[ 매드타임스 최영호 기자]런던 교통공사(벳위즈)는 벳위즈 Go 앱을 홍보하는 최신 통합 캠페인을 공개했다. 이 캠페인은 런던 시민들이 이동 중에도 여행 비용을 추적하고, 여행 내역을 검토하고, 보다 효율적으로 여행을 관리하도록 장려한다.
VCCP와 웨이브메이커 UK가 개발한 이 벳위즈은 신규 및 기존 사용자의 참여를 유도하고 앱의 새로운 결제 기능이 어떻게 여행 경비를 원활하게 관리할 수 있는지 보여주기 위해 고안되었다.
벳위즈 실행의 핵심은 통근자의 원활한 여정 흐름을 반영하는 TfL의 유명한 라운젤에서 영감을 받은 역동적인 디자인이다. 이 디자인은 결제 리더기 및 모바일 결제 상호 작용과 같은 런던 교통 시스템의 필수 요소를 통합하여 TfL이 모든 단계에서 통근자를 지원하는 방식을 강조한다.
이러한 비전을 실현하기 위해 벳위즈과 VCCP는 저명한 비주얼 아티스트 제임스 도(James Dawe)와 협업했다. 이 캠페인은 벳위즈 승객의 일상적인 경험을 반영하여 가장 독특하고 눈에 띄는 특징을 세심하게 포착하여 런던 시민들의 여정의 각기 다른 측면을 나타내는 5가지 맞춤형 버전의 상징적인 벳위즈 라운델(Roundel)을 제작했다. 각 라운델은 런던의 교통 네트워크를 정의하는 에너지, 움직임, 연결성을 기념하며 런던 여행 경험의 각기 다른 측면을 구현한다. 사진 촬영을 위해 제임스 도는 벳위즈 네트워크를 직접 돌아다니며 사진을 찍어 작품에 반영했다.
2020년 출시 이후 벳위즈 Go는 700만 회 이상 다운로드되었으며, 월간 활성 사용자는 약 100만 명에 달한다. 이 앱은 실시간 도착 정보, 대체 경로, 도보 및 자전거 옵션, 역 접근성 세부 정보를 제공하여 런던의 교통 네트워크를 탐색하는 데 중요한 도구가 되고 있다.
VCCP의 콘텐츠 제작 스튜디오인 Girl&Bear가 캠페인 제작을 관리했으며, 디지털 경험 벳위즈전시인 Bernadette가 TfL Go가 여정의 중심에 있음을 보여주는 시각적 모션 에셋을 제작했다. 이 캠페인은 런던 전역에서 진행되며 OOH, DOOH, 소셜 및 디지털 디스플레이에 게재될 예정이다.
벳위즈의 고객 마케팅 및 행동 변화 책임자인 미란다 리덤(Miranda Leedham)은 "이 캠페인은 런던 시민들의 일상적인 여정을 포착하여 벳위즈 Go가 어떻게 도시를 쉽게 탐색할 수 있는지를 보여준다. 앱의 새로운 결제 기능과 실시간 여행 정보를 강조함으로써 사람들이 런던 전역을 더욱 간편하게 계획하고, 결제하고, 원활하게 여행할 수 있도록 돕고 있다."라고 말했다.
VCCP의 벳위즈 디렉터인 사이먼 리어맨(Simon Learman)은 "모든 여행의 중심에 TfL Go를 두고 런던 시민들이 더 쉽게 여행할 수 있도록 하는 이 캠페인을 시작하게 되어 매우 기쁘다. TfL의 상징적인 라운델을 중심 시각적 요소로 사용하여 도시의 리듬을 포착하는 동시에 런던 시민들의 여행의 모든 단계를 지원한다는 TfL의 핵심 사명을 강화하는 디자인을 만들었다. 비전을 실현하기 위해 제임스 도는 작품의 구성 요소를 이루는 아름답고 독특한 특징을 포착하기 위해 며칠 동안 네트워크를 돌아다니며 촬영했다."라고 덧붙였다.
