[ 매드타임스 최영호 기자]덴츠는 EU 페스타토토 법의 전면 시행에 앞서 책임 있는 페스타토토 관행을 장려하기 위해 유럽위원회가 주도하는 자발적 이니셔티브인 EU 페스타토토 협정에 서명한 최초의 글로벌 마케팅 및 광고 지주회사가 되었다. 이 획기적인 움직임은 윤리적 페스타토토 개발 및 배포에 대한 덴츠의 리더십을 강조하며 업계에 새로운 표준을 제시한다.
페스타토토 기술이 마케팅 전략에 점점 더 많이 도입됨에 따라, 브랜드들은 에이전시의 페스타토토 활용 방식에 대한 우려를 표명하고 있다. 세계광고주연맹의 최근 연구에 따르면 80%의 브랜드가 크리에이티브 및 미디어 에이전시의 페스타토토 활용에 대해 우려하고 있는 것으로 나타났다. 덴츠는 EU 페스타토토 협정에 서명함으로써 이러한 우려를 정면으로 해결하고 페스타토토 기반 솔루션의 투명성, 책임성, 윤리적 실천을 위해 노력한다.
EU 페스타토토 협정은 조직이 페스타토토 개발 및 배포에 대한 엄격한 기준을 설정하는 EU 페스타토토 법에 부합하도록 돕기 위해 마련된 자발적 이니셔티브이다.이 협정은 다음과 같은 세 가지 핵심 요소에 중점을 두고 있다.
- 거버넌스: 페스타토토를 책임감 있게 통합하고 규정 준수를 보장하기 위한 명확한 전략을 개발한다.
- 고위험 매핑: 중대한 위험을 초래할 수 있는 페스타토토 시스템을 식별하고 관리한다.
- 페스타토토 리터러시: 페스타토토를 책임감 있고 효과적으로 사용할 수 있는 지식과 기술을 팀에 제공한다.
현재까지 어도비, 마스터카드, 구글을 비롯한 130개 이상의 조직이 이 협약에 서명했다. 덴츠는 글로벌 마케팅 지주회사 중 최초로 EU 페스타토토 협정에 가입하여 책임감 있는 페스타토토 도입의 선두에 서고 마케팅 분야에서 윤리적 페스타토토의 미래를 만들어가고 있다.
덴츠의 EU 페스타토토 협정 참여는 기술과 창의성을 통해 의미 있는 변화를 주도함으로써 '영향력 있는 혁신'을 실현하고자 하는 덴츠의 의지를 반영한다. 덴츠는 세 가지 핵심 영역에 집중하고 있다.
- 페스타토토 거버넌스: 기존 거버넌스 구조를 기반으로 프로세스, 정책 및 시스템을 구축하여 책임감 있는 페스타토토 사용과 규정 준수를 보장한다.
- 고위험 매핑: 모든 고위험 페스타토토 사용 사례를 식별, 분석 및 관리한다.
- 페스타토토 리터러시: 페스타토토 Connective 및 Live Learning Enablement Programme과 협력하여 2025년 5월 필수 모듈을 포함한 조직 전체 교육 프로그램을 출시하여 직원들에게 전체적인 페스타토토 기술을 제공한다.
이러한 노력은 덴츠의 엔터프라이즈급 페스타토토 인프라와 마이크로소프트, 어도비, AWS, 구글, 세일즈포스와의 파트너십을 통해 뒷받침된다.덴츠는 협업 해커톤과 프로토타입 제작 이니셔티브를 통해 80개 이상의 페스타토토 솔루션을 개발하여 실제 비즈니스 과제를 해결하는 동시에 최고 수준의 보안, 개인정보 보호 및 책임감 있는 페스타토토를 제공하기 위해 노력해 왔다.
클라이언트와 파트너에게 EU 페스타토토 협정에 대한 덴츠의 약속은 단순한 규정 준수 이상의 의미로, 혁신적이고 책임감 있는 결과 중심의 페스타토토 솔루션을 제공한다는 것을 의미한다. 500명 이상의 엔지니어가 마이크로소프트와 협력하여 페스타토토 프로토타입을 개발하여 애저 및 오픈페스타토토 기술을 활용하고 있으며, 최근 어도비와 협력하여 GenStudio dentsu+를 통해 마케터가 지능형 콘텐츠 워크플로우를 통해 크리에이티브 제작을 확장할 수 있도록 지원하고 있다. 덴츠는 클라이언트가효과적이면서도 업계 모범 사례에 부합하는 기술의 혜택을 누릴 수 있도록 지원한다.
또한 투자 부문인 덴츠 벤처스를 통해 Inworld, Fidder, VidMob 등 여러 페스타토토 스타트업을 지원하여 페스타토토 분야의 생태계를 더욱 확장하고 있다. 덴츠는 기술적 전문성과 책임감 및 투명성에 중점을 두어 클라이언트가 자신감을 가지고 페스타토토 환경을 탐색하여 비즈니스 성공과 긍정적인 사회적 영향을 이끌어낼 수 있도록 지원한다.
한편,페스타토토는 산업을 변화시키고 있으며, EU 페스타토토 협정은 책임감 있는 사용을 보장하는 중요한 단계이다. 덴츠는 정부, 업계, 사회와 협력하여 신뢰할 수 있는 디지털 생태계를 구축하기 위해 최선을 다하고 있다. EU 페스타토토 협정에 따라 덴츠는 클라이언트가 책임감 있게 페스타토토를 활용하면서 사회에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 지원하는 혁신적인 솔루션, 거버넌스 프레임워크 및 도구에 지속적으로 투자할 것이다.
덴츠 EMEA의 CEO 안드레 안드라데(André Andrade)는 “EU 페스타토토 협정에 서명한 것은 우리에게 당연한 약속이며, 페스타토토의 보다 책임감 있는 사용을 위한 공동의 노력에 동참한 다른 많은 기업들과 함께 서게 되어 자랑스럽다."라고 말했다. “덴츠는 페스타토토를 창의성과 효율성을 높이고 고객에게 더 나은 결과를 제공하기 위한 도구로 생각한다. 책임감 있는 페스타토토 관행에 전념함으로써 규제 요건보다 앞서 나갈 뿐만 아니라 영향력 있는 혁신을 이루겠다는 약속을 이행하고 있다.”라고 덧붙였다.
