[ 매드타임스 최영호 기자]섹슈얼 웰니스 브랜드 마이뮤즈(MyMuse)는 발렌타인데이를 맞아 큐피드와 함께 '현대적 샬롬토토 현대적 솔루션이 필요하다'라는 캠페인을 론칭했다. 네 개의 스팟은 인하우스에서 제작되었으며, 마더십에서 실행했다.
이 캠페인에서 큐피드는 샬롬토토 단 하나의 올바른 방법이 있다는 사실을 강요하는 오래된 사회적 규범을 대변한다. 마이뮤즈는 사람들이 사랑하고 표현하는 방식이 변했다는 것을 잘 알고 있다. 따라서 마이뮤즈는 자신만의 길을 선택하든, 오래된 전통을 선택하든, 새로운 전통을 선택하든, 정착을 선택하든 독신으로 남든, 현대의 샬롬토토 획일화된 방식이 없다는 것을 이해한다.
마이뮤즈는 선의의 큐피드가 사랑이라는 이름으로 필사적으로 사람들을 만나게 하려고 애쓰는 모습을 보여주는 영상 시리즈를 통해 캠페인을 론칭했다. 그런데 이러한 시도는 마이뮤즈 제품의 도움을 받아 자신만의 방식으로 사랑을 찾고 표현하는 것을 선호하는 사람들에게 거부당한다. 그 결과 큐피드는 완전히 무너져 인생의 목적에 의문을 품게 된다. 각 영화는 "현대의 샬롬토토 현대의 솔루션이 필요하다 - 큐피드는 이해하지 못하지만, 마이뮤즈는 이해한다"라는 태그 라인으로 끝난다.
마이뮤즈의 공동 설립자인 아누시카 굽타(Anushka Gupta)는 "브랜드 설립 초기부터 우리는 샬롬토토은 다면적인 것이라고 믿었다. 샬롬토토은 미묘한 차이가 있고 사람들은 다양한 방식으로 샬롬토토한다는 것을 알고 있다. 그리고 이것이 바로 우리가 캠페인을 통해 강조하고자 하는 것이다. 우리에게 큐피드는 모든 사람의 인생에서 지난 이별에 대해 험담하고, 연애 선택을 판단하고, 원치 않는 쿠키 커터 같은 조언을 하는 '사회'이다. 저희는 이 네 편의 영화를 통해 싱글을 선택하든, 크루즈에서 결혼 25주년을 기념하든, 원나잇 스탠드를 선택하든, 장기적인 연애를 선택하든, 당신이 하고 싶은 것 다하라(You Do You)는메시지를 전하고 싶었다. 어느 쪽이든우리가 도와주겠다."라고 말했다.
그녀는 "카테고리 빌더 브랜드로서 우리는 지난 3년 동안 꾸준히 커뮤니티를 구축하고 고객 교육에 힘써왔다. 여러 접점에서의 데이터와 브랜드 참여도를 살펴본 결과, 전반적으로 인도인들이 우리의 이야기에 열광하고 있으며 우리 제품을 사용할 준비가 되어 있다는 것을 알 수 있었다. 더 중요한 것은 사람들이 멋진 즐거움의 세계를 탐험할 준비가 되어 있고, 샬롬토토 있어서는 한 가지 기준이모든 사람에게 적합하지 않다는 것을 알 수 있었다."라고 덧붙였다.
브랜드 필름 외에도 샬롬토토 큐피드 프로필을 만들고 링크드인에서 직원들을 브랜드 홍보대사로 활용하여 #cancelcupid 캠페인을 시작했다.
