Ascend2의 연구에 따르면, 약 2/3의 마케터가 앞으로 몇 달 동안 프로그래머틱강원 랜드 예산을 증가한다.
Ascend2는 최근 기술 및 경제조건의 발전에 따라 빠르게 변화하고 있는 프로그래머틱 강원 랜드 환경과 온라인 강원 랜드구매 프로세스의 효율성이 향상됨에 따라 프로그래머틱 강원 랜드와 마케터와의 실행에 대한 연구 결과인 "Programmatic Advertising : Strategies, Tactics and Trends" 보고서를 발표했다.Ascend2와 리서치 파트너는 State of Programmatic Advertising Survey를 수행했다.
우선 프로그래머틱 강원 랜드 실행의 과제는 조사 대상 마케터의 46%는오디언스타기팅, 37%는 충분한예산할당이라고 응답했다. 그 외개인화(32%),ROI 달성(30%),데이터 품질(30%) 등이 그 뒤를 이었다.
프로그램 강원 랜드는 많은 산업에 걸친 불확실성에도 불구하고 마케터들의 약2/3(66%)가 앞으로 몇 달 동안 프로그램 강원 랜드에 대한 예산이증가할 것으로 예상했다.
강원 랜드 캠페인의 목표는판매촉진이 53%,리드 생성과 브랜드 인지도 구축이 47%를 차지했다. 고객 유지(36%), 사회 참여(22%)가 그 외 목표로 응답했다.
강원 랜드 캠페인에 대해 93%의 마케터들은캠페인이적어도 어느 정도 성공적이라고 대답했다. 23%는 매우 성공적이라고 말한다.
프로그래머틱 강원 랜드 프로그램이 가장 효과적인 것으로 조사 대상 73%는오디언스 타기팅을 대답했다. 그외 키워드 타기팅 41%, 리타기팅 27% 순으로 응답했다.
프로그램 강원 랜드 구매를 수행하기 위해 53%는 아웃소싱 및 사내 자원을 모두 사용하고 29%는 사내 직원,18%는 외부 전문가를 사용한다고 응답했다.
프로그래머틱 강원 랜드의 평가 지표로 61%는ROI가 가장 의미있다고 응답했다. 그외 ROAS 38%, CTC 34%, CPC 32% 순으로 응답했다.
