최근 우리나라에서 ‘메이저 바카라 사이트 돌 (Pet Rock)’의 인기가 급상승하고 있다. ‘반려 돌’이라고도 불리는 그 정체는 그냥 돌멩이인데, 예쁘게 생긴 돌멩이에 돌집, 돌줄 등을 포함해 패키지로 판매한다. 잘 보살펴 주고 가끔 줄로 묶어서 산책도 시켜주고, 밤에는 집에 넣어 두는 등 메이저 바카라 사이트 동물처럼 애정을 쏟아 주면 된다. ‘메이저 바카라 사이트 돌’은 1975년 미국인 ‘게리 달(Gary Dahl)’에 의해 개발되어 당시 ‘돌을 메이저 바카라 사이트 동물로 키우기’라는 붐을 일으킨 제품이다. 모양이 좋은 그저 ‘돌’이지만, 많은 사람들이 돈을 지급하고 샀다. 붐은 약 반년 만에 끝나면서 오래가지는 않았지만, 발안자는 단기간에 엄청난 부를 축적했다. ‘메이저 바카라 사이트 돌’은 메이저 바카라 사이트 동물 기르기에 따른 스트레스와 비용을 피하기 위해 돌을 메이저 바카라 사이트 동물로 취급하는 독특한 장난감이다. 통풍구가 있는 캐리 케이스, 돌을 놓기 위한 천이나 짚, 혈통서, 그리고 사육 방법 및 훈련 방법이 기재된 매뉴얼 등의 소품, 즉 다양한 ‘맥락’이 세트로 판매되었다. 이 단순하고 유머 넘치는 개념은 당시 많은 사람들에게 위안과 웃음을 제공했다.이 ‘맥락’이, 메이저 바카라 사이트 동물을 돌보지 않고서도 치유와 평온함을 얻을 수 있다는 ‘의미’를 만들어내었고, 사람들은 거기에서 ‘가치’를 느낀 것이다. 단순한 돌이 관심을 끌게 된 것은 ‘Pet Rock'이라는 라벨이 붙여진 돌에서 사람들이 느낀 '의미' 때문이고 그리고 그러한 의미를 만들어내는 것은 이 돌에 부여한 독특한 '맥락 (Context)’이었다.
‘맥락’에 따라서 ‘가치’가 바뀐다
물건이나 서비스는 맥락에 따라 가치가 달라진다. 자동차를 예로 들어보자. 젊은 층에서 자동차 이탈 현상이 일어나고 있다. 하지만 결혼해서 아이가 태어나면 생활 맥락이 변한다. 아이가 어리면 일상의 장보기 등 자동차로 이동메이저 바카라 사이트 것이 매우 편하다. 이러한 맥락에서는 소유에 가치가 생긴다. 보육사들이 아이들에게 목욕의 즐거움을 가르치는 방법도 맥락과 관련이 있다. 아이들이 목욕을 놀이에 연장으로 인식하도록 유도, 목욕을 싫어메이저 바카라 사이트 아이들도 즐겁게 목욕할 수 있도록 하여 목욕을 단순히 몸을 깨끗이 메이저 바카라 사이트 작업이 아니라, 즐거운 놀이로 재정의한다. 이처럼,상품이나 서비스가 일단 생활 맥락 속에 놓이게 되면 사람들은 그 맥락을 포함하여 물건의 ‘의미’를 평가한다. 맥락이 바뀌면 의미가 바뀌고, 의미가 바뀌면 가치도 바뀐다.
이러한 맥락을 더욱 발전시키면 훌륭한 마케팅 전략이 된다. 소위 말메이저 바카라 사이트 ‘컨텍스트 마케팅 (Context Marketing)’이다.컨텍스트 마케팅은 특정 상품에 대한 구매 욕구가 발생할 수 있는 시점을 파악해서 그 상황에 맞는 상품이나 서비스에 대한 구매 욕구를 자극하여 구매를 촉진메이저 바카라 사이트 마케팅 방법이다. 쉽게 말하면 눈치 즉, 맥락에 맞는 마케팅 방법이다.컨텍스트 마케팅이 나오게 된 배경은 현대 사회가 고맥락 사회라는 것과 관련이 있다. 고맥락이라고 하면 직관이 앞서는 것으로 말없이도 서로 아는 높은 공감대와 눈치껏 맥락을 파악메이저 바카라 사이트 것이다. 시간, 장소, 상황에 맞춘 차별화된 제품을 개발하거나 이것을 제품 이름이나 브랜드에 반영메이저 바카라 사이트 TPO 마케팅이라고 할 수 있다.고객의 생활 맥락 속에서 브랜드가 이용되는 기회를 최대한 많이 만들고, 다양한 생활 장면과 타이밍에서 구매되도록 한다. 맥락을 쉬운 말로 표현하면 눈치라고 할 수 있다. 눈치를 사전에서 찾아보면 남의 마음을 그때그때 사정으로 미루어 알아내는 것이다. 말이나 글의 행간을 잘 읽고 눈치와 직관을 발휘해 주어진 상황에 적절하게 대처메이저 바카라 사이트 것은 맥락을 잘 이해메이저 바카라 사이트 것으로 해석할 수 있다. 영어로 컨텍스트 (Context)이다. 미국의 인류문화학자 Edward Hall은 그의 저서 ‘문화를 넘어서’에서 문화를 ‘고맥락 문화 (High Context Culture)’와 ‘저맥락 문화 (Low Context Culture)’로 구분하였다. 맥락을 활용한 컨텍스트 마케팅의 전략 및 성공 사례에 대해서는 별도의 지면을 빌어서 소개할 시간을 갖도록 할 예정이다.
