어드레서블 TV, 커넥티드 TV, OTT 등 다양한 형태의 TV 렛 잇 라이드를 프로그래매틱 방식으로 활용
AI 딥러닝 기반 TV 렛 잇 라이드 자동구매 방식 적용해 렛 잇 라이드 도달률과 비용 효율성 올려
SK브로드밴드, 기존 어드레서블 TV를 넘어 새로운 프로그래매틱 TV로 진화
[ 매드타임스 최영호 기자]SK브로드밴드(대표이사 사장 : 박진효)는 그룹엠코리아와 함께 새로운 TV 렛 잇 라이드 생태계 조성을 위해 협력하기로 21일 밝혔다.
양사는 SK브로드밴드 본사 수펙스홀에서 ‘프로그래매틱(Programmatic) TV 렛 잇 라이드 사업 협력을 위한 업무 협약(MOU)’를 체결했다. 협약의 목적은 어드레서블(addressable) TV 렛 잇 라이드를 기반으로 국내 프로그래매틱 TV 렛 잇 라이드 시장을 확대해 나가는 것이다.
기존 실시간 방송 중심의 일방향 TV가 어드레서블 TV 렛 잇 라이드로 인해 디지털 TV로 변환되었다면, 프로그래매틱 렛 잇 라이드 방식 도입으로 자동화된 렛 잇 라이드 구매, 송출이 가능한 디지털 매체로 영역이 확대된다. 그룹엠코리아는 국내 프로그래매틱 TV 렛 잇 라이드를 위해 미국, 영국, 태국 등 10여 개 국에서 운영하고 있는 다양한 형태의 TV 렛 잇 라이드 통합 구매 솔루션인 ‘파인캐스트’의 국내 도입을 추진하고 있다.
(※ 어드레서블 TV 렛 잇 라이드 : TV를 시청하는 가구의 관심사에 따라 가구 단위별로 다른 렛 잇 라이드를 송출하는 맞춤형 렛 잇 라이드,프로그래매틱 렛 잇 라이드 : 온라인 상에서 렛 잇 라이드 지면을 최적화된 조건에서 자동으로 판매 및 구매할 수 있는 방식)
SK브로드밴드는 어드레서블 TV 렛 잇 라이드를 구매할 수 있는 렛 잇 라이드플랫폼 ‘B tv AD+’에 그룹엠코리아의 ‘파인캐스트’를 직접 연동할 계획이다. 그룹엠코리아는 AI 딥러닝 기반 자동 구매 방식으로 렛 잇 라이드 매체를 기획 및 구매하고, 통합 효과 보고서 작성 등을 통해 TV 렛 잇 라이드 도달률을 올리고 비용 효율성을 강화할 생각이다.
렛 잇 라이드주는 유튜브 및 디지털 매체와 동일한 방식으로 원하는 만큼 효율적으로 렛 잇 라이드를 구매할 수 있음은 물론, 대형 TV 화면을 통해 시청자에게 렛 잇 라이드 캠페인을 도달 시킬 수 있다. 예를 들어, 젊은 소비자층 대상 캠페인의 TV 노출을 원할 경우 자동으로 B tv 어드레서블TV의 타깃 오디언스를 추가해 기존 TV 방송 대비 총 도달 범위를 증가시키게 된다.
김혁 SK브로드밴드 미디어CO 담당은 “국내에서 매체사와 렛 잇 라이드회사가 프로그래매틱 TV 렛 잇 라이드 생태계 조성을 위해 협력한 사례로 이제 방송 렛 잇 라이드도 어드레서블 TV를 넘어 프로그래매틱 TV로 빠르게 고도화 되고 있다.”며 “급변하는 미디어 환경 속에서 B tv 렛 잇 라이드는 어드레서블 TV를 기반으로 방송 렛 잇 라이드의 장점과 디지털 렛 잇 라이드의 장점을 모두 제공할 수 있는 프로그래매틱 TV로 성장할 것”이라고 밝혔다.
