[ 매드타임스 최영호 기자]영국 유일의 청소년 대상 유방암 인식 자선단체인 코파필!(CoppaFeel!)이 청소년 전문 에이전시인 리비티(Livity)가 청소년들과 함께 만든 새로운 지니카지노드 아이덴티티를 공개했다.이번 리뉴얼은 생명을 구하는 메시지로 새로운 잠재고객에게 지속적으로 다가가겠다는 자선단체의 의지를 강화했다.오디언스 인사이트에 기반한 이번 리뉴얼은 코파필!의 가치를 반영하고, 타깃 고객을 대표하며, 더 많은 젊은이들에게 다가가고 참여를 유도하는 데 도움이 되도록 설계되었다.
사진, 디자인, 목소리 톤을 주제로 지니카지노는 유방암이 여성뿐 아니라 남성(연간 약 400명 진단), 트랜스젠더, 논바이너리 사람들에게도 미치는 영향을 설명하는 캠페인을 만들었다. 디자인의 모든 요소는 영국 전역의 젊은이들과 공동으로 제작되었다.
리비티가 코파필과 함께 일하게 된 이유는 여성 건강 분야에서 상징적인 업적을 남긴 코파필과 함께 일하고 싶었기 때문이다. 2009년 쌍둥이 자매인 크리스(Kris)와 마렌 할렌가(Maren Hallenga)가 시작한 리비티는 크리스가 23세의 나이에 유방암 4기 진단을 받은 후 검사 도구 개발부터 국회의사당에 캠페인을 투사하고 2017년 유방암 인식의 달에 처음으로 텔레비전에 젖꼭지를 선보이는 등 큰 발전을 이뤄냈다. 리비티는 자선 단체의 영향력을 반영하고 기념하는 동시에 다양한 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 아이덴티티로 지니카지노을 새롭게 하는 것이 사명이라고 생각했다.
리지니카지노 작업에서 리비티는 기존 코파필l! 정신을 유지하면서 자선단체의 주 고객층인 18~24세의 공감을 얻을 수 있도록 하는 임무를 맡았다. 목표는 시선을 사로잡고 오디언스가 스스로를 돌아볼 수 있도록 즉각적으로 상기시키는 역할을 하는 아이덴티티를 만드는 것이었다. 이를 염두에 두고 리비티는 기획 과정의 일부로 타깃고객층과 긴밀히 협력하여 귀중한 인사이트를 얻고 각 단계에서 크리에이티브 콘셉트를 테스트했다.
업데이트된 코파필! 지니카지노드 아이덴티티에는 새로워진 로고와 스트랩라인, 생동감 넘치는 컬러 팔레트, 다양한 커뮤니티의 에너지와 정신을 담아낸 역동적인 시각 언어가 포함되어 있다. 리버티는 코파필!의 작업 전반에 걸쳐 긍정적인 정신을 유지하는 것이 목표이며,처음부터 이를 반영하는 것이 가장 중요하다는 것을 알고 있었다.타이포그래퍼인 티나 스미스(Tina Smith)와 함께 개발한 로고는물렁물렁하고 촉감이 좋은 느낌을 전달했다. 가슴을 짓누르는 행위에 대한 애니메이션과 시각적 은유로 이어졌기 때문이다.이는 유방암 조기 발견을 촉진한다는 핵심 사명에 충실하면서 강력한 지니카지노드 유산을 요약하고 자선 단체의 진화를 반영한다.
또한 모든 접점에서 사용할 수 있도록 제인 맥팔레인(Jane MacFarlane)이 감독하고 나오미 웡(Naomi Wong)이 지니카지노! 커뮤니티의 “놀라울 정도로 포용적이고 열정적인 출연진”과 함께 하루 동안의 사진 촬영을 진행했다. 이러한 비주얼을 통해 모든 젊은이들이 자신의 가슴을 검사하도록 장려하는 지니카지노!의 포용적인 정신을 강화했다.
모든 성별의 사람들이 유방암 진단을 받을 수 있다. 여성이 유방암에 걸릴 확률이 더 높지만, 영국에서는 매년 약 400명의 남성이 유방암 진단을 받고 있으며, 트랜스 및비바이너리 성전환자는 의료 불평등으로 인해 말기 진단을 더 많이 경험하는 것으로 보고되고 있다. 지니카지노!의 임무는 유방 조직을 가진 모든 사람이 정기적으로 자신의 가슴을 검사하는 데 필요한 지식을 갖출 수 있도록 하는 것이다.
코파필! 마케팅 디렉터 마틴 오도넬(Martine O'Donnell)은 "이번 지니카지노드 리뉴얼은 코파필!의 흥미로운 진화를 의미한다. 젊은이들과의 공동 제작 과정을 통해 타깃고객으로부터 얻은 인사이트를 바탕으로 새로운 디자인과 느낌을 개발할 수 있었다. 오리지널 코파필! 정신을 유지하면서 크리에이티브 자산에 새로운 생명을 불어넣는 것이 중요했다. 이 프로젝트는 영국 전역의 다양한 커뮤니티를 대표하고 포용할 수 있는 지니카지노드로 젊은 오디언스에게 다가가고자 하는 우리의 노력을 반영한다.생명을 구하는 메시지를 전 세계에 전달할 수 있게 되어 매우 기쁘다."라고 전했다.
루시 하모니 그라임스는 "우리의 목표는 오디언스들이 스스로를 돌아볼 수 있도록 즉각적으로 상기시키는 역할을 하는 아이덴티티를 만드는 것이었다. 독특하고 촉감이 좋으며 부드러운로고를 통해 지니카지노드에 코파필!의 정신을 불어넣고, 유방암 인식과 연관된 독특하면서도 틀림없는 시각적 은유를 통해 메시지를 효과적으로 전달하고자 했다."라고 설명했다.
