[ 매드타임스 최영호 기자]코카콜라의 다이어트 코크는 케이트 모스를 버리고충성도 높은 일상적인 개인들을 중심으로 한 새로운 브랜드 캠페인 '네가 사랑하는 것을 사랑하라(Love What You Love, By You)'를 론칭했다. 케이트 모스 대신 자신의 생각을 이야기한 일상의 개인은 밴스테드의 조지아, 레이튼 버자드의 사설 바카라미, 버밍엄의 데이지-제이이다.
새로운 멀티채널 캠페인은 2021년부터 코카콜라 비즈니스를 전담하는 글로벌 팀인 WPP의 OpenX는 'Love What You Love'의 진화된 버전으로, 사설 바카라 코크 팬들팬들을 캠페인의 중심에 두어 그들의 긍정적이고 변명하지 않는 태도를 직접적으로 표현했다.
캠페인은영국 전역의 실제 팬들의30개가 넘는 말이 포함되어 있다. 그런데 '일상적인 사람들'이 등장하는 광고의 카피는"긴 하루 일과를 마치고 완벽한 음료", "말 그대로 이길 수 없는 음료", "나의 점심시간 활력소"처럼 평범하기 그지 없다. 그렇지만, 간단하면서도 평범한 카피는일상적인 사람들이 자신만의 방식으로 당당하게 사설 바카라 콜라를 즐기는 것을 이야기하는
코카콜라 컴퍼니의 수석 브랜드 매니저인 오마르 사디크-베이그(Omar Sadiq-Baig)는 "우리 플랫폼이 한 단계 더 발전하게 되어 매우 기쁘다. 우리에게는 무엇보다도 사설 바카라 코크를 마시는 사람들을 축하하는 것이 가장 중요했다. 올해 말에는 팬들에게 직접적으로 즐거움을 선사할 수 있는 매우 흥미로운 무언가가 출시될 예정이며, 스크린과 슈퍼마켓 진열대 모두에서 기대해도 좋을 것이다."라고 말했다.
다이어크 코크는 수년 동안 슈퍼모델 케이트 모스를 홍보대사로 기용했으며, 2022년에는 그녀를 사설 바카라 디렉터로 임명했다.모스는 작년 6월 90년대 캠페인을 재현해 화제가 되기도 했다. 이제다이어트 코크는 모스 대신 팬과 소비자를 인플루언서로 활용하려고 한다.
것이기에 강력하고 영향력이 있다. 왜냐하면 실제 소비자 자신보다 브랜드를 사랑하는 이유를 더 잘 설명할 수 있는 사람이 없기 때문이다.
이 통합 캠페인은 실제 휴식 시간에서 영감을 받은 새로운 텔레비전 사설 바카라를 3월부터 영국 전역에서 VOD, OOH 및 디지털 사설 바카라와 함께 선보일 예정이다. 소셜, 디지털, 매장 및 PR 활동도 진행된다.
또한 코카콜라는 인플루언서 마케팅으로 소셜 미디어에서 캠페인을 증폭시킬 예정이다.빅 브라더의 진행자 AJ 오두두(AJ Odudu), 모델 보그 윌리엄스(Vogue Williams), 메이드 인 첼시의 올리버 프라우드록(Oliver Proudlock), 배우이자 스트라이틀리 참가자 레이튼 윌리엄스(Layton Williams) 등이 참여한다.
코카콜라 컴퍼니의 수석 브랜드 매니저인 오마르 사디크-베이그(Omar Sadiq-Baig)는 "우리 플랫폼이 한 단계 더 발전하게 되어 매우 기쁘다. 우리에게는 무엇보다도 사설 바카라 코크를 마시는 사람들을 축하하는 것이 가장 중요했다. 올해 말에는 팬들에게 직접적으로 즐거움을 선사할 수 있는 매우 흥미로운 무언가가 출시될 예정이며, 스크린과 슈퍼마켓 진열대 모두에서 기대해도 좋을 것이다."라고 말했다.
다이어크 코크는 수년 동안 슈퍼모델 케이트 모스를 홍보대사로 기용했으며, 2022년에는 그녀를 사설 바카라 디렉터로 임명했다.모스는 작년 6월 90년대 캠페인을 재현해 화제가 되기도 했다. 이제다이어트 코크는 모스 대신 팬과 소비자를 인플루언서로 활용하려고 한다.
