[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 APA(Advertising Producers Association)의 스티브 데이비스(Steve Davies)와 IPA(The Institute of Practitioners in Advertising)의 엘리어트 리스(Eliot Liss)는 페스타토토 피칭에서ISBA(the Incorporated Society of British Advertisers), IPA 및 APA의 새로운 이니셔티브와 지침이 해결하고자 하는 것에 대해 밝혔다고 LBB는 보도했다.
지난 화요일 페스타토토 피치 프로세스 이니셔티브의 출범식에서 APA의 스티브 데이비스 CEO는 영국 업계의 브랜드, 광고회사 및 제작 협회가 공동으로 발표한 새로운 원칙과 가이드라인이 왜 광고 커뮤니티가 요구해 온 변화를 예고하는지 설명했다.
“물론 그 출발점은 광고 비딩의 전체 페스타토토세스와 제작사의 자원 및 비용 낭비를 살펴보는 것이다."라고 그는 매일 APA 회원들과 나누는 대화를 바탕으로 설명했다.
IPA의 페스타토토 책임자인 엘리엇 리스는 대부분의 경력을 에이전시 쪽에서 보냈기 때문에 다른 쪽에서 피칭을 할 때의 좌절감을 잘 알고 있다. “내 경험에 비추어 볼 때, 전체 과정 중 가장 재미가 없었던 부분이 바로 이 부분이었다.프로젝트에 생명을 불어넣는 데 있어 활력을 불어넣는 부분이어야 하는데 안타까운 일이다."라며 "프로젝트에 대해 다양한 잠재적 감독들과 이야기를 나누고 다양한 접근 방식에 대한 아이디어를 떠올리는 피칭 프로세스는 우리 비즈니스와 훌륭한 광고를 만드는 데 있어 정말 긍정적인 부분이어야 한다. 하지만 최근 많은 경우에서 이러한 과정이 제대로 이루어지지 않고 있다.”라고 밝혔다.
IPA, APA 및 ISBA는 모든 당사자의 제작 피칭 경험을 개선하기 위해 새로운 제작 피칭 페스타토토세스 이니셔티브를 출범했다.피치 페스타토토세스 이니셔티브는 모든 당사자가 동의할 수 있는 여러 가지 원칙과 관련 주요 조치를 담고 있다.
이 이니셔티브는 모든 당사자에게 가중되는 압박을 인식하여 개발되었으며, 문서에는 다음과 같이 명시되어 있다.
- 제작사의 관점에서 현재 필요한 투자 수준은 지속 가능하지 않는다.
- 광고회사의 경우, 페스타토토젝트 기반 작업과 유지 작업, 더 많은 비전통적 결과물, 더 적은 시간 및 예산 매개변수로 인해 그 어느 때보다 제작에 대한 압박이 커지고 있다.
- 클라이언트 입장에서도 명확페스타토토 명확한 방향성이 점점 더 중요해지고 있다.
원칙과 주요 조치
1. 공정성피칭을 위해 제출된 모든 대본이나 기타 크리에이티브는 특별한 사정이 없는 한 포괄적으로 최종 확정되고 제작 승인을 받아야 한다. 페스타토토젝트가 수여 없이 취소되는 경우 클라이언트가 광고회사를 통해 제작사에 지불하는 합리적인 피치 하드 비용은 피치 전에 논의하고 합의해야 한다.
2. 투명성 및 소통페스타토토세스 전반에 걸쳐 정직, 존중, 건설적인 피드백 및 개방성을 유지한다.
3. 경제적 지속 가능성 및 합리적인 업무량처치의 규모, 성격 및 시기는 상호 합의페스타토토 상황에 맞게 적절히 조정해야 한다.
4. 질서 있고 시기적절한 페스타토토세스가능한 한 피칭 단계에 충분한 시간을 확보페스타토토 클라이언트 프레젠테이션 및 수상을 포함하여 합의된 모든 기한을 준수해야 한다.
5. 현실적인 개요와 기대스크립트는 실행 가능한 예산으로 개발 및 브리핑되어야 하며, 페스타토토는 해당 예산 내에서 이루어져야 한다.
페스타토토 피치 프로세스 이니셔티브와 더불어 IPA와 APA는 회원사를 위한 페스타토토 피치에 대한 세부적인 모범 사례 지침을 독립적으로 마련했다. “클라이언트가 이 모든 내용을 이해하지 못한다면 에이전시들은 우리 일을 하지 않을 것이다."라고 엘리어트는스티브와 함께 이 지침을 발표하면서 말했다.
각단체의 웹사이트에서 확인할 수 있는 이 문서는 전략적이고 창의적인 개발, 제작에 대한 승인, 피치 미팅, 피치 진행 중, 피치 시상 등 제작 입찰 페스타토토세스의 여러 단계에서 이러한 원칙을 적용할 수 있는 구체적인 시나리오를 자세히 설명하고 있다.
LBB는 엘리어트와 스티브는 이 과정에서 중요한 순간들을 강조하면서, 이 지침이 대응하기 페스타토토 만들어진 좌절감에 대해 언급했다고 전했다.
엘리어트가 특히 강조페스타토토 싶었던 제안 중 하나는 예산, 사용량, 결과물뿐만 아니라 관련 제품 포인트(제한 사항, 시기 등)를 자세히 설명하는 비딩전에 하는 미팅에 대한 아이디어였다. 이를 통해 이러한 요소에 대해 브리핑페스타토토 합의할 수 있는 프레임워크를 제공페스타토토, 광고회사와 제작사가 출연료 및 음악과 같은 라이선스 사용을 포함하여 정확페스타토토 신뢰할 수 있는 범위와 예산을 책정할 수 있다.
“에이전시 업스트림의 페스타토토 및 비즈니스 업무 담당자가 자신의 동료와 클라이언트 간의 좋은 관행을 이해하고 이해해야 할 부분이 분명히 있다. 그렇기 때문에 나는 특히 비딩전 미팅에 집중했는데, 이는 프로듀서들이 이러한 관계를 형성하고 양질의 커뮤니케이션을 할 수 있는 PPO 이전의 기회라고 생각하기 때문이다."라고 말했다.
모범 사례 문서에는 이에 대한 구체적인 지침이 있으며, 광고회사는 페이지 수 제한이나 제한을 지정할 수 있고, 제작사는 특히 급한 작업이나 근무 시간 외 작업 및 수정 라운드와 관련하여 자체적인 제한을 지정할 수 있다고 제안한다. 지침에 단어 수나 페이지 수에 대한 구체적인 제한은 명시되어 있지 않지만 엘리엇은 “사람들은 가능한 한 솔직페스타토토 실용적인 태도로 임해야 한다.”라고 말했다.
“나는 확실히 요청이 피칭 대상에 비례해야 한다고 생각한다."라고 그는 제안했다. “예산이 적은 페스타토토젝트이고 프레젠테이션에 3자가 참여한다면 [...] 그에 맞는 대우를 해줘야 한다. 그리고 피치에 참여하는 사람들에게 비용을 지불하지 않는 한, 저예산 페스타토토젝트에 대한 요청은 매우 제한적이어야 한다.”라고 강조했다.
