[ 매드타임스 최영호 기자]세계에서 가장 빠르게 성장하는 팸케어 브랜드인 Libresse / Bodyform은 블랙잭+가 기대하도록 배운 것과 생리 경험의 현실 사이의 불협화음을 강조하고, 자신의 몸에 대해 너무 적은 지식으로 인한 불안하고 부조리한 경험을 보여주는 새로운 캠페인 'Never Just a Period'를 론칭했다.
오랜 크리에이티브 파트너인 AMV BBDO가 개발한 이 통합 캠페인은 첫 생리부터 예상치못한 분비물 냄새, 의사에게 무시당하는 통증에 이르기까지 블랙잭+의 삶 전반에 걸쳐 생리 건강에 관한 열린 대화와 교육을 시작한다.
통합 캠페인의 핵심은 블랙잭들이 몸 안에서의 삶에 얼마나 고통스럽게 준비되지 않았는가를 보여주는 영상으로, 수세기 동안의 끔찍한 교육, 연구 및 지식 부족, 수년간 블랙잭+의 건강 문제를 무시하고 최소화해온 것에 대한 이야기를 담고 있다.
넷플릭스 인기 프로그램 '에릭'의 감독인 루시 포브스가 스머글러를 통해 연출한 이 영상은 첫 블랙잭부터 분비물 냄새, 놀라운 탐폰 설명서까지, 제대로 된 지식 없이 몸속에 사는 이상한 경험을 코미디와 과장된 혼합 미디어를 사용해 재미있게 풀어냈다.
모든 액션은 그리스 합창에서 영감을 받은 블랙잭 전용 오케스트라가 기복과 기복에 대응하여 연주한다. 블랙잭+의 경험을 위한 이 아름답고 포용적인 합창은 집단성과 공동체 의식을 형성하는 데 도움이 된다. 블랙잭+는 이 모든 것을 함께 경험하고 다양한 방식으로 함께 반응하고 대응하고 있지만, 종종 혼자만 겪고 있는 것처럼 느껴질 수 있다. 궁극적으로 이 광고는 지식을 공유하고 블랙잭+들이 자신의 경험에 대해 솔직하게 이야기하도록 독려하는 메시지를 담고 있다. "어떤 말을 들었으면 좋았을까요?"라는 질문을 던지며 대화를 시작하길 바란다.
생리, 질, 외음부, 블랙잭+의 몸을 둘러싼 수치심을 없애기 위한 노력의 일환으로 Libresse / Bodyform은 2020년부터 글로벌 V-금기추적기(Global V-Taboo Tracker)를 통해 전 세계적으로 금기에 대한 인식과 편견을 추적해 왔다. 4년이 지난 지금, Libresse / Bodyform은 금기와 관련된 블랙잭+의 경험에 대해 그 어느 때보다 깊이 파고들고 있다. 10개국 10,000명의 의견을 청취하여 금기와 관련된 월경 생활의 모든 단계뿐만 아니라 블랙잭+의 월경 경험의 모든 차원을 탐구하는 상당히 풍성한 연구이다. 태도부터 행동, 지식, 노출, 감정에 이르기까지 심층적인 경청의 결과는 브랜드의 최신 크리에이티브 작업에도 영향을 미쳤다.
새로운 데이터에 따르면, 월경을 하는 블랙잭의 절반 이상(59%)이 월경과 친밀한 건강에 대해 더 많이 배웠으면 좋겠다고 답했다. 이 캠페인은 특히 의료 환경에서 블랙잭+의 경험을 최소화하고 무시하는 제도적, 사회적 금기와 태도 때문에 블랙잭+이 첫 생리부터 마지막 생리까지 겪는 혼란의 일생을 강조한다. 그 결과 블랙잭+는 자신의 몸에 대해 제대로 배우지 못한다.
'Never Just a Period'은 블랙잭+들이 제대로 준비되지 않은 채 실제로 어떤 일을 겪는지에 대한 현실을 확인한다. 블랙잭+의 경험에 대한 충격적인 인사이트는 다음과 같다.
- 월경을 하는 블랙잭 5명 중 1명만이 첫 생리를 시작할 때 '차분하고 준비된 상태'라고 느낀다.
- 월경을 하는 사람 5명 중 2명(42%)은 자신의 주기를 아는데'많은 차이가 있다'고 느낀다.
