휴식, 놀이가 되는 콘텐츠로 승부
심플한 아이디어 돋보여...
8월은 아시아 최대의 글로벌 광고제인 애드스타(ADSTARS:부산국제광고제)가 성황리에 마무리되면서 뜨거운 여름의 끝을 향해 달리고 있다. 휴가철이라새로운 캠페인 런칭이 뜸한 가운데, 여행 숙박 레져 관련브랜드들의 마케팅 활동이 활발해졌다.특히 야놀자의 초특가 캠페인은 불경기에 소확행을 즐기고자 하는 영 타겟을 공략하는데 성공했고,유튜브에서 6천만 조횟수를 넘기는 등화제가 되었다. 여름이라는시즈낼리티(Seasonality)는 역시 놀이, 휴식의 스토리텔링이 강세다. 숏비디오로 놀이를 만든틱톡(TikTok) 캠페인,쉼표같은 휴식을 매력적으로보여준아이폰 광고 등이 8월의 원탑토토 캠페인으로 선정되었다.
TV부문 AppleiPhone - FACE ID 원탑토토
오랜만에 군더더기 없는 TV광고가 나타났다. 영상은 르느와르의 원탑토토팅처럼아름답다. 여름 휴가철을 염두에두었을까?푸르른 녹음이 우거진 숲에서 나무로 만든 선베드, 백발 노인이편안한휴식을 취하는 장면부터 시작된다.한 마디로 꼼짝하기도 싫은 휴가의 한 장면이다. 주인공은 그저 눈만 살짝 떠서아이폰에 도착한 메시지를 확인한다. 꿀맛같은 휴식을위해 꼭 필요한FACE ID 기능을 보여준다. 영상의 심플함이 FACEID 기능의 심플함으로 바로 연결된다. 아이폰 얼굴인식 기능에 대한 의심과 불신을 날려버리는 시원한한 방이 있는 광고다."15초"라는짧은 시간에반전의 메시지을 담은심플한 아이디어가 돋보인다.
Non-TV부문 TikTok "숏확행" 캠원탑토토 - #1일1하이라이트
틱톡(TikTok)이 한국에서 공격적인 마케팅을 시작했다. "숏확행"이라는 키워드를 들고 나왔다. 지난해부터 밀레니얼 세대와 네티즌들이 즐겨쓰던 소확행(작지만 확실한 행복)을 패로디했다. "숏확행"은 '짧아서 확실한 행복'을 뜻한다. 앞으로 틱톡이 숏비디오(Short Video)시장을 이끌어가겠다는 선점의 의지를 보여주고 있다.슬로건이라고 해도 좋고, 캠원탑토토 타이틀이라고 해도 좋다. "숏확행"이라는 키워드 안에 모든 것이 담겨 있다. 이승기를 모델로 TV광고를 런칭하면서 동시에 해쉬태그(#)를 달아 #1일1하이라트라는 타이틀로 매일매일 작은 즐거움을 담은 비디오 클립을 올리고 있다. 그리고 숏클립을 통해 Vlog가 아니라 Tlog(틱톡 로그인)로 놀러오라고 끊임없이 메시지를 던진다. 다음은 이승기가 직접 올린 #1일1하이라이트 영상들이다.
공익원탑토토 부문 - SNS는 또하나의 미디어 편
SNS(트위터, 페이스북, 인스타그램)는 이미 마케팅 플랫폼으로 적극적으로 활용되어왔다. SNS는 하나의 미디어로 사회적으로파워(Power,여론의힘)을 가지게 되었다는 의미다. 하지만 힘을 갖게 된 SNS는 동시에 잘못이용될 가능성도 커졌다. 특히 가짜뉴스(Fake News)문제는 심각하다. 이제 공공적인 미디어로 SNS를 사용하는 디지털 시민의 올바른 도덕적 의식을 한단계 높여야 한다.Fake News(페이크 뉴스, 가짜뉴스)의 양산을 막기 위해, 모든 사용자들에게한번 경각심을 일깨우고 있는 이캠원탑토토은의미가 있다. 그 어느 때보다도 이런 캠원탑토토은필요하다.
