[ 매드타임스 채성숙 기자]신한지투지벳의 브랜드 론칭 캠페인<지투지벳에 놀라움을 더하다가‘2021대한민국광고대상’에서 이노베이션 부문 금상을 수상했다.
올해28회를 맞는 대한민국지투지벳은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고상이다.특히,이노베이션 부문은 올해 신설된 부문으로VR, AR, 3D,홀로그램,드론,가상현실,양방향 광고 등 기술이 중심이 되는 새로운 유형의 미디어 커뮤니케이션을 활용한 광고 중,기술성 및 아이디어의 혁신성,크리에이티브를 중점적으로 평가하는 부문이다.
지난7월 TBWA코리아가 기획, 제작한 신한지투지벳 브랜드 론칭 캠페인<지투지벳에 놀라움을 더하다는,이번 수상을 통해 크리에이티브의 혁신성을 인정받았다.국내 최초로 버추얼 인플루언서“로지”를 영상 광고 모델로 활용해 신한지투지벳를 만났을 때 마주하게 될 놀라운 지투지벳에 대한 기대를 신나는 음악과 춤으로 표현함으로써, ‘가상 모델 활용’이라는 전례 없는 새롭고도 과감한 시도로 금융 및 광고업계는 물론,대중으로부터 큰 화제를 불러일으켰다.
뿐만 아니라,지투지벳 음원과 안무 또한MZ세대에 대한 데이터 분석을 기반으로 자체 개발한 콘텐츠이다. MZ세대가 열광하는 틱톡 상에서 유행하는 음악과 댄스를 분석해MZ취향 맞춤 콘텐츠를 탄생시켰다.또한 글보다 심플한 비주얼로 정보를 습득하는MZ세대의 특성을 고려해 지투지벳 내 팩트 전달을 최소화했다.이처럼 기존 보험 지투지벳의 관행을 타파한 결과,온에어2주 만에1천만뷰를 돌파하며 독보적인 브랜드 존재감을 각인시켰다.
신한지투지벳 송정호 브랜드 팀장은“신한지투지벳의 이번 수상은 신규 브랜드를 성공적으로 론칭했음을 의미하는 것이며,더 나아가 브랜드가 말하고자 하는'놀라움'을 크리에이티브 혁신이라는 키워드로 시장에서 인정을 받았다는 것은 그 의미가 매우 큽니다.신한지투지벳의 혁신이라 불리는 새로움과 몸과 마음을 울리는 놀라움은 멈추지 않고 계속될 것입니다.”수상소감을 전했다.
아울러“신한지투지벳의 출범과 함께MZ세대 타깃의 디지털 감성에 부합하기 위해 과감하게 선택한 버추얼 모델과 트렌디한 춤 그리고 그에 맞춰 제작한 광고 음악이 대중의 큰 호응을 얻었다.앞으로도 새로운 시도를 계속해 나갈 것”이라고 밝혔다.
