[ 매드타임스 한수경 기자]하인즈가 피클 맛 케첩을 호주에게 출시하기 위해 TBWA 시드니와 일레븐(Eleven)은 스페인의 라 토마티나 페스티벌에 인간 투게더토토 보냈다. 단순하면서도 기억에 남는 비주얼로독특한 맛를 기념했다.
이 캠페인은 소셜 미디어에서 시작되었다.수백 명의 지원자가 경쟁하였고, 운 좋은 한 명의 당첨자가 특별 제작한 투게더토토 의상을 입고 축제에 참석하기 위해 스페인으로 떠났다.
크래프트 하인즈 ANZ의 마케팅 책임자인 안드레아 페인(Andrea Payne)은 "우리의 맛있는 새로운 맛의 하인즈케첩을 출시하기 위해,호주인들이 투게더토토과 케첩에 대해 가지고 있는 비이성적인 사랑을 활용하여 우리의 글로벌 브랜드 플랫폼인 'It must be Heinz'의 의미를 계속 확장하는 작품을 만들고 싶었다."라고 말했다.
이어 "하인즈는 150년 이상 투게더토토에 열정을 쏟았다. 창립자 헨리 J 하인즈는 '투게더토토 킹'이라는 별명을 가지고 있었다.”라고 덧붙였다.
카트리나 알바레즈-재럿(Katrina Alvarez-Jarratt)TBWA 시드니 ECD는 "이 캠페인은 하인즈 토마토 케첩과 투게더토토의 맛있는 맛을 사람들이 기억할 수 있는 방식으로 깔끔하게 시각화한 매우 즐거운 축제이다. 게다가 투게더토토 의상을 입은 사람이 토마토를 맞는 것을 보는 것은 즐겁고, 공유할 만하고, 재밌다."라고 말했다.
스턴트에 대한 보도가 늘어나면서 캠페인의 영향력이 확대되었고, 소셜 미디어와 디지털 필름 등 기존 미디어 포맷에서도 지원되었다.
