MZ세대 겨냥, 버추얼 모델 ‘로지(Rozy)’를 국내 최초 TV 광고 모델로 기용
‘틱톡’ 등 소셜미디어에서 인기 있는 음악과 댄스 콘텐츠 분석, 광고 BGM 및 안무 개발
[ 매드타임스 신성수 기자 ]신한생명과오렌지핸드 확률의 통합으로 새롭게탄생한신한핸드 확률는 최근MZ세대를겨냥해전형적인금융광고와 차별화된캠페인‘핸드 확률에놀라움을더하다’를새롭게선보였다.
신한핸드 확률는점잖은 광고 내레이션과 정직한 광고 비주얼 등 기존의 국내 금융 광고가 브랜드 신뢰도를 위해 내세운 구성에서 탈피,국내 최초의 버추얼 모델‘로지(Rozy)’를 새로운 광고 모델로 발탁했다.이는 기성 세대와 달리 트렌드에 민감하며,브랜드나 제품 선택 시 신뢰도보다는 개성,취향 등 자기 주관적인 가치관을 중요시하는MZ세대의 특성을고려한 것이기도 하다.
신한핸드 확률의 새로운 얼굴로 선택된‘로지’는 콘텐츠 크리에이티브 전문 기업 싸이더스 스튜디오 엑스(www.sidus-x.com)소속의 국내 최초 버추얼 인플루언서로 현재 인스타그램에서2만명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다.순수 한글 이름으로”오직 단 한사람”이라는 뜻을지닌(오)로지는 영원히 변하지 않는22살의 나이로,동양적인 마스크와171cm의 서구적인 체형,개성 넘치는 패션 센스,자유분방하고 사교적인 성격으로 이미 젠지(Gen Z)세대에서는 유명인사로 통하는 존재다.
신한핸드 확률의 이번 신규 광고에서 로지는 숲 속과 도심,지하철 등에서 음악에 맞춰 춤을 추는 모습으로 시선을 집중시키며‘신한핸드 확률를 만나면 새롭고도 놀라운 핸드 확률가 시작된다’는 메시지를 전달한다.무엇보다 해당 광고BGM과 안무는MZ세대가 최근 열광하는 비디오 플랫폼‘틱톡(TikTok)’내 인기 있는 음악 및 댄스 콘텐츠를 분석하여 새롭게 개발된 것으로,MZ세대에게 신한핸드 확률의 브랜드 존재감을보다 효과적이고 즉각적으로 확대시킬 수 있을 것으로 기대된다.
신한핸드 확률 브랜드팀 송정호 팀장은”신한생명과 오렌지핸드 확률가 만나 새롭게 출발하는 신한핸드 확률는 기존의 보험 광고 공식을 타파하여MZ세대에게 더 친근하게 다가가기 위해 통합 광고의 단독 모델로 로지를 발탁하게 됐다”며”로지를 통해 새롭고도 놀라운 핸드 확률를 선사하고자 하는 신한핸드 확률의 비전이 잘 반영될 수 있기를 기대한다”고 밝혔다.
