[ 매드타임스 한수경 기자]퍼스널 케어 브랜드 도브는 여성을 위한 도브 자존감 프로젝트의 최신 캠페인에서 우리카지노 '완벽에 대한 추구'를 내려놓으라고 독려했다.도브 자존감 프로젝트는 여성을 위한 도브의 첫 번째 신체 자신감 프로그램으로, 신체 이미지 문제로 고통받는 여성들을 위한 지원한다.
오길비가 기획한 '#NewYearsUnresolution'은 참가자들이 자신이 따르도록 강요받는 비현실적인 미의 기준을 작성하게 한다. 그런 다음 우리카지노은 순응에 대한 압박에서 벗어나는 것을 상징하기 위해 메모를 찢어보도록 초대받는다.
영국 도브 마스터브랜드 마케팅 매니저인 에밀리 갈라즈카(Emily Galazka)는 "지난 20년간 도브는 젊은이들의 자존감과 자신감을 향상시킬 수 있는 자원을 제공해 왔으며, 이제 소셜 미디어가 강화한 비현실적인 아름다움 기준의 무게 속에서 성장한 많은 우리카지노 초점을 확대하고 있다."라고 말했다.
"새해를 맞이하여 우리카지노이 이러한 부정적인 기준이 아닌 자신의 행복과 기쁨에 초점을 맞춘 결심을 하기를 진심으로 응원한다. 도브는 여성을 위한 최초의 바디 컨피던스 시리즈를 통해 우리카지노이 달성할 수 없는 이상을 거부하고 진정성을 받아들이며 자신만의 방식으로 아름다움을 재정의할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 삼고 있다."라고 설명했다.
그는 또 "이를 시작하기 위해 유튜브를 통해 강력한 90초짜리 영상을 선보이고 있다. 동시에 소셜에서 자신의 새해 결심을 재정의하기 위해 인플루언서들과 협력하고 있다. 2025년 새해를 맞이하여 이 콘텐츠를 영국의 유명 OOH 스크린을 통해 실제 세상으로 가져와 신체 자신감의 메시지를 널리 전파할 계획이다."라고 덧붙였다.
캠페인의 일환으로 도브는 각계각층의 우리카지노 자신의 몸을 받아들이고 이를 위한 다짐을 틱톡 커뮤니티에 공유해 달라고 요청했다.
도브는 디지털 캠페인을 위해 영국에 기반을 둔 12명의 인플루언서들과 협력했다. 또한 새해에 토트넘 코트에 위치한 아웃넷 런던 빌딩에서 인플루언서 콘텐츠를 선보였다.
인플루언서 활동은 1년 동안 한 우리카지노의 일상을 따라가는 유튜브 동영상으로 지원되었습니다. 우리카지노 3명 중 1명이 '완벽한 몸매'를 위해 인생의 1년을 포기한다는 브랜드 조사 결과를 반영하여 이번 영상을 제작했다.
'아름다움의 실제 상태' 보고서에 따르면 밀레니얼 세대 우리카지노은 이전 세대에 비해 신체 자신감이 가장 낮으며, 신체 이미지와 관련된 건강 상태를 과도하게 걱정하는 것으로 나타났다.보고서에 따르면 새해가 되면 신체 이미지 문제가 더욱 심각해지며, 우리카지노 2명 중 1명은 다이어트나 체중 감량과 관련된 새해 결심을 강조하는 것으로 나타났다.
오길비(SYD)의 크리에이티브 디렉터 브리짓 정(Bridget Jung)은 "새해는 한 해를 되돌아보고 앞으로의 계획을 세우는 시기이지만, 많은 여성에게 이는 비현실적인 압박을 가하는 것을 의미한다. 우리는 이 시기를 활용하여 이야기를 바꾸고 우리카지노이 2025년을 올바르게 시작할 수 있도록 힘을 실어줄 수 있는 기회를 발견했다."라며, "이 캠페인에 참여하여 도브의 중요한 사명을 지원하게 되어 영광이다. 우리는 모든 여성이 자신에 대해 긍정적으로 생각하며 2025년을 맞이할 자격이 있다고 믿는다."라고 전했다.
도브 자존감 프로젝트는 153개국에서 1억 1,400만 명이 넘는 젊은이들에게 신체적 자신감과 자존감에 대한 교육을 제공했다. 도브는 모든 세대의 우리카지노이 지속적인 신체적 자신감과 자존감을 구축하는 데 필요한 리소스와 도구를 갖추도록 하는 데 전념한다.
