[ 매드타임스 최영호 기자]셀러브리티와슬롯 무료 사이트의 지지는 점점 더 다양하고 디지털 우선의 청중과 소통하고자 하는 브랜드에 중요한 접점이 되었다.소셜 미디어가 소비자가 대중 인물과 소통하는 방식을 재편함에 따라 브랜드는 이 역동적인 공간을 활용하여 존재감을 확대하고 더 깊은 참여를 유도하고 있다. 지지(endorsement)환경은 빠르게 진화하고 있으며, 새로운 브랜드가 이 공간에 진입하고, 슬롯 무료 사이트가 엄청난 팔로워 수를 늘리고, 세대 간 변화가 마케팅 전략을 재편하면서 영향력 있는 셀러브리티와슬롯 무료 사이트 파트너십에 대한 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지고 있다.
특히 마케터들이 타깃 오디언스의 참여를 유도하기 위한 방법으로 이러한 파트너십을 모색함에 따라 셀러브리티와슬롯 무료 사이트와의 새로운 스폰서십 계약이 계속 증가하고 있다. 현재 스폰서십에 참여하고 있는 브랜드 중 1/4 이상이 지난 12개월 동안 처음으로 스폰서십에 참여했다.그러나 스폰서유나이티드의 최근 연구에 따르면, 신규 참여 브랜드 중 4%만이 여러 개의 스폰서십 계약을 체결했으며, 나머지는 단 하나의 계약만을 선택한 것으로 나타났다.
신규 슬롯 무료 사이트 중 가장 높은 카테고리는 소비재였으며, 식품과 의류 및 액세서리가 그 뒤를 이었다. 전체 신규 슬롯 무료 사이트 중 38%는 이 세 가지 카테고리 중 하나에 속한다.
스폰서유나이티드는<2024 셀러브리티 및 슬롯 무료 사이트 보고서(2024 Celebrities & Influencer Report)에서는 650개 이상의 브랜드와 1,350개의 거래를 평가했다.올해 보고서에서는 가장 많이 팔로워가 많은 100명의 유명인과 슬롯 무료 사이트를 살펴보고, 이러한 스타의 힘과 영향력을 성공적으로 활용한 브랜드에 대한 포괄적인 분석을 제공한다. 이 보고서는 새로운 트렌드, 팔로워 증가, 주요 산업 전반에 걸친 광범위한 지지 계약을 탐구하여 소셜 미디어 시대에 브랜드 파트너십의 미래를 정의하는 변화하는 전략을 강조한다.이 보고서는 2023년 9월 3일부터 2024년 9월 2일 사이에 작성된 3,000개의 유명인 및 슬롯 무료 사이트 게시물도 평가했다.
전체 추천 환경을 살펴보면, 화장품 및 스킨케어 슬롯 무료 사이트가 66건의 추천 거래를 통해 가장 많은 카테고리를 차지하며 가장 활발하게 참여하고 있다. 비운동 의류 및 신발 부문은 62건의 추천 거래로 근소한 차이로 2위를 차지했다. 로레알과 월마트는 각각 6개의 추천 딜로 가장 많았다. 아마존 프라임과 에어비앤비가 각각 5개의 거래를 기록하며 근소한 차이로 뒤를 이었다.
전통적인 셀러브리티의 영향력이 여전히 큰 가운데, 슬롯 무료 사이트들의 영향력도 커지고 있다. 지난 12개월 동안 상위 100명의 유명인 및 슬롯 무료 사이트가 확보한 9억 1,800만 명의 팔로워 중 70% 이상이 슬롯 무료 사이트를 통해 증가했다. 보고서는 이는 유튜브의 영향력이 커졌기 때문이라고 분석했다.
"미스터비스트" 지미 도널드슨은 지난 12개월 동안 자신의 계정 팔로워가 1억 8,200만 명 증가하면서 팔로워 확보 측면에서 최고의 영향력 있는 슬롯 무료 사이트가 되었다. 팔로워 수가 가장 많이 증가한 셀러브리티는이탈리아의 스포츠 저널리스트 파브리지오 로마노로, 지난 12개월 동안 2,200만 명의 신규 팔로워를 확보했다.
브랜드 거래에 가장 성공한 슬롯 무료 사이트와 유명인은 25세에서 44세 사이로, 이 연령대가 상위 100명의 유명인과 슬롯 무료 사이트 전체 거래의 58%를 차지했다. 성별로는 여성이 48%, 남성이 52%의 거래를 성사시켜 성비가 상당히 균등하게 나뉘었다.
플랫폼 인기도도 셀러브리티와 슬롯 무료 사이트 간에 차이가 있다. 셀러브리티팔로워의 61%는 인스타그램인반면, 슬롯 무료 사이트는 20%에 불과했다. 또한 셀러브리티는 페이스북(18% 대 7%)과 X(13% 대 3%)에서 더 인기가 높았다. 그러나 슬롯 무료 사이트는 동영상 중심 플랫폼에서 우위를 점하고 있다. 슬롯 무료 사이트 팔로워의 36%가 틱톡인 반면, 셀러브리티는 6%에 불과했다. 유튜브 역시 슬롯 무료 사이트 팔로워의 34%가 이 플랫폼을 통해 유입된 반면, 셀러브리티는 2%에 불과했다.
[출처 스폰서유나이티드]
