[ 매드타임스 최영호 기자] 이노머스브랜즈인디아(Enormous Brands India)는 배틀그라운드 모바일 인디아(BGMI)를 위한 '진지한 재미(Seriously Fun)' 캠페인을 제작했다. 이 캠페인은 하드코어 홀덤들이 BGMI를 통해 '자신의 바이브를 찾도록' 영감을 주는 동시에 게임의 인식을 모두를 위한 프리미엄 포용 플랫폼으로 바꾸고자 한다.
이 캠페인의 핵심은 게임이 진정한 매니아에게는 단순한 오락이 아니라 진지한 추구라는 인사이트이다. 인도와 같이 경쟁과 승부의 정신이 일상 생활에 내재되어 있는 나라에서 게임은 문화적 규범에 자연스럽게 통합되었다. 이에 따라 게임, 특히 BGMI가 인도 홀덤들의 삶에서 얼마나 중요하고 즐거운 부분인지 보여주는 'Seriously Fun' 콘셉트가 탄생했다.
광고 영상은 인도인들이 자신의 재미를 매우 진지하게 받아들인다는 점을 강조하여 인도인들이 BGMI와 함께 살아 숨 쉬는 모습을 생생하게 보여준다.이 광고는 인도의 다양한 일상과 열정에 게임이 어떻게 자연스럽게 녹아드는지를 보여주며, 북부에서 남부에 이르기까지 인도 전역의 사람들을 묘사하여 홀덤의 다양성을 포착한다. 또한 이 광고 영상은 홀덤들의 공감을 불러일으키는 게임 내 인기 요소와 용어를 통합하여 홀덤들의 경험에 강한 유대감을 형성한다. 이러한 내러티브는 매력적인 게시물과 스토리를 통해 소셜 미디어로 확장되어 게임이 단순한 취미가 아니라 삶의 방식이라는 메시지를 강화하고 있다.
크래프톤 인디아의 마케팅 담당 부이사 스리조이 다스(Srinjoy Das)는 “BGMI가 진정한 대중문화 현상으로 성장함에 따라 인도 전역의 홀덤들에게 깊은 몰입감과 높은 참여도를 제공하는 경험으로 진화했다. '진지한 재미'라는 콘셉트는 플레이어들이 얼마나 열정적으로 브랜드에 몰입하는지, 그들의 헌신과 일상 생활의 기발하고 공감할 수 있는 순간을 결합하여 완벽하게 포착한다.”라고 말했다.
이노머스 브랜즈의 수석 홀덤 디렉터인 안킷 파탁(Ankit Pathak)은 “'진지한 재미' 캠페인은 인도의 활기차고 경쟁적인 게임 정신을 반영한다. 우리는 게이머와 게이머의 다양한 라이프스타일을 축하하는 동시에 최고의 게임 목적지로서 BGMI를 소개하는 진정성 있고 포용적인 내러티브를 만들고 싶었다. 다양한 연령대의 시청자들의 관심을 사로잡을 수 있었던 것 같아 기쁘게 생각한다.”라고 밝혔다.
이 광고 영상은 소셜 미디어를 통해 게시물, 스토리, 커뮤니티 챌린지 등 콘텐츠를 통해 소셜 플랫폼 전반으로 메시지를 확대하여 게임이 단순한 취미가 아닌 하나의 라이프스타일이라는 점을 강조할 예정이다.
