조금 귀찮고 수고로운 행동 하나로 지구를 구할 수 있는 방법 하나를 제안한다. 락앤락은 2020년부터 현재까지 '러브 포 플래닛(Love for Planet)' 카지노 꽁 머니을 진행하고 있다. 이 카지노 꽁 머니은 소비자들이 자발적으로 플라스틱 용기 수거에 참여하도록 유도하고, 수거된 밀폐 용기는 업사이클링을 통해 다양한 제품으로 재탄생을 유도한다. 어떻게 보면, 락앤락은 환경오염의 주요 원인 중 하나인 플라스틱을 활용해 밀폐 용기를 생산하는 기업이다. 그러나 락앤락은 이 카지노 꽁 머니을 통해 단순한 플라스틱 용기 생산자에 그치지 않고, 소비와 생산 과정에서 환경과 지속 가능성을 고려하는 책임 있는 생산자로 거듭나고자 노력하고 있다.
락앤락 ’러브 포 플래닛‘ 카지노 꽁 머니의 큰 핵심 테마는 ’수거‘라 할 수 있다. 해마다 카지노 꽁 머니 실행 방안이 조금씩 다르지만, 안 쓰는 밀폐용기를 ’수거‘하여 업사이클링을 통해 생활용품, 공공시설물로 재탄생시키거나 새 용기를 주는 것을 기본으로 하고 있다. 또한, 용기 수거를 고객이 직접 참여할 수 있는 방식으로 바탕으로 카지노 꽁 머니이 전개된다.
카지노 꽁 머니 초기에 락앤락은 서울 및 수도권에 위치한 플레이스엘엘 매장에서 용기를 수거하였다. 이때 소비자가 직접 일회용품이 아닌 모든 브랜드의 플라스틱 밀폐 용기를 매장으로 가져오면, 내열유리 밀폐 용기를 할인가에 구입할 수 있는 쿠폰을 제공했다.
그 다음 해인 2022년에는 더 많은 소비자가 카지노 꽁 머니에 참여할 수 있도록 수거처를 확대하였다. 서울∙경기∙인천 지역의 아름다운가게 매장 50여 곳, 농부시장 마르쉐, 제주올레 공식 안내소 등 70여 곳으로 카지노 꽁 머니 참여 장소를 확장하였다. 또한, CU와 GS 편의점 택배 서비스 및 온라인 수거 방식을 도입해 소비자들이 직접 매장이나 수거처를 방문하지 않아도 카지노 꽁 머니에 참여할 수 있도록 했다. 이러한 수거 방식의 다양화는 지리적 한계를 극복하고 카지노 꽁 머니의 참여 대상을 전국으로 확대하기 위한 효과적인 전략으로 볼 수 있다
이렇게 수거된 밀폐 용기는 캠핑 박스로 업사이클링되어 재탄생했다. 이 캠핑 박스는 자연을 즐기러 떠나는 캠핑에서도 환경 보호를 실천하자는 의미를 담고 있으며, 소비자들에게 카지노 꽁 머니이 친환경 기업임을 인지시키는 효과적인 굿즈 전략이라 생각된다.
2023년에는 그동안 카지노 꽁 머니에 참여한 소비자들의 관심과 참여에 부응하기 위해 찾아가는 수거 방식을 도입했다. 이를 ‘헌 용기 줄게, 새 용기 다오!’라는 카지노 꽁 머니으로 실행하였다. 락앤락몰에서 카지노 꽁 머니 신청 후, 오래된 플라스틱 용기를 ‘용기 수거’라고 적은 박스에 넣어 집 앞에 내놓으면 수거하여 새로운 유리 용기로 바꿔주는 형식으로 진행되었다. 이전까지는 수거한 밀폐 용기를 업사이클링하여 소비자들에게 굿즈 형식으로 카지노 꽁 머니 결과를 보여주었다면, 2023년에는 소비자에게 새 용기를 주었다는 점에서 소비자가 참여 시 직접적인 보상을 받을 수 있는 전략으로 소비자의 긍정적인 반응을 유도하였다. 실제로 참여 후기에서 새로 받은 밀폐 용기가 맘에 들어, 또 참여하고 싶다는 소비자의 반응이 있었다. 또한, 단체 참여가 가능하여 삼성전자㈜ MX 사업부, 로쏘㈜ 등 다양한 기업에서 카지노 꽁 머니 참여를 신청하는 성과를 보였다. 특히, SM엔터테인먼트가 참여해 화제가 되었다. 2023년 러브 포 플래닛은 개인뿐만 아니라 큰 기업들이 카지노 꽁 머니에 참여할 수 있도록 하여 기업들이 사회적 책임을 이행할 수 있는 기회를 제공한 것이라 생각한다.
올해 2024년에는 전년 2023년과 비슷한 형태로 온라인 수거를 진행 중이다. 다만, 올해에는 오프라인 참여 방식을 활성화하기 위해 아름다운가게 서울, 경인 지역 46개 매장과 제주올레를 통해서도 진행된다. 8월까지 제주올레 15개 안내소에서 ‘러브 포 플래닛 카지노 꽁 머니’을 만나볼 수 있으며, 작년과는 다르게 올해는 참여 시 ‘감탄용기’를 제공하여 친환경적인 락앤락의 브랜드 이미지를 강조했다.
러브 포 플래닛은 매년 진행되는 연중 카지노 꽁 머니이다. 따라서 자칫하면 카지노 꽁 머니 실행 방안이 되풀이되어 소비자의 꾸준한 참여를 이끌지 못할 수도 있다고 생각한다. 그러나 러브 포 플래닛은 해마다 ‘수거’라는 카지노 꽁 머니 핵심 테마를 실행하는 방법에 조금씩 변주를 주어 참여가 지루하지 않게 했다는 점이 가장 인상 깊다. 또한, 지속 가능한 소비와 생산 문화를 활성화하기 위한 목적을 가지고 노력한 모습이 잘 보인다. 뚜렷한 목적을 가지고 꾸준히 카지노 꽁 머니을 진행했다는 점에서 성공적인 카지노 꽁 머니이라 생각한다.
2025년의 '러브 포 플래닛' 카지노 꽁 머니이 어떻게 진행될지 기대된다. 개인적으로는 미래의 소비자인 1020을 중심으로 카지노 꽁 머니을 펼친다면 재미있을 것 같다. 현재 러브 포 플래닛 온라인 카지노 꽁 머니은 락앤락 회원이어야 참여가 가능하다. 아이지에이웍스 마케팅클라우드에 따르면 락앤락의 주 구매층은 40대라고 한다. 또한, 3040이 제품 구매의 비율이 가장 높다는 것을 알 수 있었다. 즉, 현재 카지노 꽁 머니은 3040을 중심으로 전개될 가능성이 높다. 따라서 회원이 아니더라도 1020이 쉽게 참여할 수 있는 카지노 꽁 머니이 있으면 좋을 것 같다. 예를 들어, 바이럴 효과와 연쇄적인 반응을 이끌어낼 수 있는 용기 수거 SNS 챌리지가 진행된다면 효과적일 것 같다. 락앤락의 친환경적인 브랜드 이미지를 더 넓은 연령대로 확장하고 강화하면서 앞으로도 지속 가능한 소비와 생산 문화를 이끌 수 있기를 바란다.
※ 참고자료
- 한국 주재 유엔 사무소 홈페이지
- 카지노 꽁 머니 홈페이지
- 아이지에이웍스 마케팅클라우드
이연우한양대학교 에리카 광고홍보학과
