[ 매드타임스 이지원 기자] 미국의 질병통제예방센터(U.S. Centers of Disease Control and Prevention)의 데이터에 따르면, 흑인 더블유 토토는다른 인종의 더블유 토토에 비해 아이들의 일상에 더욱 깊이 관여한다. 그러나 사회에서 흑인 더블유 토토를 바라보는 시선은 정반대이다. 흑인 더블유 토토는 자주육아에 무관심하고, 의무를 다하지 않는모습으로 묘사된다.
오는 16일 아버지의 날을 기념하여, 대형 리테일 월마트(Walmart)는 흑인 아버지에 대한 잘못된 인식에 반박하는 캠페인을 공개했다. 공개된 캠페인 영상 <League of Black and Unlimited Dads은 약 4분의 애니메이션 형식으로, 흑인 아버지4인을 주인공으로 한히어로물이다. 4인의 영웅은어린이들의 크고 작은 문제를 해결하는 육아 베테랑다운 모습을 보인다. 싸우는 남매들의 중재를 위해 명상을 진행하고, 화장을 망친 딸을 위해 자상하게 화장을 직접 해준다. 걷지 못해 우울한 아들을 위해 행동보다 그저 옆에 있어 주는 자상함을 보이기도 한다. 월마트는 캠페인을 통해 흑인 아버지에 대한 인식 제고를 목표로 하며, 아이의 신체적, 정신적 그리고 금전적 웰빙을 도모하는 육아의 중요성을 강조한다. 월마트는 또한웹사이트 내 흑인 아버지와 다른 흑인 크리더블유 토토터가 제작한 제품을 구매할 수 있는사이트로 이동하는 허브를 제작했다.
월마트의 문화전략을 담당하는 디 샤를마뉴(Dee Charlemagne)는 "문화와 미디어 속에서흑인 더블유 토토의 스토리가 긍정적으로 다루어질 필요가 있다. 애니메이션은 어린이들의 일상을 만드는더블유 토토의 매일매일을 묘사한다. 월마트는 더블유 토토들의그런 모습을 영웅으로 간주했고, 더블유 토토의 날이라는 특별한 순간에 중요한 역할을 하게되어 영광스럽다"라고 말했다.
이번 캠페인은 시카고 기반의 광고회사 컨텐더(Contender)가 참여했으며, 애니메이션 제작은 마틴 블루베리(Martin Blueberry)가 담당했다. 컨텐더는 브랜드와 다문화 오디언스의 연결을 위해 의미 있는 캠페인을 제작하는 회사로 알려져 있다. 마틴 블루베리는 2020년 아카데미 시상식의 애니메이션 단편영화 부분에서 상을 받은 칼 존스(Carl Jones)가 공동 창립한 흑인 소유의 회사이다.
컨텐더의 CCO이자 공동창립자인 로버트 시프턴(Robert Cifton)은 "아이들의 삶에서 중요한 역할을 하는 흑인 더블유 토토들의 모습을 강조하는, 인상적인 콘텐츠를 전달할 수 있음에 자부심을 느낀다. 흑인 더블유 토토로서, 나자신 또한 긍정적인 묘사의 중요성을 알고 있다. 우리는 월마트의 도달 범위와 규모를 활용해 흑인 부성애에 대한 묘사를 변화시키면서월마트의 플랫폼(Black&Unlimited)을 확장할 수 있는 획기적인 콘텐츠를 만들어왔다. 더블유 토토로서 매일 멋진 일을 하지만 언급되지 않았던 흑인 남자들의 스토리를 전할 수 있어 매우 기쁘다"라고 말했다.
