[ 매드타임스 최영호 기자]캐드버리는 광고회사 VCCP 런던과 함께 온라인 바카라스마스의 진정한 정신을 담아내는 동시에 특별한 순간과 다양한 연말 전통을 기념하는 새로운 통합 캠페인을 론칭했다.
캐드버리가 수년 만에 처음으로 선보이는 옥외 캠페인으로,사랑받는 어드벤트 캘린더를 중심으로캐드버리를 모든 사람의 온라인 바카라스마스 카운트다운에 포함시키는 것을 목표로 한다. 이 캠페인은 가족 온라인 바카라스마스의 따뜻함, 활기찬 '친구 온라인 바카라스마스', 어린이 성탄 연극의 마법 등 사람들이 축제 시즌을 축하하기 위해 함께 모이는 독특한 방식에 주목한다.
캐드버리는 캐드버리 어드벤트 캘린더의 하루를 상징하는 24개의 독특한 옥외 광고로온라인 바카라스마스 분위기를 한껏 고조시킨다. 가족과 친구들이 모두 자신만의 특별한 방식으로 온라인 바카라스마스를 카운트다운한다는 사실을 인지한 VCCP는 사람들에게 이번 홀리데이 시즌에 무엇을 카운트다운하는지 물어봄으로써 이러한 다양한 전통을 포착하고자 했다. 그 결과, 전통적인 카운트다운을 즐거운 온라인 바카라스마스 축하 행사로 탈바꿈시킨 실제 순간들로 가득 찬 광고 시리즈가 탄생했다. 온라인 바카라스마스 트리에 마지막 반짝이는 오너먼트를 장식하는 모습, 군침이 도는 가족 로스트에 둘러앉고,눈사람과 달콤한 순간을 나누는 모습, 장난기 가득한 가족 게임 등 각 광고는 따뜻한 홀리데이의 마법 같은 순간을 포착한다.
실제 스냅샷은 따뜻한 소셜 미디어 및 유튜브 캠페인으로도 제작되었다. 11월이 지나면서 이 캠페인은 12월 1일 캐드버리 어드벤트 캘린더의 첫 번째 문이 열릴 것이라는 기대감을 반영하며 설레는 분위기를 조성한다. 단순한 카운트다운이 아니라 온라인 바카라스마스를 특별하게 만드는 모든 작은 순간을 축하하는 의미를 담고 있다.
이 캠페인은 캐드버리 데어리 밀크 초콜릿의 상징적인 제품인 캐드버리 밀크 초콜릿 어드벤트 캘린더를 홍보하는 것을 목표로 하며, 해당 카테고리에서 최고의 SKU로 자리 잡고 있다. 각 달력에는 24개의 문이 있으며, 각 문에는 세계적으로 유명한 캐드버리 초콜릿으로 만든 맛있는 간식이 숨겨져 있다. 12월 1일부터 온라인 바카라스마스 이브까지 문을 열 때마다 군침이 도는 밀크 초콜릿 조각이 공개되어 매일의 카운트다운이 달콤한 축하 행사로 바뀐다.
캐드버리의 브랜드 매니저인 니콜 파트리지(Nicole Partridge)는 “올해 우리는 영국 전역의 사람들이 매년 온라인 바카라스마스를 기다리는 독특하고 따뜻하고 재미있는 순간을 축하하고 캐드버리 어드벤트 캘린더로 카운트다운을 강조하고 싶었다. 카운트다운은 수많은 연결의 순간과 기대할 수 있는 즐거움으로 온라인 바카라스마스 그 자체만큼이나 설레는 순간이 될 수 있다. 이 캠페인은 매일 캐드버리와 함께 사랑하는 온라인 바카라스마스의 추억을 더욱 특별하게 만들자는 취지로 기획되었다!”라고 말했다.
VCCP 런던의 온라인 바카라 디렉터인 프랜시스 리치(Frances Leach)는 “크리스마스 저녁 식사 후 파이 페이스 놀이는 내게 크리스마스 최고의 순간이었다. 가족에게 스프레이 크림으로 가득 찬 얼굴을 합법적으로 전달할 수 있는 기회가 또 언제 있을까? 새로운 캐드버리 어드벤트 캘린더 캠페인은 우리가 카운트다운을 하는 '무언가'가 종종 지극히 개인적인 것임을 인정한다. 그래서 우리는 실제 가족 사진을 사용하여 대중이 가장 좋아하는 크리스마스 순간을 축하하는 24개의 독특한 실행을 대림절의 각 날마다 하나씩 만들었다.”라고 덧붙였다.
이 캠페인은 11월 30일까지 영국 전역의 OOH, 소셜 및 유튜브에서 진행된다. 'Advent'는 VCCP의 글로벌 콘텐츠 제작 스튜디오인 Girl&Bear의 도움으로 퍼블리시스 미디어가 주도하는 미디어, 엘비스가 소유한 채널, 오길비가 주도하는 PR 및 인플루언서 콘텐츠와 함께 탄생했다.
