어떤 바카라 꽁 머니가 성공한 바카라 꽁 머니인가
매일 수많은 바카라 꽁 머니가 나오지만 어떤 것은 소비자의 기억에 오래 남아서 브랜드에 개성을 부여해주고 브랜드자산가치를 부여해서 높은 효과를 내는 반면,어떤 바카라 꽁 머니는 비용을 많이 사용했으나 원하는 효과를 거두지 못하는 경우도 많이 있습니다.바카라 꽁 머니홍보활동은 마케팅 전략과 예술의 결합품으로서 결과적으로 고객과 만나는 것은 지면이나 영상과 같은 작품이지만 그 배경에는 수많은 데이터와 소비자조사,전략을 담고 있다는 점에서 바카라 꽁 머니는 예술과 구분됩니다.따라서효율적인 예산집행을 위해서 반드시 선행해야 할 것이 시장조사,소비자 조사,경쟁자 조사와 같은 각종 데이터와 정보수집입니다.이러한 데이터를 바탕으로 올바른 목적과 전략을 수립한후에 메시지 제작을 고려하는 것이 순서인 것입니다.
바카라 꽁 머니전략의 목적3가지
- 가장 적절한 메시지를 만들어내고 찾아내기 위한 것
- 가장 적절한 사람들(핵심 타깃,정확한 소비자)에게 메시지를 보내기 위한 것
- 가장 적절한 시기에 그것을 고객에게 도달시키기 위한 것.
이 세가지에서 벗어나지 않는 것이 좋은 바카라 꽁 머니의 원칙이며 이를 위해서는다음의 사항을 고려할 필요가 있습니다.
- 모든 바카라 꽁 머니는 소비자의 관점에서 만들어져야 한다.제작자나 바카라 꽁 머니주의 관점에서 만들어져서는 안 된다.
- 바카라 꽁 머니는 세일즈 메시지를 분명히 전달할 수 있어야 한다.
- 소비자는 상품의 속성을 사는 것이 아니라 자신의 이익을 산다는 점을 분명히 알고 있어야 한다.
바카라 꽁 머니주나 제작자가 상품의 속성에 매달리는 경우가 종종 있는데 소비자에게 중요한 것은 상품이 자신에게 궁극적으로 어떤 이익을 가져다 줄 것인지에 있습니다.
차별화된 콘셉트와 일관된 표현
콘셉트란 일종의 방향 같은 것으로 표현 소재는 달라질 수 있지만일관성을 갖는 것이 중요합니다.현대와 같은 바카라 꽁 머니의 홍수시대에는 고객의 머릿속에 네이밍을 기억시키기가 점점 어려워지는데 이런 이유로 메시지는 단순하면서도 직접적일 경향을 띠고 있습니다.고객은 병원을 선정할 때 우선 머릿속에 떠오르는 몇 개의 리스트 중에 고민을 하게 되는데 이를탑 오브 마인드(top of mind),우선 고려대상이라고 하며 그 고려 리스트에 들어가지 못하면 바카라 꽁 머니는 처음부터 실패한 것이라 보아도 무방합니다.바카라 꽁 머니를 소비자의 마음속에 자리잡는 일이라 하여“마인드 마케팅(mind marketing)”이라 부르는 이유도 여기에 있습니다. .
바카라 꽁 머니의 일차적 목표인 소비자의 머릿속에 떠오르는 몇 개의 명단에 속하려면 한번의 바카라 꽁 머니로는 부족하며,매번 메시지를 바꾸는 것도 바람직하지 않습니다.바카라 꽁 머니주(병원 주제)는 결정하고 집행하는 과정에서 여러 번 본 것이라 할지라도 고객입장에서는 한 번도 못 본 경우도 많기 때문에한번 선정한 메시지는 지나치다 싶을 정도로 고집스럽고 일관성 있게 밀고 나갈 필요가 있는 것입니다.이렇게 할 때 비로소 소비자의 마음속에 겨우 조금 자리잡게 되는 것입니다.효과적인 바카라 꽁 머니의3C원칙은 첫째도 일관성(consistency),둘째도 일관성(consistency),셋째도 일관성(consistency)입니다.
아마도Nike의just do it이 가장 좋은 예일 것입니다. 1988년 바카라 꽁 머니대행사Wieden+Kennedy에서 만든 이 슬로건은“그냥 해 봐”라는 뜻은 성취감,도전 등 나이키가 추구하는 브랜드 정체성을 대변하고 있습니다. 30년을 넘게 일관성을 유지하며 브랜드의 세계관을 전하고 있습니다.사실 이런 세계관은 독창적인 것은 아닙니다.하지만 일관성 있게 이어가면서 스포츠를 넘어 인종차별,소수자 등 사회문제까지 확장하며 이어오고 있습니다. Just do it 30주년 바카라 꽁 머니에 등장한 콜린 캐퍼닉은 지난2016년 흑인에 대한 경찰들의 과잉 진압,즉 인종차별에 대한 항의의 의미로 경기 전 애국가가 나올 때 기립하지 않고 무릎을 꿇었던 사건으로 유명해진 미식축구 선수입니다.그 이후 다른 미식축구선수들,다른 스포츠 선수들까지 동참하면서 일명'무릎꿇기 시위'가 확산되었습니다.미국내에서도 이 바카라 꽁 머니는 찬반논란을 불러일으켰지만Just do it의 일관성과 확장성을 보여준 훌륭한 사례라 생각합니다.
효과적인 바카라 꽁 머니메시지 작성법
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※닥스미디어(http://docsmedia.co.kr/) 칼럼을 공유했음.