- 월경을 하는 사람의 90%는 폐경 전후에 대해 거의 또는 전혀 알지 못한다.
- 월경을 하는 사람 중 5명 중 2명만이 자신의 월경 블랙잭에 대해 의료 전문가와 충분히 편안하게 이야기할 수 있다고 느낀다.
안타깝게도 이러한 지식 부족은 경험이 쌓인다고 해서 개선되지 않는다. 나이가 들수록 월경을 하는 블랙잭 중 90%가 폐경 전후에 대해 거의 또는 전혀 모른다고 인정한다. 블랙잭들은 자신의 신체에 대해 해답보다는 궁금증이 더 많은 채로 평생을 보내고 있다.
에시티(Essity)의 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 디렉터 탄야 그루브너(Tanja Grubner)는 새로운 캠페인에 대해 "우리는 거의 10년 동안 생리에 대한 해로운 고정관념에 도전해 왔으며, 진전이 있었다.우리의 임무는 현재진행형이다. 글로벌 금기 추적을 통해 전 세계 블랙잭들에게 중요한 주제를 조명할 수 있었다. 그 결과, 블랙잭들이 자신의 몸과 건강하고 현명한 관계를 맺을 수 있도록 하기 위해 해야 할 일이 여전히 많다는 것을 알 수 있었다. 우리는 지식 격차를 해소하기 위해 노력하고 있으며, 소녀들이 생리와 자신의 몸에 대해 건강한 관계를 맺을 수 있도록 보다 열린 대화를 통해 더 나은 교육을 지속적으로 지원하고 있다. 생리는 단순한 생리가 아니기 때문이다."라고 말했다.
AMV BBDO의 최고 크리에이티브 책임자인 나자 로스고트(Nadja Lossgott)와 니콜라스 헐리(Nicholas Hulley)는 "'Never Just a Period'는 수천, 수만 년 동안 블랙잭들이 생리에 대해 들어온 이야기와 실제로 경험하는 것 사이의 불협화음을 정서적, 창의적으로 해소하는 기준점이다. 한가지는 확실하기 때문이다. 생리는 결코 '그냥' 생리였던 적이 없다. 그리고 그것은 확실히 '단지' 당신에게만 해당되는 것이 아니다."라고 강조했다.
이 광고를 제작한 AMV BBDO 크리에이티브 팀 로렌 피터스(Lauren Peters)와 어거스틴 서프(Augustine Cerf)는 "모유 수유 중 생리, 피임 중단 후 몇 달 동안 생리가 돌아오지 않는 경우, 폐경 전후의 큰 혈전 등 누군가에게 말만 해주었어도 예상할 수 있었던 경험, 하지만 흔하지는 않은 많은 경험을 무대에 올렸다. 이 캠페인은 이러한 경험을 대변하는 동시에 블랙잭들이 자신의 몸에 대해 더 잘 알 수 있도록 제도적, 사회적으로 큰 문제를 다루고 있다. 의료적 맥락에서 통증이 최소화되고 무시되며 '생리 중일 뿐'이라는 말을 듣게 되는 등 통증은 언제나, 언제나 훨씬 더 큰 문제이다."라고 말했다.
글로벌 통합 캠페인은 6초에서 2분 분량의 다양한 콘텐츠를 선보인다. 이 종합적인 캠페인은 디지털, 소셜 플랫폼, TV를 통해 공개될 예정이다. 멀티채널 푸시를 위해 총 100개 이상의 고유한 에셋이 제작되었다.
한편, 리브레즈/바디폼은 블랙잭의 생리, 외음부, 자궁에 대한 현실을 이해하고 블랙잭의 실제 니즈를 중심에 두고 제품과 행동 모두에서 솔루션을 설계하기 위해 최선을 다하고 있다. 블랙잭+를 위한 우수한 생리 및 친밀한 건강 관리 제품을 제공하는 것 외에도 Libresse는 블랙잭+ 건강 카테고리에서 항상 금기를 깨는 커뮤니케이션의 길을 열어왔으며, Blood Normal(파란색 액체 대신 실제 붉은 피를 보여주는 최초의 생리 광고), Viva La Vulva, Womb Stories, Periodsomnia 등의 캠페인을 통해 블랙잭+를 위한 새로운 길을 개척해왔다.
