[ 매드타임스 최영호 기자]미국광고주협회(ANA)는 크로스 미디어 우리 카지노(CMM) 솔루션에 대한 상당한 진전과 새로운 이정표를 달성했다고 발표했다. 캠페인 수준에서 중복되지 않는 도달 범위와 빈도를 지원하여 회원사의 의사 결정을 개선하는 것은 ANA의 전략적 우선 순위이다.
ANA는 미국 내 CMM 시스템을 관리, 운영 및 실행하기 위해 새로운 법인인 아퀼라(Aquila)를 설립하여 계획, 최적화, 캠페인 사후 보고 및 결과 우리 카지노에 대한 광범위한 사용 사례를 지원할 예정이다.아퀼라의 리더십에는 광고주 회사의 창립자 연합과 구글, 메타, 아마존및 틱톡을 포함한 플랫폼이 포함된다.
아퀼라는 원칙에 기반한 접근 방식을 적용하여 중립적이고 투명한 개인정보 보호 기술 우리 카지노을 제공한다. 이 우리 카지노은 개인정보 보호 기술 제품군을 활용하며 광고주의 최우선 과제로 삼을 것이다. 아퀼라는 미국 및 영국 시장에 CMM 시스템을 제공하기 위한 ISBA Origin과 WFA'HALO의 공동 노력에 합류한다.
우리 카지노 등급 위원회(MRC)는 CMM 이니셔티브의 독립적인 자문 역할을 하며 솔루션 파트너 선정 과정에는 참여하지 않았다. 패널 및 솔루션 인프라는 MRC 인증을 획득하도록 설계될 예정이다.
아퀼라의 사장 빌 터커(Bill Tucker)는 "충분한 테스트와 검증을 거친 후, 아퀼라는 CMM 이니셔티브를 다음 단계인 확장된 CMM 솔루션을 미국에 도입할 계획이다. 이를 통해 모든 이해관계자에게 실질적인 가치를 제공하고 투명한 우리 카지노을 통해 모든 잠재고객과 세그먼트에 향상된 광고 경험을 제공할 것이다."라고 말했다. 터커는 CMM 업무를 총괄하게 된다.
한편, 터커는 개인 정보 보호를 완벽하게 준수하고 여러 플랫폼에서 작동하는 가상 식별 시스템을 통해 2025년 2분기 말까지 아퀼라 베타 버전을 운영할 계획이라고 말했다. 이는 구글이 크롬 브라우저에서 추적 쿠키를 제거하고 애플과 대부분의 기타 디지털 및 스트리밍 제공업체가 개별 시청 데이터를 차단할 가능성을 해결하는 데 도움이 된다.
메타, 구글, 아마존 및 틱톡의참여는 외부 데이터 추적을 허용하지 않는 벽으로 둘러싸인 정원이라고 널리 불리는 플랫폼이 우리 카지노의 가상 ID가 작동할 수 있도록 열리게 될 것임을 시사한다.
프록터 앤 갬블의 글로벌 미디어, 분석 및 인사이트 부문 수석 디렉터인 카니시카 다스(Kanishka Das)는 "ANA의 진전은 마케터들이 불필요한 낭비를 피하면서 더 나은 소비자 미디어 경험을 제공할 수 있는 중복 제거된 도달 범위 및 빈도 크로스 미디어 우리 카지노 솔루션을 달성하기 위해 업계를 통합하는 올바른 방향으로 나아가는 단계이다."라고 말했다. 다스는 CMM 이니셔티브의 창립자 연합에서 마케터 위원장으로도 활동하고 있다.
또한, 아퀼라는 이 이니셔티브를 지원하기 위해 두 개의 조직과 협력하고 있다.
- 아퀼라는 미국에서 단일 소스 크로스 미디어 캘리브레이션 오디언스 패널을 구축하기 위해 칸타미디어와 계약을 체결했다. 이 패널은 캘리브레이션 목적과 서비스의 핵심 구성 요소로 사용될 것이다. 이로써 전 세계적으로 닐슨의 주요 TV 우리 카지노 경쟁업체인 칸타 미디어가 공식적으로 처음으로 미국 TV 및 비디오 우리 카지노 분야에 진출하게 되었다.
- 아퀼라는 CMM 우리 카지노의 출시와 기술 요구 사항의 정의를 위한 사전 계획 단계에서 액센츄어와 협력하고 있다.
메타의 글로벌 파트너 담당 부사장인 에릭 호킨스는 "메타는 마케터들의 가장 큰 과제 중 하나인 일관되고 상시적인 크로스 미디어 우리 카지노에 대한 접근성을 확보하는 데 있어 ANA를 지원하기 위해 전념하고 있다."라고 말했다. "ANA의 최근 성과와 개인정보 보호를 최우선으로 하는 개방적인 접근 방식에 대한 지속적인 노력을 보게 되어 매우 기쁘다."라고 덧붙였다.
구글 광고 우리 카지노 담당 부사장 겸 GM인 Gaurav Bhaya는 "구글은 광고 성과와 소비자 경험을 개선하기 위해 정확하고 비교 가능한 개인정보 보호 중심의 크로스미디어 우리 카지노을 제공하기 위해 최선을 다하고 있다."라며,"아퀼라는 이를 실현할 수 있는 유망한 이니셔티브이며, 이러한 노력에 ANA를 지원하게 되어 자랑스럽다."라고 밝혔다.
아마존 애즈의 우리 카지노 담당 부사장 폴라 데스핀스(Paula Despins)는 "마케터들은 광고 투자에 대한 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 신뢰할 수 있고, 내구성이 있으며, 개인정보가 안전하게 보호되는 크로스 미디어 도달률 우리 카지노이 필요하다."라고 말했다. "브랜드와 소비자 모두를 위해 이러한 격차를 해소하는 데 도움이 되는 영향력 있는 솔루션을 제공하려는 아퀼라의 노력을 지원하게 되어 기쁘다."라고 덧붙였다.
틱톡의 글로벌 마케팅 과학 책임자인 호르헤 루이즈(Jorge Ruiz)는 "마케터가 주도하는 우리 카지노의 CMM 솔루션은 우리 업계를 올바른 방향으로 이끌고 있다. 우리는 우리가 이룬 진전과 이 이니셔티브를 발전시키기 위한 우리의 노력에 대해 매우 기쁘다."라고 전했다.
CMM 이니셔티브는 ANA 이사회와 600명 이상의 글로벌 CMO 성장 위원회, ANA의 미디어 및 우리 카지노 위원회의 지원을 받고 있다. 이 이니셔티브를 통해 3년 동안 과도한 빈도로 인한 500억 달러의 낭비를 없애고 투명한 우리 카지노을 통해 미디어 생산성을 개선하고 시청자에게 더 나은 광고 경험을 제공할 수 있을 것으로 예상된다.
