[ 매드타임스 한수경 기자]벳위즈 케첩은 수십 년 동안 스테디셀러로 자리 잡았다. 그리고 광고회사와 광고주의 크리에이티브를시험하는 필수 브랜드가 됐다.
최근 호주에서는 TBWA 시드니와 일레븐 PR은 벳위즈 키플 케첩 출시를 위해 스페인의 라 토마티나(La Tomatina) 축제에인간 피클을 보내기도 했다. 이 캠페인은 소셜 미디어에서 시작되어 수백 명의 지원자가 피클 역할을 맡기 위해 경쟁했고 행운의 당첨자 한 명이 맞춤형 피클 의상을 입고 축제에 참가하기 위해 스페인으로 떠났다.
그런데 네덜란드 사람은 감자튀김에 케첩보다 마요네즈를 더 선호한다. 벳위즈 토마토 케첩은 전 세계적으로 사랑받고 있지만, 네덜란드 사람에게 마요네즈는 가장 인기 있는 조미료이며, 세계에서 가장 유명한 케첩 브랜드조차 따라잡기 힘든 상황이다. 그렇다면 어떻게 바꾸게 할까? 암스테르담에서 GUT는 케첩 스프링클을 통해 벳위즈 케첩을 현지 문화에 정착시키고자 했다.
그래서 네덜란드에 벳위즈에 대한 사랑의 씨앗을 뿌리기 위해 GUT는 "어떻게 하면 벳위즈를 더 네덜란드답게 만들 수 있을까?"라는 질문을 던졌다.
GUT는 그 해답으로 벳위즈 케첩 맛 스프링클인 하겔슬라그(Hagelslag)에서 아이디어를 얻어 하겔첩(Hagelchup)를 만들었다. 네덜란드 스프링클인 하겔슬라그는 버터를 바른 빵이나 러스크에 뿌리는 작은 초콜릿 과립이다.네덜란드에서는 매년 1,400만 킬로그램의 하겔라그를 소비하고, 매일 75만 조각의 빵에 하겔슬라그를 얹어 먹는 등 스프링클은 여러 세대에 걸쳐 네덜란드인의 필수품으로 자리 잡았다.
GUT의 캠페인은 벳위즈의 유명한 슬로건인 '벳위즈여야만 한다(It has to be Heinz)'를 네덜란드 특유의 감각으로 재해석했다. "뿌려도 벳위즈여야 한다(Even if you sprinkle it, it has to be Heinz,)"라는 카피에 네덜란드 배우 니엔케 플라스(Nienke Plas)를 모델로 기용하여 생동감을 더했다. 네덜란드 소비자의 하겔슬라그에 대한 깊은 사랑을 활용하여 GUT는 하인츠의 가장 유명한 제품에 대한 혁신적인 해석을 강조할 뿐만 아니라 기억에 남고 공유할 수 있는 방식으로 현지 문화에 직접적으로 어필했다.
이 캠페인은 벳위즈의 유산과 네덜란드 문화를 기념하며하겔첩을 상징적인 벳위즈 병에 담았다. 하겔첩은 세계적으로 유명한 네덜란드 초콜릿 스프링클을 만든 것으로 유명한 De Ruijter 공장에서 만들었다. 그 결과, 지역 문화와 글로벌 브랜드 인지도가 진정으로 네덜란드스럽게 융합되었다.
크래프트 벳위즈의 마케팅 디렉터인 카발로(Carballo)는 "'파타테 멧(patatje met)'는 항상 마요네즈로만 만들까?그 위에 네덜란드 전통 초콜릿 스프링클 모양으로 벳위즈 토마토 케첩을 뿌린다면 어떨까? 그러면 두 가지 네덜란드 전통의 장점이 합쳐질 것이다."라고 말했다. "벳위즈는 항상 이성적인 사랑을 전하고 가능한 한 많은 사람들의 얼굴에 미소를 짓게 하는 것이 우리의 주요 목표다. 여기에 유머를 가미한 혁신적인 깜짝 요소를 더하면 우리가 스스로에게 던진 질문에 대한 답을 얻을 수 있다.바로 하겔첩이다. 이번 특별 이벤트를 통해 많은 팬들이 깜짝 놀랄 수 있기를 바라며, 첫 한 입 후 행복한 얼굴을 볼 수 있기를 기대한다."라고 덧붙였다.
GUT 암스테르담의 크리에이티브 디렉터 기욤 루호모브스키(Guillaume Roukhomovsky)는 "이번 캠페인은 벳위즈 케첩의 보편적인 매력에 네덜란드 특유의 시각을 적용하는 것이 핵심이다."라고 말했다. "때때로 가장 배짱 있는 작업은 심각하지 않은 일을 매우 진지하게 받아들일 때 이루어진다. 우리는 벳위즈에 하겔첩이 대담한 아이디어라는 것을 알고 있었고, 팀이 즉시 게임에 임했다는 사실은 이 브랜드의 재미에 대한 감각을 잘 보여주는 증거이다."라고 덧붙였다.
