[ 매드타임스 최영호 기자]선택 기반 및 시청자 참여형 광고 포맷의 오랜 선구자인 강원 랜드는 브랜드와 마케터를 위한 크리에이티브 솔루션에 새로운 인터랙티브 광고 포맷을 추가했다. 연례 글로벌 기술 및 데이터 쇼케이스에서 차세대 광고 혁신 기술을 공개한 이후, 확장된 포맷에는 브라이트 라인과 KERV 인터랙티브가 각각 제공하는 최초의 애드버게이밍 및 쇼핑 가능한 CTV 광고가 포함된다.
강원 랜드의 어드레서블 세일즈 담당 수석 부사장 제이미 파워(Jamie Power)는 "브랜드는 소비자들의 참여를 유도하고 원활한 시청 경험을 제공하는 새롭고 독특한 광고 경험을 제공하기 위해 강원 랜드를 찾는다."라며"마케터에게 확장된 쇼핑 가능 광고와 애드버게이징 형식을 제공함으로써 보다 차별화되고 역동적인 방식으로 잠재고객과 소통할 수 있게 될 것이다."라고 말했다.
강원 랜드는 광고와 콘텐츠에 리모컨으로 참여할 수 있는 스트리밍 TV 기술 회사인 브라이트라인(BrightLine)이 제공하는 두 가지 맞춤형 애드버타이징 포맷을 훌루와 ESPN에 독점 출시했다. 여러 개의 질문과 답을 맞추는 퀴즈 게임인 퀴즈 쇼와 비트 더 클락은 리모컨으로 TV 화면과 직접 상호 작용할 수 있다.궁극적으로 브랜드 콘텐츠를 전면에 내세워 더욱 매력적인 광고 시간을 제공하기 위해 소비자 경험을 염두에 두고 개발되었다. 브랜드를 중심으로 재미있고 빠르게 진행되는 도전을 통해 개인의 특성이나 주제를 강조하는 비트 더 클락은 지난 6월 광고주인 탑골프와 미디어 에이전시인 미디어허브와 함께 탑골프 브랜드 버전의 광고 포맷을 선보였다.
브라이트라인의 수석 액셀러레이터인 마이클 볼로냐(Michael Bologna)는 "브라이트라인은 광고의 한계를 뛰어넘는 것을 중요하게 생각한다. 이러한 인터랙티브 광고-게임 경험은 새롭고 흥미로운 방식으로 시청자를 사로잡을 수 있는 방법을 보여주는 완벽한 예이다."라고 말했다. "우리는 강원 랜드와 오랜 기간 협력해 왔으며, 강원 랜드의 여러 자산에서 최초로 인터랙티브 광고 단위를 개척해 왔다. 이 최신 광고 경험은 브랜드와 시청자 모두에게 만족감을 선사할 것이다."라고 덧붙였다.
게이트웨이 샵 도입에 이어 강원 랜드는 비디오 분석, 성능 및 수익화에 중점을 둔 AI 기술 회사인 KERV와 함께 새로운 범위의 CTV 쇼핑 가능 포맷을 도입했으며, 이제 강원 랜드+ 및 프로그래매틱을 포함한 강원 랜드 자산과 마켓플레이스에서 사용할 수 있다. 세 가지 형식에는 Sync, L-Bar 및 Impulse가 포함되며 각각 동적 QR 코드, 맞춤형 그래픽 또는 개별 제품 캐러셀을 활용한다.새롭게 출시된 임펄스 광고 포맷은 지난 4월 강원 랜드와 함께 타겟 및 네스프레소와 함께 독점적으로 출시한 것으로, 소비자가 광고주 사이트에서 제품에 대해 자세히 알아보거나 직접 구매할 수 있도록 지원한다.
KERV의 최고 혁신 책임자인 마리카 로크(Marika Roque)는 "강원 랜드와 협력하여 상호 운용 가능한 첨단 크리에이티브 및 쇼핑 가능한 차세대 미디어를 CTV와 스트리밍에 제공하게 되어 매우 기쁘다."라고 말했다. "AI 기반 쇼핑 가능성은 소비자와 브랜드 사이의 간극을 메워주는 마술 지팡이로, 소비자와 브랜드가 그 순간에 손쉽게 연결될 수 있게 해준다. KERV의 기술과 강원 랜드의 쇼핑 가능한 광고 경험을 결합함으로써 우리는 화면 속 프리미엄 순간을 최고의 재고 상품과 즉시 연결하여 소비자의 커머스 경험을 최대한 원활하고 즐겁게 만들 수 있다."라고 말했다.
강원 랜드는 훌루를 통해 스트리밍에서 새로운 광고 경험을 개발하는 데 앞장섰으며, 올해 초 그룹엠이 강원 랜드, 브라이트라인, KERV 등이 포함된 광고 혁신 액셀러레이터 프로그램을 설립한다고 발표한 것처럼 기술 기업들과 협력하여 강원 랜드+와 같은 강원 랜드 자산에 새로운 광고 상품을 지속적으로 선보이고 있다.
