[ 매드타임스 한수경 기자]타코벨과 퍼블리시스 런던이 처음으로 협력하여 브랜드의 최신 캠페인인 '밀 딜 타코버(Meal Deal Tacover)'를 통해 전통적인 룸카지노 습관에 도전장을 내밀었다. 이 캠페인은 영국 소비자들에게 습관적으로 반복되는 점심 룸카지노에서 벗어나 샌드위치, 칩, 음료가 진정한 '룸카지노'로 간주될 수 있는지 스스로에게 질문해 보라고 촉구한다.
이 캠페인은 영국인의 점심시간에 대한 슬픈 현실을 보여주는 퍼블리시스 룸카지노의 독점 조사 결과를 바탕으로 기획됐다.
조사에 따르면, 조사 대상자의 58%는 미리 조리된 샌드위치와 룸카지노스피 한 봉지를 완전한 식사로 간주한다. 그리고응답자의 4분의 3 이상(77%)이 일생 동안 슈퍼마켓에서 식사 대용식을 구매한 경험이 있지만, 식사 후 만족했다고 느낀응답자는 18%에 불과했다. 무엇보다영국 성인의 28%만이 평일 점심에 거의 또는 전혀 같은 식사를 하지 않는다고 답했다.
OOH, 소셜, 디지털, 옥외 광고,심지어 구글 맵을 통해 전달되는Meal Deal Tacover 광고는 '큰 샌드위치'를 조롱하여 영국 전역의 사람들이 점심 룸카지노 선택에 의문을 갖도록 유도했다.
이 룸카지노에는 "아무도 샌드위치를 엉터리라고 말한 적이 없다", "샌드위치는 단순한 빵이 아니라 햄 한 조각이다", "참치 마요네즈를 싫어하지 않지만 식사는 아니다"와 같은 카피가 있다. 각 광고는 "그리고 식사가 아니라면 식사 딜이 아니다"로 마무리된다. 이 캠페인은 기간 한정 신제품인 비피 프라이 부리토(Beefy Fries Burrito)를 포함한 모든 크레이빙스 부리토(Cravings Burrito)와 감자튀김, 음료를 3.99파운드에 제공하는 '크레이빙스 런치 딜'을 '진짜 점심 딜'로 영국에 권유한다.
러셀 스퀘어, 캠든, 사우샘프턴 로우, 베이커 스트리트 주변의 슈퍼마켓을 검색하는 런던 시민들은 구글 지도에서 타코벨의 캠페인을 발견한다. 사용자가 생성한 이미지가 구글 지도 플랫폼에 추가되어 캠페인 아트워크와 함께 '샌드위치 지루함 반대(Anti-Sandwich Bored)' 문구를 착용한 사람들의 이미지가 표시된다. 또한 'Anti-Sandwich Bored'는 런던의 거리를 돌아다니며 지루한 샌드위치에 질린 사람들에게 타코벨을 '진짜 점심 룸카지노'로 추천한다.
타코벨 영국 및 유럽의 최고 마케팅 책임자인 쳇 파텔(Chet Patel)은 "우리의 새로운 캠페인은 너무 오랫동안 영국을 지배해 온 재미없는 점심 룸카지노 옵션에 도전하는 재미있지만 중요한 방법이다. Meal Deal Tacover를 통해 모든 사람들이 점심 룸카지노 선택의 폭을 넓히고 풍미와 가치 중심의 점심을 즐길 수 있기를 바란다."라고 말했다.
퍼블리시스 런던의 최고 룸카지노 책임자 노엘 번팅(Noel Bunting)은 "우리는 단조로움에 맞서 영국의 점심시간에 흥분을 되찾아주고 싶었다. 이제 빅 샌드위치가 물러나고 새로운 점심시간의 영웅이 등장할 때이다."라고 말했다.
[이미지 캠페인, LBB]
