6가지로 세분화된 고객 데이터를 기반으로 차별화된 앱 퍼포먼스 카지노 드라마 전략 제시해 호평
카지노 드라마, 풀퍼널 데이터 드리븐 마케팅 컴퍼니로 진화.. 브랜딩부터 퍼포먼스, CRM까지 제공
[ 매드타임스 채성숙 기자]메조미디어의 자회사이자 풀퍼널 데이터 드리븐 마케팅 컴퍼니 디베이스앤(대표이사 백승록)이 「2024 대한민국 카지노 드라마(KODAF 2024)」에서 금상을 수상했다고 26일 밝혔다. 이번 수상으로 디베이스앤은 3년 연속 본상 수상을 달성하며 전문성을 입증했다.
「대한민국 카지노 드라마(KODAF)」은 한국디지털광고협회에서 주관하고 문화체육관광부에서 후원하는 국내 최대의 디지털광고 시상식이다. 지난해에 이어 올해도 수백 편 이상의 디지털 작품이 출품돼 치열한 경합을 벌였다.
이번 시상식에서 디베이스앤은 티빙의 ‘데이터 투 마케팅(Data to Marketing)’ 전략으로 앱 퍼포먼스 부문 금상을 수상하며 주목을 받았다. 이는 2021년 동일한 카지노 드라마주로 앱 퍼포먼스 부문 대상을 수상한 이후 3년 만에 이뤄진 성과로 그 의미를 더했다.
금상을 카지노 드라마한 데이터 투 마케팅은 최근 3년간 OTT 앱 설치 비율 증가에도 불구하고 앱 이용시간이 정체된 시장 환경을 분석, 본질적인 앱 퍼포먼스 마케팅을 제시한 전략이다. 티빙의 자체 고객 데이터부터 외부 데이터를 통합적으로 활용, 6가지로 세분화된 고객 데이터를 기반으로 차별화된 앱 퍼포먼스 마케팅 사례를 선보여 심사위원단의 큰 호평을 받았다.
특히 이 전략의 성과는 수치로 입증됐다. 티빙의 올해 8월 기준 앱 사용자 수와 이용시간은 전년 동월 대비 47% 증가해 역대 최고치를 기록했다. 또한 유료 가입자수 역시 크게 늘어나 티빙의 비즈니스 성장에도 긍정적인 역할을 했다.
디베이스앤 백승록 대표이사는 “이번 수상은 데이터를 기반으로 한 전략적인 앱 퍼포먼스 마케팅이 OTT 플랫폼의 비즈니스 성장을 실질적으로 견인할 수 있음을 입증한 사례라고 생각한다”라며 “앞으로도 데이터 기반의 풀퍼널 마케팅 전략을 통해 카지노 드라마주들이 신뢰할 수 있는 성공 파트너로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 소감을 밝혔다.
디베이스앤은 데이터를 기반으로 브랜딩부터 퍼포먼스, CRM까지 통합 관점의 풀퍼널 마케팅 솔루션을 제공하는 디지털카지노 드라마 에이전시이다. 업계 상위 카지노 드라마주들을 다수 확보하며 업종별 최적화된 카지노 드라마 노하우와 경험을 축적해왔다. 최근 데이터와 솔루션 활용 전문성을 강화하기 위한 데이터컨설팅팀을 신설했으며, 이를 통해 카지노 드라마주 맞춤형 마케팅 전략을 제안하는 차별화된 서비스를 제공하고 있다. 이러한 노력을 바탕으로 글로벌 명품 패션‧잡화 카지노 드라마주를 새롭게 영입하며 지속적인 성장세를 이어가고 있다.
