영국의 급격한 경기 침체와 함께 글로벌 경기침체의 심각성과 지속적인 영향은 회복으로 가는 길고 힘든 길을 예고하고 있다고 이마케터는 최근 전망했다.. 올해 영국에서는 총 미디어 온라인카지노가 210억3000만 파운드(268억4000만 달러)로 2019년보다 7.5% 줄어들 전망이다. 이런 급격한 온라인카지노 감소는 전통적인 미디어에 대한 온라인카지노가부족하기 때문이라고 이마케터는 분석했다.
"전통 온라인카지노는 재택 명령과 대형 스포츠 행사 취소로 인해 팬테믹 동안 큰 피해를 입었다"고 인사이더 인텔리전스의 수석 분석가인 빌 피셔는 말했다. "한편 디지털은 가장 많은 관객들을 사로잡았고 소비자들에게 쉽고 비용 효율적인 경로를 제공했다. 전통적인 미디어에 대한 지출은 내년에 어느 정도 정상으로 돌아오면 회복될 것이지만, 그것은 팬데익이전 수준에 이르지는 않을 것 같다."라고 그는 덧붙였다.
이마케터는 코로나19의 영향으로 전통적 미디어 채널에 걸쳐 매우 유의미한 하향 조정을 한 후, 2020년에는 전통 미디어 온라인카지노 지출이 22.6% 감소할 것으로 예상한다. 이 추정치는 영국이 상당한 제2의 감염을 경험하지 않을 것이라는 가정에 근거한다.
코로나바이러스 결과, OH(옥외) 온라인카지노가 가장 부정적인 영향을 받은 매체로, 기존 전망치보다 26.3%포인트 성장률이 하향 조정되었다. 이어 22.0%포인트 하향 조정된 라디오가 뒤를 이었다.
올해 디지털 광고 지출은 비교적 완만한 수준을 유지할 것이며, 0.3% 증가하여 150억8000만 파운드(192억5000만 달러)에 이를 것이다. 그러나 2020년 광고주 지출이 증가하면서 전체 영국 광고시장에서 점유율이 가속화될 주요한 매체로유일하게 꼽힌다. 디지털은 올해 시장점유율 5.6%포인트 상승하겠지만 전통적 미디어가 반등을 하면서 내년에는 그 추세가 잠시 주춤할 것이다. 2020년에는 디지털이 전체 온라인카지노의 71.7%를 차지할 것이며, 그 비율은 2024년에는 75.6%에 이를 것이다.
디지털 분야에서는 비디오 광고 지출이 올해 15.0%로 가장 빠르게 증가할 것으로 예상된다. 비디오 광고는처음으로 디지털 디스플레이 온라인카지노의 절반 이상을 차지할 것이다. 디스플레이 지출은 7.2% 증가하는 반면 검색 지출은 3.2% 감소할 것이다(Nonvideo디스플레이도 감소할 것이다). 올해, 그리고 그 이후의 회복 기간은 여행이나 접객 같이검색광고에 많은 돈을 쓰는 분야에는 힘들 것이으로 예상된다.
