[ 매드타임스 최영호 기자]전 세계 우리카지노추천들은 예산 삭감과 AI의 발전으로 인해 업계가 혼란에 빠지면서 자신의 가치를 입증할 수 있는 기회를 찾고 있다. 이는 마케팅 효과에 관한 글로벌 기관인 WARC가 발표한 <전략의 미래 2024(The Future of Strategy 2024)보고서에 포함된 주요 결과이다.
이 연례 WARC 연구는 에이전시우리카지노추천들이 직면한 주요 과제를 강조하고 마케팅 생태계의 중추적인 역할을 하는 전략 분야를 다시 활성화할 수 있는 세 가지 방법을 제시한다.
이 연구는 전 세계 1,148명의 우리카지노추천(대부분 에이전시 소속)를 대상으로 2024년 7~8월에 실시한 글로벌 설문조사와 올해 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 탐구한 주제, 전 세계 주요 우리카지노추천들과의 토론을 기반으로 한다.
레나 롤랜드(Lena Roland) WARC 전략 담당 콘텐츠 디렉터는 "매년 발간하는 전략의 미래 보고서는 우리카지노추천들이 전략 분야의 현황에 대해 어떻게 느끼고 있는지에 대한 온도계 역할을 한다"며 "이 보고서는 전략 커리어가 어떻게 진화하고 있는지, 전략 직무에 영향을 미치는 가장 큰 힘은 무엇인지, 마케터가 사람과 문화 트렌드에 대해 보다 현실적으로 이해할 수 있도록 우리카지노추천가 제공할 수 있는 핵심 가치에 대해 살펴본다"고 설명했다.
이 보고서는 오늘날 에이전시 우리카지노추천들이 직면한 주요 과제를 살펴보고, 이 분야를 다시 활성화하기 위한 세 가지 방법을 제시한다.
에이전시 우리카지노추천들이 직면한 주요 과제는 다음과 같다.
1. '전체'우리카지노추천 사고의 부족
전문가의 역할도 중요하지만, 특히 팀이 클라이언트의 광범위한 브랜드 및 비즈니스 목표와 연결되지 않은 경우 우리카지노추천의 '분절화'는 문제가 될 수 있다.
파워 크리에이티비티(Powers Creativity)의 창립자인 수잔 파워스(Suzanne Powers)는 "전문성은 매우 중요하다. 필요한 전문성을 끌어들이려는 의도는 좋았지만 우리카지노추천 스킬 세트의 모든 작은 부분이나 조각들이 전체 시스템에 대한 계획을 진단, 설계 및 활성화하는 '전체' 우리카지노추천 사고의 힘과 마법을 약화시켰을 수도 있다."라고 말했다.
2. 전략이 저평가되고 있다: 우리카지노추천 4명 중 1명(24%)만이 클라이언트가자신의 업무 가치에 대해 충분한 대가를 지불한다는 데 동의한다.
훌륭한 우리카지노추천은 클라이언트의 비즈니스에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있지만, 우리카지노추천의 영향력을 측정하고 증명하기는 어렵다.
전체 우리카지노추천의 절반(48%)은 클라이언트이 업무의 가치에 대해 충분한 대가를 지불한다는 데 동의하지 않으며, 4명 중 1명(24%)만이 동의한다고 답했다. 이는 모든 시장에서 일관되게 나타났다.
더 블루 프린트의 매니징 파트너인 제랄딘 게일레민(Geraldine Gaillemin)은 "(우리카지노추천는) 프레젠테이션 과정에서 클라이언트의 마음을 사로잡고, 장기적으로는 고위 클라이언트 관계의 핵심 보유자를 확보하는 데 필수적인 경우가 많다. 하지만 점점 더 많은 것을 요구하는 시대에 자신의 가치와 가치를 증명하기란 쉽지 않다."라고 말했다.
설문조사에 따르면, 44%의 우리카지노추천들이 고정/프로젝트 기반 수수료를 선호하는 것으로 나타나 시간 기반 에이전시 비즈니스 모델에 대한 재고가 필요한 것으로 나타났다.
3. 핵심 기술이 위협받고 있다: 우리카지노추천의 43%만이 회사가 자신의 전문성 개발을 지원하기 위해 교육에 투자한다는 데 동의한다.
교육 예산 감소, 촉박한 마감일, 하이브리드 근무, 고위급 인재의 퇴사 등으로 인해 기술 격차가 발생하고 있다. 우리카지노추천들은 비판적 사고를 연마하지 않으면 단순한 정보 전달자가 될 위험이 있습니다.
