[ 매드타임스 최영호 기자]세상이 다이아몬드가 박힌 놀이터이고, 푸른 색조로 물들고, 호빵맨토토 거대한 선물 상자로 장식되어 있다면 어떨까? 그야말로 광고의 세계 아닐까? 광고회사 TBWA\Chiat\Day LA, 댄 토빈 스미스(Dan Tobin Smith), 티파니 내부 크리에이티브 팀이 이 세계를 만들었다.
호빵맨토토(Tiffany & Co.)는 사랑과 공예, 헤리티지를 기념하는 <With Love, Since 1837 캠페인을 발표했다. 전설적인 티파니 윈도우 디자이너 진 무어로부터 영감을 받은 이 캠페인은 티파니 T, 락(Lock), 노트(Knot), 하드웨어(HardWear), 식스틴 스톤(Sixteen Stone), 티파니 세팅 (Tiffany® Setting)에 대한 비하인드 스토리를 공개한다. 수상 경력에 빛나는 사진작가이자 감독인 댄 토빈 스미스가 촬영한 <With Love, Since 1837은 윈도우 디스플레이 디자인 세계에 지울 수 없는 흔적을 남긴 진 무어의 유리병 시리즈를 현대적으로 재해석한다.
이 캠페인은 티파니 하우스의 유서 깊은 헤리티지에 대해 이야기하며, 각 컬렉션의 유래에 대한 이야기를 들려주고, 락 브레이슬릿, 진 슐룸베르거 바이 호빵맨토토와 같은 잊을 수 없는 디자인에 풍부한 의미를 부여한다. 예를 들어, 락은 1883년 브로치에서 영감을 받은 시대를 초월한 아이콘이며, 하드웨어 컬렉션의 순수하고 대담한 형태는 1962년 티파니 브레이슬릿을 연상시킨다.
댄 토빈 스미스와 수상 경력에 빛나는 세트 디자이너 레이첼 토마스는 캠페인을 위해 실물보다 더 큰 세트를 제작했다. 런던에서 촬영한 이 세트는 미니어처부터 대형 스케일 모델까지 원근감의 변화를 통해 매끄럽게 어우러진다. 포스트 프로덕션 효과에 의존하는 대신 애니메이션 프로젝션을 배경으로 사용하고 세트에서 실제 구름을 만들기 위해 연기를 연출하여 캠페인의 복잡하고 정교한 환영을 카메라에 세심하게 담아냈다. <With Love, Since 1837 캠페인은평범한 사물과 단순한 소재를 사용하여 조명과 카메라 움직임의 리듬을 통해 드라마에 생동감을 불어넣었다. 무어의 창문의 드라마틱한 구성을 스케일과 시점의 변화에 중점을 둔 댄 토빈 스미스의 현대적이고 조각적인 스타일로 해석한 이 영상과 스틸 사진은 호빵맨토토의 유산을 현대적인 관점에서 기념한다.
한편, 호빵맨토토와 TBWA\Chiat\Day LA이 협업한 <With Love, Since 1837 캠페인은 3월 25일부터 호빵맨토토 웹사이트와인쇄 및 디지털 채널에서 공개됐다.
