[ 매드타임스 한수경 기자 ]NBC유니버설은주요 미디어 회사로는 최초로온라인 슬롯-ID를 자사의 미디어 플랫폼에 통합하는 계약을 체결했다. NBC유니버설은이를 통해광고 자산을 표준화하고 평가하고 TV와 디지털에 걸쳐 캠페인에 종종 발생하는 반복 광고와 경쟁사 광고 옆에 운영되는 광고와 브랜드를 정리하려고 한다.
온라인 슬롯-ID는 모든 플랫폼에서 모든 형식의 광고 자산을 식별하여 크리에이티브 수준에서 추적, 배치, 최적화 및 측정을 가능하게 한다.
NBC유니버설과 파트너는 미디어 구매 One Platform 서비스를 위해 온라인 슬롯-ID 플랫폼에 보관된 메타데이터에 액세스할 수 있다.
4A의 사장 겸 CEO인 말라 카플로위츠는 성명에서 "소비자에게 폐가 되는 과도한 광고 반복을 해결하기 위한 주파수 캡쳐의 필요성 등 현재 진행 중인 산업 문제를 일괄적으로 해결할 수 있는 엄청난 기회가 있다"면서 "온라인 슬롯-ID와 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 어디에서나 볼 수 있는 데이터 표준으로서의 애플리케이션은 최적의 소비자 환경을 제공하는 데 매우 중요하다."라고 말했다.
NBC유니버셜과온라인 슬롯-ID의 파트너십은 이번 주 도쿄 하계 올림픽과 함께 시작된다. 이 거래는 NBC의 모든 One Platform 서비스를 포함하도록 NBCU의 프리미엄 스트리머 피콕에 대한 예비 작업을 확장한다.
NBC유니버셜은 온라인 슬롯-ID가 게재빈도 설정에 대한 품질 관리와 잠재고객 및 문맥 타기팅 개선에 도움이 될 수 있으며 "산업 표준화를 추진하고 소비자와 마케터 모두를 위한 시스템과 결과를 개선하는" 데 도움이 될 것이라고 덧붙였다.
온라인 슬롯-ID는 미국 광고 대행사 협회(4A)와 전국 광고주 협회(ANA)의 합작 회사로 미국 내 3,000개 이상의 광고주와 700개 대행사가 채택했다.
