[ 매드타임스 최영호 기자]캠페인 단체인 클린 바카라 사이트즈(Clean Creatives)가 최근 발표한 보고서에 따르면, 화석 연료 기업과 전 세계 주요 광고 및 PR 회사 간의 최근 1,010건의 계약이 진행 중인 것으로 밝혀졌다. F-리스트 보고서는화석 연료 광고 및 PR에 관한 가장 포괄적인 보고서이다.
올해의 F-리스트 보고서에는 30건 이상의 새로운 데이터 소스가 추가되어 2023년부터 2024년까지 70건국 590건 바카라 사이트전시와 332건 화석 연료 클라이언트간의 1,010건의 계약이 공건되었다. 이 1,010건의 계약 중 692건은 신규 계약이며, 318건은 2023년 F-리스트에서 이어진 계약이다. 총 550건의 계약은 이전에 보고된 적이 없었다.
석유 또는 가스 광고 계약을 맺은 주요 지주회사에는 WPP(79), 옴니콤(74), IPG(50), 퍼블리시스(40)가 포함되었다. 이 연구에서는 하바스(19), 덴츠(18), 에델만(11), 스태그웰(7)에서도 유사한 업무 파트너십이 확인되었다. 화석 연료 계약을 가장 많이 체결한 바카라 사이트전시는 오길비(15), 맥켄 월드그룹(13), FTI 컨설팅(13)으로 나타났다.
조사 대상 석유 및 가스 회사 전체 중에서 쉘은 광고 분야에서 무려 54건의 바카라 사이트 맺었고, BP와 토탈에너지도 각각 40건과 36건의 바카라 사이트 맺어 그 뒤를 이었다.
아시아 태평양 지역에서는 219건의 계약이 덴츠, 에델만, 하바스, 인터퍼블릭 그룹, 옴니콤, 퍼블리시스, WPP 등 주요 지주회사와 BHP, 쉐브론(칼텍스), 엔지(심플리 에너지), 글렌코어, 마닐라 전력회사(메랄코), 페르타미나, 페트로나스, 쉘 등의 클라이언트 사이에 체결되어 있다. 아태 지역 내에서는 호주(130건), 인도(22건), 뉴질랜드(13건), 말레이시아(9건), 인도네시아(7건)가 가장 많은 바카라 사이트 체결했다.
클린 바카라 사이트즈의 2024년 방법론에는 에이전시 웹사이트, 바카라 사이트 포트폴리오, 링크드인의 광고 라이브러리, PRCA 및 O'Dwyers 에이전시 디렉토리, OpenSecrets 로비 데이터베이스 등을 검색등을 포함한다. 정확성을 보장하기 위해 발견된 각 계약서에는 최소 세 가지 이상의 출처가 있다. 처음으로 PR회사, 제작 에이전시, 리테일 마케팅 에이전시, 채용 에이전시, 애니메이션 스튜디오, OOH 에이전시도 전체 수치에 포함되었다.
이러한 결과는 화석 연료 업계가 독립 바카라 사이트전시와 주요 광고 및 PR 회사에 의존하고 있음을 보여주며, 이들 모두는 F-리스트 2024 보고서에서 BP, 토탈에너지, 쉘, 쉐브론, 엑슨모빌과 여러 계약을 체결하고 있는 것으로 확인되었다.
그러나 F-리스트에 포함된 바카라 사이트전시의 수가 많다고 해서 더 많은 바카라 사이트전시가 화석 연료 관련 업무를 수행하는 추세를 나타내는 것은 아니다. 영국 업계 상위 바카라 사이트전시 99곳을 건별 분석한 캠페인의 2024학년도 보고서에 따르면, 14%의 바카라 사이트전시가 "화석 연료 클라이언트와의 업무를 줄이고 있다", 10%는 화석 연료 클라이언트와의 업무를 줄이지 않고 있으며, 76%는 현재 화석 연료 클라이언트와 일하지 않는다고 답했다.
