[ 매드타임스 최영호 기자] 아이프로스펙트 홍콩은 최근 인기 일본 애니메이션 '진격의 거인 더 파이널 시즌'과 함께 카지노사이트 홍콩 브랜드 캠페인을 제작했다. 이번 '크런치! 진정하고 공격하라!(Krunch! Chill Out and Attack On!)” 캠페인은 카지노사이트가 상징적인 애니메이션 IP를 활용한 또 하나의 대규모 프로젝트이다. 거대한 거인과의 치열한 전투에 초점을 맞춘 애니메이션임에도 불구하고 아이프로스펙트는 복잡한 브랜드 협업을 조율하는 데 있어 전문성을 보여줬다.
아이프로스펙트는 전용 IP와 카지노사이트, 미디어, UX/UI 요소의 탁월한 조화를 통해 이 강렬한 애니메이션 모티브를 현지 시장에 공감하고 KFC의 브랜드 정체성에 부합하는 방식으로 신중하게 재구성했다.
이 캠페인의 핵심은 일상의 압박 속에서 '크리스피한' 휴식을 제공한다는 KFC의 브랜드 포지셔닝, 즉 삶의 여유와 휴식의 순간을 제공한다는 것이다. 이 콘셉트는 '진격의 거인' 캐릭터를 현지 소비자들이 일상에서 겪는 어려움을 반영하는 시나리오에 통합한 애니메이션 광고를 통해 훌륭하게 구현되었다. 애니메이션 IP와 브랜드 제품을 매끄럽게 결합하는 아이프로스펙트의 카지노사이트 전문성을 활용하여 애니메이션 거인 캐릭터는 손에 KFC 치킨을 들고 있는 모습으로 디자인되어 장난스럽고 대담한 KFC 브랜드 아이덴티티를 더욱 부각시켰다.
애니메이션 광고 중 하나는 비즈니스 복장을 한 공격 거인이 등장해 스트레스에 지친 직장인에게 “스트레스가 쌓였나요? 카지노사이트를 먹고 휴식을 취하라!"라고 말한다. 또 다른 광고에서는 공격 타이탄이 숙제에 압도당한 학생용 백팩을 든 죠 타이탄을 막“천천히, 진정하고 카지노사이트를 먹으며 긴장을 풀라”고 말한다.
친숙한 홍콩 관용구와 구어체 문구를 사용하여 공감할 수 있는 이러한 시나리오는 카지노사이트 브랜드 메시지의 현지 관련성과 공감을 더욱 높여준다.
아이프로스펙트 홍콩과 KFC는 '진격의 거인'에서 영감을 받은 6가지 독점 상품 라인을 개발했다.진격의 거인: 더 파이널 시즌'의 캐릭터 요소를 광둥어로 말장난한 제품명인 '카지노사이트스피 브레이크(Krispy Break)' 기동 장비에 담아 '카지노사이트스피 브레이크 타이탄 아이 마스크(Krispy Break Titan Eye Mask)', '케이프가 달린 서베이 군단 목 베개(Survey Corps Neck Pillow with Cape)', '무한 스트레스 터지는 양동이(Infinite Stress Popping Bucket)', '서베이 군단카지노사이트스피 브레이크 휴대용 선풍기(urvey Corps Krispy Break Portable Fan)', '타이탄 "쿨링"타월(Titan "Kooling" Towel)', '"카지노사이트스피 브레이크"아크릴 스탠드 블라인드 박스("Krispy Break" Acrylic Stand Blind Box)' 등 바쁜 일상 속에서 휴식의 의미를 상기시키기 위한 제품을 출시했다.
카지노사이트와 아이프로스펙트 홍콩은 코즈웨이 베이의 플래그십 카지노사이트 매장을 완전히 몰입감 있는 '진격의 거인' 체험 공간으로 탈바꿈시킴으로써 컬래버레이션을 한 단계 더 발전시켰다. 매장 내부와 외부 모두 애니메이션 캐릭터의 디자인으로 꾸며져 스릴 넘치는 진격의 거인 장면을 생생하게 재현했다.
2층에는 애니메이션의 고전적인 장면을 재현한 두 개의 거대한 포토 스팟도 있다. 이러한 최초의 시도는 삶을 더 쉽게 만들고 사람들이 잠시나마 원하는 것에 빠져들고 자유롭게 즐길 수 있는 공간을 제공한다는 브랜드 포지셔닝에 맞춰 소비자들에게 360도 참여 경험을 제공하려는 카지노사이트의 노력을 보여준다.
휴식과 여유를 제공하는 브랜드의 역할을 더욱 강화하기 위해 카지노사이트는 관객이 일상의 스트레스와 휴식의 필요성을 되돌아볼 수 있는 기회를 만들었다. 아이프로스펙트의 UX/UI 전문성을 활용하여 인터랙티브 '타이탄 속성' 게임을 구현하여 소비자가 자신의 성격 특성을 해당 타이탄 캐릭터와 매칭하고 맞춤형 스트레스 대처 방법을 통해 자신의 '타이탄 분신'을 발견할 수 있도록 했다. 게임이 끝나면 고객에게는 일상의 스트레스를 해소할 수 있는 카지노사이트 매장 방문 인센티브가 제공된다.
카지노사이트 홍콩 및 마카오의 마케팅 디렉터 자넷 라우(Janet Lau)는 "우리는 이 매력적인 '진격의 거인' 컬래버레이션에 대한 우리의 모든 요구를 충족시켜 준 아이프로스펙트홍콩의 능력에 감격했니다."라고 말했다. "'진격의 거인'과의 전략적 파트너십을 통해 우리는 브랜드 정체성을 성공적으로 전달하고 고객과 소통할 수 있으며, 특히 젊은 층과 소통할 수 있다."라고 덧붙였다.
카지노사이트스타 마(Christa Ma)아이프로스펙트 홍콩 비즈니스 디렉터는 "이 성공적인 캠페인은 특히 몰입감 넘치는 코즈웨이베이 플래그십 스토어 경험과 다양한 상품 제공을 통해 IP를 활성화하는 데 있어 우리 회사의 전문성을 보여준다. 이 캠페인은 실질적인 영향력과 참여를 유도하는 혁신적이고 눈길을 사로잡는 캠페인을 제공할 수 있는 우리의 역량을 보여준다. 사랑받는 애니메이션의 캐릭터와 모티프를 활용하여 바쁜 직장인과 학생층을 성공적으로 참여시킴으로써 타깃고객에게 깊은 울림을 주는 캠페인을 선보였다."라고 밝혔다.
이 캠페인은 8월 22일부터 9월 18일까지 진행되며 텔레비전 방송, 디지털 채널, 옥외 광고, 인플루언서 소셜 미디어 채널, 인쇄 광고, MTR 네트워크, 코즈웨이 베이 카지노사이트 플래그십 스토어 및 기타 모든 카지노사이트 매장 등 다양한 멀티미디어 플랫폼에서 실행된다.
