[ 매드타임스 최영호 기자] 현재 과열된 주류 시장에서 신생 도전자인 "세츠"의 브랜드 존재감을 어떻게 확보할까?
"세츠"는 주류 스타트업이자 RTD 과실주 특화 브랜드이다.스프링앤플라워는 "세츠"의 애플사이더 론칭을 위해 브랜드 콘셉트 구축과 전략적 타깃 선정부터 통합 마케팅 커뮤니케이션 설계까지, 성공적인 브랜드 론칭을위한 로드맵 수립했다.
우선 스프링앤플라워는 2035를 주요 타깃으로 설정했다. '누군가가 정해준 대로가 아닌, 자신의 선택과 취향을 전적으로 따른다'는 타깃의가치관을 연구하고타깃들을 대변하고 응원하는 드링크 그 이상의 브랜드로 자리하는 것을 목표로 설정했다.
또한 세츠의 네이밍에 담긴'SET MY DAY, SET MY MOOD, SET MY SPIRIT'라는 메시지와 타깃 사이에‘CREATIVITY’라는 공통적인 가치를 발견했고,타깃에게 매력적으로 다가갈 수 있는 브랜드 스토리와 메시지를 개발했다.
스프링앤플라워는 'CREATIVE DRINK'라는 아이덴티티를 가장 효과적으로 드러낼 수 있는 톤앤무드가 필요했고,애플사이더가 생각나는 여름의 계절감과 제품의 청량함을 감각적으로 녹인 미장센을 설정했다. 이를 표현하기 위해새로운 음악적 시도로 2035 타깃에게 영감을 전하는 밴드 실리카겔을 모델로 선정,세츠의 CREATIVE SPIRIT이 담긴, 감각적인 브랜드 필름을 제작했다.
더불어, 이를 활용한 SNS 콘텐츠와 브랜드 필름을 비롯해 실리카겔 인터뷰 영상, 비하인드 신 등을 만나볼 수 있는 마이크로 페이지를 운영,브랜드 지투지벳 메시지를 확장하고 온라인상에서의 바이럴을 유도했습니다.
먼저, 새로운 음악적 시도로 Creativity를 펼쳐내는 밴드 ‘실리카겔’과 한 편의 영화와 같은 감각적 미장센의 브랜드 필름을 제작했다. 아울러 브랜드 메시지가 온라인상에서 효과적으로 확장되도록 했다.
동시에 스프링앤플라워는 크리에이티비티성지로 통하는 홍대를 주목,2035세대와 오프라인에서 직접적인 소통에 나섰다. OOH와 게릴라 포스터를 통해 세츠의 등장을 주목도 있게 알렸고,지금 홍대에서 가장 핫하게 떠오르는 11개의 바와 샵인샵 시음 이벤트를 진행하며 타깃들과 소통했다.
스프링앤플라워는 세츠 지투지벳은 현재도 진행 중이라고 강조했다. ‘THE SETZ X 실리카겔 컬래버 리미티드 에디션’을 브랜드와 광고회사, 아티스트가 협업하여 온라인스토어에 출시, 주류 브랜드의 온라인 비지니스 도전에도 나섰다. 컬래버 제품은 세츠 8캔과 글라스잔, 세츠의 브랜드 철학과 실리카겔의 모습을 담은 스티커팩, 사인 CD 또는 포스터(랜덤 형식)로 구성됐다.
한편, 스프링앤플라워는 경계를 파괴하고 지금 시대에 맞는 새로운 솔루션을 고민하는 크리에이티브 집단이자 광고회사이다. 또한 성공적인브랜드 론칭을 위해 브랜드의 탄생부터다양한 형태의 전략과 크리에이티브를 전개하고 있다.에피어워드와 부산국제광고제, 대한민국 디지털 광고대상 등 많은 어워드 수상으로 실력을 입증하기도 했다.