세계 환경의 날인 6월 5일, 안토니우 구테흐스 유엔 사무총장은 처음으로 광고 및 PR 업계를 화석 연료 산업의 주요 조력자로 언급하며 "화석 연료 업계의 많은 사람들이 뻔뻔스럽게그린 워시를 해왔다"며 바카라 사이트전시에 화석 연료 클라이언트를 중단할 것을 촉구했다. "그들은 광고 및 PR 회사, 즉 광기를 부추기는 매드맨(Mad Men)의 도움을 받아 왔다. 나는 이 기업들에게 지구 파괴의 조력자 역할을 중단할 것을 촉구한다. 오늘부터 새로운 화석 연료 클라이언트을 유치하는 것을 중단하고, 기존 클라이언트과의 거래를 중단할 계획을 세워야 한다."라고 역설했다.
F-리스트 2024의 전반적인 주요 결과
- 지주회사의 바카라 사이트 연료 계약: WPP(79건), 옴니콤(74건), IPG(50건), 퍼블리시스(40건), 하바스(19건), 덴츠(18건), 에델만(11건), 스태그웰(7건).
- 가장 많은 계약을 체결한 바카라 사이트전시는오길비(15건), 맥칸 월드그룹(15건), FTI 컨설팅(13건), 버슨(12건), IPG 미디어브랜즈(12건), 에델만(11건) 순이다.
- 가장 많은 계약을 체결한 바카라 사이트 연료 회사는 쉘(54건)이며, BP(40건), 토탈에너지(36건), 엑슨모빌(33건), 쉐브론(31건)이 그 뒤를 잇고 있다. 코노코필립스(20건), 사우디 아람코(19건), 페트로나스, 에퀴노르(각 14건) 등 다른 석유 메이저 기업들도 높은 순위에 올랐다.
- 전 세계를 대상으로 91건의 바카라 사이트이 체결되었다.지역별로는 북미(258건), 유럽 및 영국(241건 - 이 중 96건은 영국에만 해당), 아시아 태평양(219건), 중동 및 북아프리카(83건), 라틴 아메리카(68건), 아프리카(50건)에서 바카라 사이트이 체결되었다.
- F-리스트 2023 보고서에서 발견된 104건의 바카라 사이트이 중단되었다.
F-리스트 2024 보고서에서 처음으로 밝혀진 주목할 만한 바카라 사이트
- 에델만은 쉐브론(2022~2023년), 사솔(2022~2024년), 코노코필립스(2023~2024년)와 일했다.
- 최근 B콥 자격이 취소된 하바스는 이전에 보고되지 않은 바카라 사이트 연료 계약 9건을 프로미가스(Promigas), 중국해양석유총공사(CNOOC), 렙솔, RWE, 오펫(Opet)과 체결한 바 있다.
- 논란이 되고 있는 우간다에서 남아프리카까지 이어지는 동아프리카 원유 파이프라인(EACOP) 프로젝트를 건설하려는 토탈에너지의 캠페인에는 오길비 아프리카, 에델만 남아공, 파이어웍스 광고가 주요 바카라 사이트전시였다.
- 주요 지주회사 중 7건의 신규 계약을 포함하여 34건의 새로운 바카라 사이트전시가 전 세계적으로 논란이 되고 있는 쉘의 광고 계약을 진행하고 있다.
클린 바카라 사이트즈의 연구를 통해 확인된 주요 트렌드
- 더 많은 데이터 소스에서 더 많은 바카라 사이트이 드러난다: 데이터 출처가 다양해지면서, 수많은 광고 및 PR 회사와 환경오염이 가장 심한 산업과의 바카라 사이트 거부하라는 세계 지도자들의 요청에 반해계약 건수가 증가했음을 알 수 있다.
- 독립 바카라 사이트전시들은 화석 연료와의 계약을 더 빠른 속도로 종료하고 있다: 작년부터 지주회사의 5.7%가 화석 연료 계약을 해지한 반면, 독립 바카라 사이트전시는 10.8%가 화석 연료 계약을 해지했다. 이는 독립 바카라 사이트전시가 지주회사보다 화석 연료 계약을 종료할 가능성이 두 배 더 높다는 것을 보여준다. 계약 종료는 바카라 사이트전시가 사업을 철수하거나 사업을 잃는다는 의미일 수 있다.
