[ 매드타임스 한수경 기자]하인즈가 피클 맛 케첩을 호주에게 출시하기 위해 TBWA 시드니와 일레븐(Eleven)은 스페인의 라 토마티나 페스티벌에 인간 슬롯 꽁 머니 보냈다. 단순하면서도 기억에 남는 비주얼로독특한 맛를 기념했다.
이 캠페인은 소셜 미디어에서 시작되었다.수백 명의 지원자가 경쟁하였고, 운 좋은 한 명의 당첨자가 특별 제작한 슬롯 꽁 머니 의상을 입고 축제에 참석하기 위해 스페인으로 떠났다.
크래프트 하인즈 ANZ의 마케팅 책임자인 안드레아 페인(Andrea Payne)은 "우리의 맛있는 새로운 맛의 하인즈케첩을 출시하기 위해,호주인들이 슬롯 꽁 머니과 케첩에 대해 가지고 있는 비이성적인 사랑을 활용하여 우리의 글로벌 브랜드 플랫폼인 'It must be Heinz'의 의미를 계속 확장하는 작품을 만들고 싶었다."라고 말했다.
이어 "하인즈는 150년 이상 슬롯 꽁 머니에 열정을 쏟았다. 창립자 헨리 J 하인즈는 '슬롯 꽁 머니 킹'이라는 별명을 가지고 있었다.”라고 덧붙였다.
카트리나 알바레즈-재럿(Katrina Alvarez-Jarratt)TBWA 시드니 ECD는 "이 캠페인은 하인즈 토마토 케첩과 슬롯 꽁 머니의 맛있는 맛을 사람들이 기억할 수 있는 방식으로 깔끔하게 시각화한 매우 즐거운 축제이다. 게다가 슬롯 꽁 머니 의상을 입은 사람이 토마토를 맞는 것을 보는 것은 즐겁고, 공유할 만하고, 재밌다."라고 말했다.
스턴트에 대한 보도가 늘어나면서 캠페인의 영향력이 확대되었고, 소셜 미디어와 디지털 필름 등 기존 미디어 포맷에서도 지원되었다.
