[ 매드타임스 최영호 기자] 사람들이 새해 결심을 지키기 위해 노력하는 가운데, 하네스는 새로운 시작을 위한 캠페인 “과시하지 않겠다면, 새롭게 입어라(If You Wouldn't Flaunt It, Refresh It).”를 발표했다.
광고회사 스페셜U.S.에서 제작한 하네스의 새로운 캠페인은 헐렁한 양말, 언더와이어가 노출된 브래지어, 구멍난 속옷 등 최상의 시기가 지난 룸카지노 입는 사람들의 습관을 꼬집었다.
최근 하네스와 토커 리서치의 설문조사에 따르면, 미국인들은 평균적으로 “좋은 속옷 4벌”만을 보유하고 있으며, 평균적으로 3년 동안 룸카지노 갖고 있는 것으로 나타났다. 10명 중 1명은 실제로 6년이나 된 룸카지노 가지고 있다. 그만큼 많이 입는다는 뜻이다.
브래지어의 경우, 8%는 최상의 시기를 훨씬 지나 최대 10년이 지난 브래지어를 착용하고 있으며, 43%의 여성은 더 이상 맞지 않는 브래지어를 계속 착용하고 있다. 또한 78%의 사람들이 양말에 구멍이 나면 바로 교체하는 반면, 속옷의 경우 64%만이 똑같이 한다.
양말이나 속옷을 갈아 신어야 할 때가 한참 지났는데도 아무도 보지 않을 거라고 생각해서 계속 입는 양말이나 속옷은 누구나 하나쯤은 가지고 있을 것이다. 가장자리가 닳거나 구멍이 뚫린 것, 허리 밴드가 너무 오래되어 낡은 것 같은 것. 하네스는 룸카지노 파트너인 스페셜 US의 도움을 받아 이제 그런 것들을 버릴 때가 되었다고 말한다.
이 캠페인은 마치 고급 속옷 광고 오디션에 참가한 것처럼 자신의 몸매를 뽐내는 매우 진지한 모델들의 오버사이즈 흑백 비주얼과 함께 타임스퀘어에서 첫 선을 보일 예정이다. 반전은 모델들이 입고 있는 속옷은 분실물 수거함에서 주워온 것으로 착각할 정도로 낡은 룸카지노 뽐낸다는 것이다.
솔직히 말해서 우리 모두 그런 경험이 있다. 모델들은 자신의 옷 상태도 모른 채 포즈를 취하며 마치 광택이 나는 잡지 표지에 나온 것처럼 구멍과 닳은 부분을 과시하며 부조리함을 더욱 재미있게 표현한다. 그런 다음 컬러풀한 색감으로 낡은 옷을 산뜻하고 편안한 하네스의 필수 아이템으로 바꿔 입는다.
스페셜 US는 날카로운 비판보다는 가벼운 터치로 유머를 가미했다. 룸카지노 팀은 장난스러움과 역겨움 사이의 균형을 신중하게 조절하여 낡은 속옷을입었지만 결코 불쾌하지 않게 보이도록 했다. 양말의 닳은 발가락이나 브래지어의 닳은 고무줄과 같은 실제 약점에 집중함으로써 전성기가 지난 물건을 보관해 본 사람이라면 누구나 공감할 수 있는 비주얼을 완성했다.
스페셜 NY의 CCO인 룸카지노미 퍼거슨은 “스페셜은 항상 인간의 진실에 기반한 아이디어를 찾고 있는데, 이번 광고는 매우 공감 가는 소재이다."라고 말했다. “팀은 유머와 부조리에 기대어 스마트한 시각적 솔루션을 생각해 냈다. 일부 브랜드는 낡은 속옷을 보여주는 것을 주저할 수도 있지만, 하네스의 파트너들은 우리가 돌파구를 마련해야 한다는 것을 알기에 우스꽝스러움에 기꺼이 기댔다. 타임스퀘어의 대형 전광판에 낡은 속옷을 내걸면 어떨까?”라고 덧붙였다.
2024년 6월 '편안함, 기간(Comfort, Period)' 캠페인으로 파트너십을 시작한 이래, 하네스와 스페셜 US는 일상의 편안함을 재정의하기 위해 노력해 왔다. 이제 두 브랜드는 패션 스푸핑과 공익 광고를 결합한 유쾌한 새 캠페인을 통해 한 단계 더 발전했다.
한편,스태티스타에 따르면 글로벌 남성 및 여성 속옷 시장은 2029년까지 각각 2.68% , 2.6% 의 연간 성장률을 보일 것으로 예상된다 .