- 지주회사와 독립 바카라 사이트전시의 비율은 일관되게 F-리스트에 올랐다: 2023년 F-리스트에 포함된 바카라 사이트전시 중 19%, 2024년 F-리스트에 포함된 바카라 사이트전시 중 18%가 상위 8개 지주회사에 속해 있다. 해당 지주회사는덴츠, DJE 홀딩스(에델만), 하바스, 인터퍼블릭 그룹(IPG), 옴니콤, 퍼블리시스, 스태그웰, WPP이다.
- 지역별 관점: 2024년 보고서에는 아시아와 라틴 아메리카의 바카라 사이트 연료 계약에 대한 심층적인 인사이트와 터키, 브라질, 호주, 뉴질랜드의 대폭적인 증가에 대한 내용이 포함되어 있다.
클린 바카라 사이트즈의 전무이사 던컨 마이젤(Duncan Meisel)은 "유엔 사무총장이 화석 연료 에이전시를 '광기에 기름을 붓는 미친 사람들'이라고 부른 것은 옳은 말이었다."라고 말했다. "1960년대 이후 광고업계의 많은 것들이 변했지만, 기후 변화에 관한 한 주요 지주회사들은 여전히 실내 흡연, 마티니 3잔 점심, 돈 드레이퍼의 시대에 갇혀 있다. 청정 에너지에 대한 연간 투자는 이제 화석 연료의 두 배에 달하며, 바카라 사이트 산업은 기후 행동의 자연스러운 동맹이 될 수 있지만 화석 연료 클라이언트들이 이를 가로막고 있다. 광고 업계의 다른 모든 구시대적 관행과 마찬가지로, 화석 연료 캠페인이 종말을 고하는 것은 시간 문제일 뿐이다. 클린 바카라 사이트 에이전시는 미래이다. F-리스트 에이전시는 과거이다."라고 덧붙였다.
클린 바카라 사이트즈의 리서치 디렉터인 나얀타라 두타(Nayantara Dutta)는 "이 보고서는 화석 연료 회사를 위해 일하는 광고 및 PR 회사에대한 가장 정확한 보고서이다. 클라이언트, 직원, 비즈니스 파트너가 화석 연료 에이전시와 협력할 때의 위험을 완전히 이해할 수 있도록 30개 이상의 새로운 데이터 소스를 통합했다. 연구 결과에 따르면 지주회사들이 화석연료로부터의 탈피에 필요한 진전을 이루지 못하고 있는 것으로 나타났다. 2021년 탄소중립을 약속하고 SBTi 목표를 설정한 이후, 지주회사들은 상대적으로 침묵을 지키고 있다. 대신, 독립 에이전시는 의도적이든 아니면 사업을 잃었든 화석 연료 계약을 중단할 가능성이 지주회사보다 두 배나 높았다. 화석 연료 오염은 이제 담배보다 더 많은 사람들을 죽이고 있다. 우리는 지구와 공중 보건을 위해 에이전시가 책임을 지도록 더 많은 일을 해야 한다."라고 강조했다.
Comms Declare의 설립자 벨린다 노블(Belinda Noble)은 "지구 온난화의 주범인 브랜드를 PR하는 데는 변명의 여지가 없다. 화석 연료 기업은 지속 가능하지 않고 변화하지 않으며 우리가 사랑하는 모든 것을 위협하고 있다는 사실을 바카라 사이트전시들은 이해해야 한다."라고 덧붙였다.
클린 바카라 사이트즈는 또한 화석 연료로 인한 매출 또는 발전량이 50% 이상인 석유 및 가스 회사의 새로운 데이터베이스를 출시했다. 이 데이터베이스는 전 세계 최초의 화석 연료 클라이언트사 목록으로, 광고 에이전시와 바카라 사이트 팀이 화석 연료와 협력해서는 안 되는 기업을 파악하는 데 도움을 준다.
한편, 현재까지 전 세계 1,200개 이상의 에이전시가 화석 연료 기업과 계약을 거부하는 클린 바카라 사이트즈 서약에 서명했으며, 2,300개 이상의 바카라 사이트, 수십 개의 브랜드, 콘텐츠 크리에이터 및 인플루언서 목록이 늘어나고 있다.