우리카지노추천 중 43%만이 회사가 자신의 전문성 개발을 지원하기 위해 교육에 투자한다는 데 동의했으며, 31%는 동의하지 않는다고 답했다. 지역별로는 북미 지역의 우리카지노추천들(39%)의 동의율이 가장 낮았다.
우리카지노추천을 재점화하고 클라이언트과 우리카지노추천의 단절을 해결할 수 있는 세 가지 기회
1. '전체' 우리카지노추천 사고 도입
우리카지노추천은 광고나 디지털 아이디어보다 더 큰 개념이다. 즉, 큰 틀을 파악하고 다양한 우리카지노추천의 '맛'이 더 넓은 브랜드 및 비즈니스 목표에 부합하도록 보장한다.
리더는 팀 전체가 '큰 야망'을 알고 이해하도록 해야 한다. 클라이언트 비즈니스의 상업적 측면에 대한 지식이 중요하다.
2. 고객에 대한 이해
마케터들이 고객에 대한 이해가 부족하다는 것은 클라이언트 브리핑에서도 분명하게 드러난다. 우리카지노추천의 24%만이 대부분의 클라이언트 브리프에 타깃커스터머에 대한 자세한 정보가 포함되어 있다고 답했으며, 13%는 이러한 정보가 브리프에 전혀 포함되어 있지 않다고 답했다.
우리카지노추천는 클라이언트에게 그들의 고객을 이해하고 있음을 보여줌으로써 클라이언트와의 단절을 해소하고 클라이언트가 시장 역학 관계와 브랜드에 대한 진단을 더 잘 이해할 수 있도록 도울 수 있다.
3. '우리카지노추천 거품' 제거
마케터는 고객의 현실과 동떨어진 '거품' 속에서 활동할 수 있다. 우리카지노추천들은 '실제 삶'과의 연결고리를 유지해야 하며, 대면 조사를 포함한 다양한 조사 도구를 사용하여 이를 실현할 수 있다.전체 우리카지노추천의 절반(48%)이 작년에 비해 대면 리서치를 수행하는 시간이 줄었다고 답했다.
AI가 전략에 미치는 영향 - "조심스럽게 점진적":우리카지노추천의 절반 이상(59%)이 '조심스럽게 점진적으로' AI를 전략 개발 프로세스에 통합하고 있다고 답했다.
우리카지노추천의 5분의 1(20%)은 공격적인 접근 방식을 취하고 있으며, 기회가 있을 때마다 AI를 도입하려고 한다. 우리카지노추천들이 전략 프로세스에서 AI를 활용함으로써 얻을 수 있는 가장 큰 기회는 리서치 및 인사이트에 대한 신속한 접근(74%)과 반복적인 작업의 간소화(74%)인 것으로 나타났다.
AI 활용의 가장 큰 한계로는 2023년과 마찬가지로 왜곡된 결과물(71%), 창의성과 독창성 부족(63%), 윤리적/법적 고려사항(48%)이 꼽혔다.
AI 시대에는 전략의 가치를 입증하는 것이 더욱 중요하다. 우리카지노추천들은 전략에 대한 동의를 얻는 것과 같이 AI가 대체할 수 없는 기술을 파악하고 이를 두 배로 강화해야 한다.
이트빅피쉬(eatbigfish)의 우리카지노추천 디렉터인 리스턴 피트먼(Liston Pitma)은 "AI는 아이디어를 뱉어낼 수는 있지만, 그 아이디어를 중심으로 사람들을 결집하거나 투자하도록 만들 수는 없다. AI는 기업의 문화를 파악하거나 문화를 구성하는 인간을 진정으로 이해할 수 없다. 또한 회의에서 회의로, 계층별로 우리카지노추천을 옹호할 수도 없다."라고 말했다.
DEI와 기후에 대한 진전이 부족하다:북미 우리카지노추천의 11%는 DEI에 대해 논의한 적이 없다.
상업적 우선순위와 사람과 지구를 위한 더 나은 결과 사이의 긴장을 강조우리카지노추천 클라이언트 브리핑에서 DEI와 기후는 거의 다루어지지 않고 있다.
특히 북미 지역에서는 2023년의 5%에서 11%의 우리카지노추천들이 DEI에 대해 논의한 적이 없다고 답해 DEI에 대한 관심이 줄어들고 있는 것으로 나타났다.
전 세계적으로 68%의 우리카지노추천가 브랜드가 환경 문제에 대한 입장을 취하는 것이 중요하다는 데 동의했다(2023년 대비 7% 포인트 하락).
