[ 매드타임스 최영호 기자]M&S가 2024 페가수스 토토 의류 및 홈 캠페인을 공개하며 페가수스 토토가 우리에게 미치는 변화의 영향력을 기념한다. 기쁨과 영감을 불러일으키는 것부터 스타일을 선사하는 것까지, M&S는 고객들에게 M&S의 마법을 전달하여 페가수스 토토를 앞둔 모든 순간이 페가수스 토토 당일만큼이나 마법처럼 느껴질 수 있도록 한다.
캠페인의 일환으로 제작된 TV 광고에는 젊은 스타 스카일라 블루(Britain's Got Talent 시즌 15)가 출연하며, 에미상 후보에 오른 엘리엇 파워가 감독을 맡고 영화 비틀주스 비틀주스의 안무로 유명한 코리 베이커가 안무를 맡았다. 이 광고는 잭슨 시스터즈의 'I believe in miracles' 노래에 맞춰 페가수스 토토 에이전시 마더(Mother)와 협업하여 제작되었다.
다소 장난스럽지만 매력적인 소녀(스카일라 블루, 10세)의 눈을 통해 마법의 스노우 글로브의 도움으로 가족들이 예상치 못한 방식으로 하나가 되는 이야기를 담고 있다. 이야기의 중심에 있는 어린 소녀는 가족을 축제 분위기로 변화시키는 촉매제 역할을 한다.
광고가 시작될 때 호기심 많은 어린 주인공은 차분한 가족들 사이에서 방 건너편에 있는 스노우 글로브를 발견한다. 그녀는 스노우 글로브를들여다보고 기울이자 마법 같은 일이 일어나기 시작한다. 갑자기 소리가 들리고 수백 개의 장신구가 복도 계단에서 쏟아져 내린다. 마법에 걸린 스노우 글로브를 계속 기울이면 더 많은 마법 같은 일이 일어나기 시작한다.
광고에서 우리는 아이의 눈을 통해 세상을 보게 되고, 마치 집 전체가 마법의 스노우 글로브 안에 있는 것처럼 물리 법칙이 구부러지는 것처럼 보인다. 지구본의 움직임에 따라 방 전체가 뒤집어지고, 중력을 거스르는 가족들이 벽과 천장, 공중에서 한마음으로 춤을 추며 눈이 내리고 방 안을 휘감으며 환상의 비행을 펼친다.
마지막에는 모두가 어린 소녀와 같은 전염성 있는 에너지를 발산하며 가족과 함께 최고의 시간을 보낸다. 이야기는 '페가수스 토토는 여기서 시작된다'라는 제목으로 끝난다.
M&S 의류 및 홈 마케팅 디렉터 안나 브라이트웨이트(Anna Braithwaite)는 "많은 고객에게 페가수스 토토는 일년 중 가장 큰 행사 중 하나로, 온 가족이 함께 모여 오래도록 기억에 남을 추억을 만들 수 있는 순간이다."라며, "페가수스 토토 시즌은 희망과 경이로움, 기쁨을 선사하며, 올해는 페가수스 토토 캠페인에 약간의 판타지를 가미하여 유쾌한 접근 방식을 취하고 있다."라고 말했다.
"우리는 오랫동안 고객들에게 페가수스 토토의 마법과 반짝임을 선사해 왔으며, 이번 시즌에는 캠페인을 통해 뛰어난 품질과 스타일리시한 의류, 혁신적이고 사려 깊으며 유쾌한 선물 등 M&S의 최고를 합리적인 가격에 선보이고자 한다."라고 덧붙였다.
엘리엇 파워 감독은 "페가수스 토토를 맞이하는 아이들의 설렘은 전염성이 강하고, 우리가 느꼈던 감정을 떠올리게 한다. 단순한 패션 필름이 아니라 아이의 눈으로 바라본 축제의 비행, 유쾌한 톤의 시각적 스펙터클, 아름답고 격조 높은 축제 패션이 전체적으로 어우러진 작품이다."라고 전했다.
안무가 코리 베이커는 "안무와 움직임은 전통적인 공간에서 색다른 자세를 취하는 등 신체극에 의존하고 있다. 친숙하면서도 몽환적이고 유쾌한 느낌을 주는 환상적인 스펙터클, 즉 따뜻한 페가수스 토토 응원 느낌을 주는 작품을 만들고 싶었다."라고 설명했다.
캠페인 페가수스 토토는 11월 7일부터 12월 15일까지 다양한 채널에서 집행될 예정이다.또한 고객들은 VOD와 SVOD에서 할인된 가격에 관한 광고를 볼 수 있으며, 영화관, 주요 도시의 다이나믹 디지털 스크린, 인쇄물 표지 랩 등 다양한 플랫폼에서 더 광범위한 캠페인을 만날 수 있다. TV 광고는 홈페이지, 소셜 미디어, 매장 내, 매장 쇼윈도 등 M&S 자체 채널을 통해서도 선보일 예정이다.
12월 동안 광고와 소통하고 싶은 고객은 온라인이나 소셜 미디어에 자신의 페가수스 토토 트리 사진을 업로드하면 인공지능이 생성한 나만의 맞춤형 스노우 글로브에 마술처럼 나타나는 것을 볼 수 있다. 또한 소셜 미디어에 공유하면 자신의 스노우 글로브가 광고와 마찬가지로 자신의 미니 버전이 포함된 3D 프린팅 실물 버전으로 제작되는 경연 대회에 참가할 수 있다.
이 캠페인은 평균 13회 5100만 명의 고객에게 도달할 예정이며, 90초 분량의 전체 광고에는 이번 페가수스 토토 시즌에 어울리는 M&S 여성복, 남성복, 잠옷, 아동복, 가정용품, 선물용품의 베스트 상품이 포함되어 있다.10~15초 분량의 맞춤형 편집은 파티웨어, 선물, 가정용품에 초점을 맞춘 주요 페가수스 토토 마인드셋에 대한 내용을 담았다.
