[ 매드타임스 최영호 기자] "여성에 대한 폭력은 통제와 정서적 의존에 기반한 젠더와 관계 모델에 뿌리를 두고 있다"이것이 바로 사이다토토 에이전시 르펍이 기획하고 줄 옵 덴 캄프(Juul Op den Kamp)가 감독한 인식 제고 캠페인 'Getting Ready'의 출발점이다. 이 캠페인은 11월 22일에 세포라 이탈리아 플랫폼에 공개되었으며, 11월 25일까지 TV와 소셜 미디어를 중심으로 실제 폭력의 한 형태인 통제 행동에 대한 인식을 제고하기 위해 진행되었다.
심리적 사이다토토은 상대를 통제하고 제압하기 위한 지속적이고 반복적인 행동을 통해 나타난다. 흔히 젠더 기반 사이다토토에 대해 이야기할 때 신체적 측면에 초점을 맞추는 경우가 많다. 그러나 학대 행위의 첫 징후, 특히 대부분 미묘한 심리적 관점에 대해서는 충분히 언급되지 않았다.
르펍과 세포라 이탈리아의 'Getting Ready' 캠페인의 목적은 의도적으로 간단하고 직접적으로, 젠더 기반 사이다토토 첫 신호인 '초기 징후'에 대한 인식을 제고하는 것이다. 옷을 입고 화장을 하는 등 외모를 가꾸는 것은 자신의 정체성을 표현하는 강력한 수단이며, 종종 폭력적인 통제 행위의 대상이 되기도 한다. 세포라는 모든 여성이 자신을 자유롭게 표현할 수 있는 권리를 믿으며, 감정적 영향력이 강한 캠페인을 통해 이 문제를 다시 한 번 조명하기로 결정했다.
“'Getting Ready'는 젠더 관계에서의 심리적 사이다토토과 통제라는 주제를 다루며, 파트너가 보내는 첫 번째 통제 신호를 실제 학대의 형태로 인식하는 것의 중요성에 대한 인식을 제고하는 것을 목표로 한다. 우리는 종종 보이지 않고 무시되고 최소화되지만 심각한 피해를 주는 이러한 행동에 관심을 집중하여 이를 경험하거나 목격한 사람들이 징후를 인식하고 도움을 요청할 수 있도록 하고 싶었다."라고 세포라 이탈리아의 마케팅 디렉터 페니시아 실리(Fenisia Cilli)가 말했다.
이어서 그녀는 “세포라 이탈리아는 모든 연령대의 여성이 판단이나 학대에 대한 두려움 없이 안전하고 자유롭게 자신을 표현할 수 있는 사회를 만들기 위해 수년 동안 집단적인 인식 제고 과정을 지원해 왔다. 우리는 판게아 ETS 재단과 함께 모든 사이다토토 피해 여성에게 보호와 새로운 기회를 제공하기 위해 매우 구체적인 방식으로 이를 수행하고 있다.”라고 덧붙였다.
르펍 밀란(LePub Milan)의 최고 사이다토토 책임자 프란체스코 폴레티(Francesco Poletti)는 “이 캠페인에서 다루는 주제는 안타깝게도 우리가 무관심할 수 없는 비극적인 관련성을 지닌 민감한 주제이다. 폭력의 징후를 주의 깊게 관찰하고, 적절히 인식하고, 즉시 중단해야 한다. 폭력은 댓글로 시작하여 모욕으로 이어지고 마침내 구체적인 행동으로 이어지며, 우리가 매일 신문에서 읽어야 하는 극적인 현상으로 절정에 이른다. 우리의 메시지가 한 사람에게라도 전달되고 지지를 받는다면 우리는 절대적으로 가치 있고 중요한 무언가를 성취한 것한다."라고 강조했다.
영상은 자신을 가꾸고 즐기고 싶은 욕망을 따라 외출을 준비하는 젊은 여성이 데이트 준비를 하는 장면으로 시작된다. 그녀는 개인적이고 자유로우며 자연스러운 공간에서 '준비'하며 행복하게 자신을 잃어버린다. 우리는 그녀가 장난스럽고 창의적인 제스처와 재미있고 자의식적인 표정으로 자신을 표현하는 것을 볼 수 있다. 자기 표현과 즐거운 실험의 절정에서 갑자기 경적 소리가 들리고 창문 너머로 파트너가 도착한 것을 볼 수 있다. 그녀는 갑자기 현실로 돌아온다. 그녀는 옷을 갈아입고 화장의 흔적을 재빨리 지우고 차분하고 통제되고 연약한 모습으로 남자 친구를 맞이하러 나간다. 그녀는 긴장된 표정으로 '통제하는' 모습을 보인다. 비슷한 상황에 처한 많은 여성과 마찬가지로, 그녀는 관계의 이러한 측면이 얼마나 해로운지 완전히 사이다토토하지 못한다.
이 영상은 파트너의 통제적인 신호와 행동을 사이다토토 초기 징후로 인식하는 것의 중요성을 강조하고, 성폭력 문제에 대한 세포라 이탈리아의 파트너인 판게아 ETS 재단에 도움을 요청하라는 행동 촉구로 끝을 맺는다.