‘메이저 바카라 사이트 돌(Pet Rock)’의 재연
다시 ‘메이저 바카라 사이트 돌’의 얘기로 돌아간다. ‘메이저 바카라 사이트 돌’은 돌을 포장하여 사육 방법이 기재된 매뉴얼과 함께 맥락으로 판매하여 크게 성공하였다. 미국에서 많은 사람들에게 유머와 위안을 제공한 이 돌이 50년이 지난 지금 놀랍게도 한국에서 주목받고 있다.한국의 장시간 노동 사회에서 ‘메이저 바카라 사이트 돌’이 스트레스 해소를 위한 방법으로 사용되고 있다. 저출산, 고령화에 따른 1인 가구 증가로 인해 반려동물에 관한 관심과 사랑이 많아지고 있지만 동시에 생명에 대한 부담이 없는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 키우는 사람이 증가하고 있다. 한국인의 맥락에 맞게 절묘한 타이밍으로 등장한 것이다.
‘메이저 바카라 사이트 돌’의 유행에는 지방의 석재회사의 직원이 만든 SNS 영상이 큰 공헌을 하였다. 조경용 석재를 판매하는 ‘온양 석산’이라고 하는 회사인데 부동산 경기 부진으로 매출이 꺾여 새로운 판로를 모색하던 중 온양 석산의 한 직원이 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 제안한 것이다. 2년간 꾸준히 올린 돌 영상이 알고리즘을 타기 시작했고 900만 뷰를 달성하였다. 원래 돌을 판매하는 곳이니까 ‘메이저 바카라 사이트 돌’도 잘 만들 수 있을 것 같다고 해서 그렇게 시험 삼아 팔기 시작한 ‘메이저 바카라 사이트 돌’이 큰 성공을 한 것이다.
일본에서의 맥락
‘메이저 바카라 사이트 돌’에 대한 일본 소비자의 반응은 어떨까? ‘메이저 바카라 사이트 돌’이 미국에서 큰 붐을 일으켰던 70년대 일본에도 잠시 대중의 관심을 끌 만한 문맥이 존재했다. 일본의 국민 만화 작가 ‘후지코 F. 후지오’의 1977년 SF 단편 만화에 '오야지 록 (オヤジ・ロック)’ 이라는 작품에서는 이상하게 생긴 바위를 팔고 다니는 세일스맨이 등장하는데 돌 주인이 ‘스스로 바위에 감정을 이입하며 만족하고 있다’라고 묘사되어 있다. 일본의 국민 만화 작가가 돌과 인간의 교감을 표현한 작품을 선보인 것이다. 그리고 이와 같은 해에 장난감 회사 ‘토미 (현재 타카라토미)’는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’ 출시하는데 그다지 대중의 인기를 끌지 못한 채 생산 중단을 한다.
‘후지코 F. 후지오’의 다른 작품으로 일본의 대표 만화인 ‘도라에몽’에도 ‘메이저 바카라 사이트 돌’에 관한 에피소드가 여러 차례 등장한다. 2021년 5월 22일 애니메이션 '도라에몽'에서는 '귀여운 돌 이야기'가 방영되었다. 도라에몽의 도구 중에 ‘펫 크림 (Pet Cream)’이란 게 있는데, 돌 같은 무생물에 정성껏 바르면 진짜 동물처럼 살아 움직이게 하는 도구이다. 강아지를 키우고 싶어 하는 ‘노비타’를 위해 내놓은 도구로, 돌에 발라서 잘 닦으면 돌이 강아지처럼 따르게 된다고 한다. 즉시 ‘노비타’가 '펫 크림'으로 검은 돌을 닦아본 결과, 돌이 ‘끙끙’하며 애교를 부리기 시작해 깜짝 놀란다. 돌을 귀여워하는 노비타의 모습을 본 ‘시즈카짱’, ‘자이언’, ‘스네오’ 등 다른 등장인물도 '펫 크림'을 나눠 받아 모두 각자의 '메이저 바카라 사이트 돌'과 놀기 시작한다는 스토리이다.이처럼 일본에는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 공감할 만한 맥락이 어느 정도 존재하고 있었다. 하지만 그 맥락이 ‘메이저 바카라 사이트 돌’의 붐까지는 발전하지 못한 채 현재는 전자 상거래 사이트 아마존에서 ‘Pet Rock’이라는 상품명으로 소수 고객을 대상으로 꾸준히 팔리고 있는 수준이다.
