리틱스 어텐션 대시보드는 현재 미국 및 유럽의 빌럽스 클라이언트 및 파트너, 에이전시, 브랜드, OOH 매체 소유자에게 베타 버전으로 제공되며, 올해 4분기에는 캐나다 및 아시아 태평양 지역 일부로 확대될 예정이다.
