[ 매드타임스 한수경 기자]이지젯과 이지젯 홀리데이즈는 겨울 세일 기간을 맞아 광고에 대한 브랜드 접근 방식의 변화를 알리는 새로운 통합 썬시티카지노을 시작했다.
기존의 '대규모 촬영'과 모델에서 벗어나 보다 짧은 형식의 소셜 스타일 콘텐츠를 반영하는 '빅 오렌지 세일' 캠페인은 유럽 전역의 썬시티카지노가 촬영한 콘텐츠로만 제작되었으며, 여행 브랜드의 일반적인 광고 방식과는 달리 여행의 자유로움을 여과 없이 진솔하게 담아내고 있다.
이 캠페인은 20초 필름 시리즈와 소셜 퍼스트 및 정적 에셋으로 구성되며, 모두 유럽 전역의 썬시티카지노에게 의뢰한 에셋 뱅크에서 콘텐츠를사용하여 제작되었다.
VCCP의 썬시티카지노 디렉터인 리차드 노트(Richard Nott)는 “요즘은 휴가를 떠나고 싶을 때 가장 큰 영감을 받는 것이 피드에 올라오는 콘텐츠이다. 그리고 이는 많은 사람에게 점점 더 사실이다. 솔직히 콘텐츠 크리에이터는 여행 브랜드 자체보다 더 훌륭한 여행 광고주가 되었다. 우리는 이를 통해 보다 자연스럽고 본능적이며 즐거운 방식으로 여행을 보여주고 싶었다.”라고 설명했다.
연중 가장 큰 성수기를 맞아 시작된 이 새로운 썬시티카지노은 2023년 여름에 처음 선보인 이지젯의 '겟 아웃 데어('Get Out There)' 브랜드 플랫폼의 최신 버전이다.
VCCP가 새로운 전략적이고 썬시티카지노를 기획한 이 캠페인은 Oliver, T&Pm 및 Kepler와 긴밀히 협력하여 모든 채널과 형식에서 규모에 맞게 단편 콘텐츠를 제작하는 이 새로운 모듈식, 자동화되고 유연한 방식을 구축했다. 앞으로는 점점 더 역동적인 미디어 환경에 완벽하게 부합하는 즉각적이고 맥락에 맞는 기억에 남는 방식으로 창의적인 작품을 선보이려는 이지젯의 목표를 달성할 수 있을 것이다.
이지젯의 마케팅 디렉터 가브리엘라 노이데커(Gabriella Neudecker)는 “새로운 썬시티카지노 및 제작 방식을 통해 제작한 첫 번째 캠페인을 공개하게 되어 매우 자랑스럽다. '빅 오렌지 세일'은 여행에 대한 즐겁고 자발적인 비전을 전달하는 것을 목표로 한다. 새로운 프로세스 덕분에 모든 미디어 형식에 적용할 수 있다. 이러한 접근 방식은 고객들이 미디어를 소비하는 방식뿐만 아니라 기업으로서 이지젯이 어떻게 진화해왔는지를 반영한다.” 라고 설명했다.
VCCP 런던의 CEO앤드류 피크(Andrew Peake)는 “도전자 정신은 VCCP에서 하는 모든 일에 관통한다. 그래서 이지젯과 협력하여 Get Out There 캠페인의 최신 버전을 위한 썬시티카지노비티와제작에 대한 도전자적 접근 방식을 만드는 것이 완벽하게 합리적이었다. 이를 통해 썬시티카지노비티, 기술 및 효과성을 손상시키지 않고도 단편화된 미디어 환경에 필요한 규모로 콘텐츠를 제작할 수 있었다"라고 덧붙였다.
이 썬시티카지노은 2월 4일까지 TV와 VOD, OLV, 오디오, 소셜 비디오, 정적 동영상, 디스플레이, 웹, 앱에서 진행된다.
