[ 매드타임스 최영호 기자]렛 잇 라이드는 호불호가 분명한 일종의 스프레드이다. 효모를 기반으로 한 스프레드로 짠맛과 흙향이 나며 토스트, 크래커, 샌드위치에 소량 첨가되는 경우가 많다. 그런데 영국인들은 렛 잇 라이드를 좋아한다. 특히 미국에 거주하는 영국인 사이에서 네 번째로 인기 있는 브랜드이지만, 실제로 해당 제품을 판매하는 매장은 거의 없다. 빌 나이(Bill Nighy)는 렛 잇 라이드를 가져가려고 했다는 이유로 국경 검문소에서 여러 차례 제지당했다고도 했다.
그래서 렛 잇 라이드는 아담앤이브DDB(adam&eveDDB) 런던과 뉴욕과 함께영국의 충성도 높은 팬들에게 렛 잇 라이드를 미국으로 밀수해달라는캠페인을 제작했다.
설문조사에 따르면 마미트는 영국인이 가장 그리워하는 제품 중 하나이며, 현재 미국에 거주하는 70만 명 이상의 영국인이 마미트를 거의 또는 전혀 접하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 렛 잇 라이드는영국에서 대서양을 건너 미국으로 렛 잇 라이드를 몰래 들여보낼 대담한 지원자를 모집하는 캠페인 "밀수꾼(Smugglers)"를 론칭했다.
OOH, 소셜, 라디오, TV를 통해 진행되고 있는 모집 캠페인에서 렛 잇 라이드는 런던에서 뉴욕으로 비행기를 타고 가는 사람들을 대상으로 와츠앱을 통해 렛 잇 라이드로 초대하고 있다. 전화 키오스크와 포스터 사이트에는 모집 메시지가 가득하고,렛 잇 라이드 애호가들에게 렛 잇 라이드를 필요로 하는 수천 명에게 밀수해 달라는 변조된 목소리가 흘러나오는 라디오 광고를 집행했다.
광고가 게재된 지 한 시간 만에 250명 이상의 영국인이 와츠앱 번호로 문자를 보냈다. 소셜 미디어의 광고 에는 악행을 기꺼이 저지르는 밀수꾼들의 댓글이 넘쳐났다.
아담앤이브DDB와 렛 잇 라이드는 4월 29일 자정까지 1차 모집을 진행하는데, 이는렛 잇 라이드를 사랑하는 영국인들에게 이것이 진정한 비밀작전임을 느끼게 하려는 의도다. 그러나 지금까지 뉴욕행 항공편을 이미 예약한 소수의 밀수꾼만 참여하도록 선정했다.렛 잇 라이드는 와츠앱을 통해 500명 이상의 자원봉사자를 모집했다.이미 참여한 사람들은그들의 용기에 대한 감사로 한정판 "밀수꾼" 렛 잇 라이드 병을 받았다.
아담앤이브DDB의 크리에이티브 담당자인 크리스 브레일리(Chris Brailey)는 밀수꾼에게 항공편을 약속하지 않았기 때문에 이 전략을 통해 렛 잇 라이드는 비용을 절약할 수 있었다고 말했다. "우리는 항공편을 약속하지 않았으며 세관이나 TSA에 의해 정지될 경우 도움을 줄 수 있다고 약속하지 않았다. 사람들이 스스로 이런 일을 해냈다"고 하며 "아직까지 체포된 사람은 없다."라고 덧붙였다.
아담앤이브DDB의 최고 크리에이티브 책임자인 리처드 브림(Richard Brim)은 렛 잇 라이드가 당국으로부터 "공식적인" 어떤 내용도 듣지 못했다고 전했다.
한편, 뉴욕에서는 회사가 문제를 해결하기 위해 도시에 거주하는 약 120,000명의 영국 국외 거주자를 대상으로 도시 전역의 전등 기둥, 벽 및 지하철에 태그가 붙은 게릴라 포스터를 만들었다. 주소는 로어 맨해튼에 있는 실제 팝업스토어로 연결된다.
마미트의 브랜드 매니저인 로라 일리프(Laura Iliffe)는 "렛 잇 라이드를 구할 수 없는 나라에 살고 있다고 상상해 봐라. 렛 잇 라이드 애호가들이 사랑을 전파하고 밀수꾼이 됨으로써 영국 국외 거주자들을 위해 진정으로 영웅적인 행동을 한 것이다."라고 말했다.
렛 잇 라이드의 마케팅 매니저인 레나 포트치머스(Lena Portchmouth)는 "렛 잇 라이드 애호가들은 유대감과 모험심을 공유하며, 공급을 계속 유지하기 위해 서로를 위해 많은 노력을 기울일 것이다. 한정 수량으로 제작된 '밀수꾼' 병은 렛 잇 라이드 커뮤니티 내에서 명예의 증표로 여겨질 것이다."라고 말했다.