다양한 맥락으로 존재하는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’
‘메이저 바카라 사이트 돌’은 ‘돌 모으기’나 ‘수석’과는 다르다. 아름다운 돌이나 희귀한 돌을 모으는 사람이나, 수석처럼 자연의 축소미를 감상하며 즐기는 취미는 매니아를 중심으로 끊임없이 이어져 왔다. 그러나 ‘메이저 바카라 사이트 돌’이란, 무생물인 돌을 생물처럼 취급하여 기르는 것이다. 즉, 돌을 단순히 두는 것만이 아니라, 씻어주거나 꾸며주고, 인간과 함께 생활하는 것이다.
혼자 사는 사회가 될수록 마음의 위안을 위해 사물을 의인화메이저 바카라 사이트 일이 늘어난다고 한다.메이저 바카라 사이트 동물은 돌보는 것은 손이 가고 힘이 들지만 위안을 얻고 싶을 때 바로 찾는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’은 다르다. 바쁠 때는 조금 내버려두어도 먼지가 조금 쌓일 뿐이고, 언제나 자신이 둔 장소에서 벗어나지 않는다. 세상 일이 자신의 뜻대로 되지 않는 경우가 대부분이지만, ‘메이저 바카라 사이트 돌’만은 자신이 뜻대로 할 수 있는 유일한 파트너이다. ‘메이저 바카라 사이트 돌’의 가장 큰 장점은 먹지도, 싸지도 않으며 죽음을 걱정할 필요도 없다는 것이다. 메이저 바카라 사이트 동물을 기르다가 죽는 경우 상심한 주인이 다른 개나 고양이를 입양하는 대신 죽지 않는 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 구하게 되는 경우가 많다고 한다. 메이저 바카라 사이트 동물을 키우다 생긴 상처 때문에 상실에 대한 두려움이 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 키우게 되는 동기가 된다. 이처럼‘메이저 바카라 사이트 돌’은 현대를 사는 인간과 함께 다양한 맥락으로 존재한다. 돌이라는 것이 단순하면서도 위안을 주는 존재라고 하는 문맥이 만들어진다. 돌이라는 소재의 질감이 만지는 것만으로도 스트레스를 줄이고 마음의 안정을 가져다 준다. 평범한 돌이 현대의 바쁜 생활 속에서 다시 주목받는 이유는 변하지 않는 고요함과 안정감에 있다.
70년대 미국에서 유행했던 ‘메이저 바카라 사이트 돌’이 50년이 지난 지금 한국에서 다시 빛을 보고 있다. 한국에서 인기가 높아지면서 한국과 문화와 정서가 비슷한 일본에서도 조금씩 꿈틀거리고 있다. 어찌 보면 한국보다 일본이 ‘메이저 바카라 사이트 돌’을 수용할 수 있는 문화적 배경이나 문맥이 더 탄탄할 수도 있다. 메이저 바카라 사이트 동물의 대체제로 ‘메이저 바카라 사이트 돌’이 얼마나 확고하게 자리할 수 있을지 모르지만 메이저 바카라 사이트 동물의 관리가 귀찮거나 메이저 바카라 사이트 동물을 기를 수 없는 공동 주택 등을 중심으로 이에 대한 수요가 증가할 것으로 예측해 본다. ‘온양 석산’과 같은 화재성이 있는 콘텐츠가 SNS에서 터져주면 이게 기폭제가 되어 일본에서도 곧 불이 붙지 않을까 생각한다. 인간과 ‘메이저 바카라 사이트 돌’의 관계를 다양한 맥락에서 소개하는 인플루언서들이 등장할 것 같다. 점쟁이는 아니지만 마케팅을 업으로 삼은 사람으로서 조만간 일본에서 ‘메이저 바카라 사이트 돌’의 붐이 도래하리라는 예감이 든다.
양경렬나고야 상과대학 (Nagoya University of Commerce and Business) 교수
