[ 매드타임스 최영호 기자]패럴림픽은 브랜드에 대한 훌륭한 광고 기회가 되었으며, 어떤 면에서는 올림픽보다 더 낫다. 특히상업적 메시지를 과도하게 사용하지 않는다면, 특히 더 그렇다.
유투벳은 8월 28일 개막하는 파리 패럴림픽을 위해 '더 릴레이(The Relay)'라는 4분짜리 영상을 다시 내놓았다. 이번 광고는 18개월 전 'The Greatest'처럼 유투벳의 접근성 기능을 강조, 스포츠계에 대한 강력하고 시의적절한 형평성 메시지를 전달한다.
'더 릴레이'는 사내에서 제작되었으며 래디컬미디어(RadicalMedia)의 데릭 시엔프랜스(Derek Cianfrance)가 감독을 맡았다. 이 영상에서는 장애인 유투벳 4명, 비장애인 유투벳 4명 등 총 8명의 유투벳가 4단계 릴레이 레이스에 참가하는 모습을 보여준다. 애플은장애 여부와 관계없이 모든 유투벳가 공유하는 용기, 결단력, 희생을 기념한다.
애플은 접근성이 기본적인 인권이라고 굳게 믿는다. 장애가 있는 유투벳와 없는 유투벳 간의 경쟁은 흔하지만, 화면에 묘사되는 경우는 드물다. "더 릴레이"는 4단계 릴레이에서 장애가 없는 유투벳와 함께 경쟁하기 위해 훈련하는 8명의 놀라운 유투벳의 실제 삶을 탐구한다. 이 영화는 애플이 만든 혁신적인 접근성 기능에 대한 인식을 높이고 이 기술이 모든 사람에게 더 공평한 경쟁 환경을 만드는 데 어떻게 사용되고 있는지를 알리는 것을 목표로 한다.
이 영화의 출연진은 전 세계에서 온 뛰어난 운동유투벳로 구성되어 있으며, 그 중 일부는 2028년 로스앤젤레스에서 열리는 세계 무대에 도전할 경쟁자이다. 라인업에는 상지 장애가 있는 자전거 선수, 휠체어 경주자, 시력이 약한 수영 선수, 블레이드 러너가 포함된다.
모든 유투벳이 일상에서 애플 기기를 사용하는 모습을 볼 수 있다. 단거리 달리기 선수, 휠체어 경주 선수, 트랙 사이클 선수 또는 수영 선수이든 애플 워치의 운동 앱, 수면 지표 및 일일 운동 목표와 아이패드 및 맥에서 성과를 기록하고 분석하는 등의기능은 모든 운동 선수가 최상의 상태로 훈련하고 경쟁하는 데 필요하다.
유일한 차이점은 장애인 유투벳은 훈련을 포함한 일상 생활에서 애플의 접근성 기능을 사용한다는 점이다. 시력이 약한 사용자를 위한 아이폰의 Point and Speak 및 상지 차이가 있는 사람이 애플 워치를 한 손으로 사용할 수 있도록 하는 AssistiveTouch와 같은 추가 기능은 적응형 운동 선수가 동등하게 뛰어난 성과를 낼 수 있도록 지원한다.
그 결과 진정으로 평등한 레이스가 될 수 있다. 이는 훈련 영상과 레이스 영상에서 강조되며, 유투벳의 근성, 결단력, 희생, 그리고 결과가 명확하게 비교된다.
애드 에이지는 어떤 면에서 이 광고는장애인 운동유투벳를 묘사하는 데 있어 진화를 거듭하고 있다고 말했다. 지난 십여 년간 크리에이티브 분야의 표준으로 자리 잡은 채널 4의 유명한 '슈퍼휴먼(Superhumans)' 패럴림픽 캠페인은 '초인(superhuma)'이라는 용어를 포함한 접근 방식이 장애인은 인간이 아니라는 오래된 고정관념을 강화한다는 비판에 따라 올해 완전히 개편되었다.
장애인을 다른 모든 운동유투벳와 동등한 인간으로 묘사하는 것은 수십 년 동안 포용적 디자인에 대한 애플의 접근 방식과 궤를 같이한다.
“애플은 접근성을 위해 오랫동안 노력해 왔으며 모든 사람을 위해 제품을 디자인하고 있다. 이는 운동유투벳에게도 마찬가지이다."라고 애플의 마케팅 커뮤니케이션 부사장인 토르 마이런(Tor Myhren)은 말했다.
마이런은“데릭 시엔프랜스는 인간의 경험을 표현하는 데 있어 시청자에게 깊은 감동을 주는 영화를 만든다. 출연진과 일찍부터 소통하고 그들과 그들의 삶을 중심으로 작품을 제작하려는 그의 의지는 영화에서 그들이 누구인지 진정성 있게 묘사하는 데 필수적인 요소였다.”라고 말했다.
대부분의 유투벳 광고와 마찬가지로 '더 릴레이'는 접근성 기능의 실제 사용 사례를 사실적으로 담아낸 제품 광고이다.
마이런는 “제품은 모든 접근성 작업의 핵심이다."라며 “사람들이 제품과 기능을 실제로 사용하는 방식이 화면에 묘사하는 내용에 직접적인 영향을 미친다. 목표는 항상 실제 경험에 충실하는 것이다.”라고 설명했다.
장애 커뮤니티의 구성원들은 이 영화가 인간의 진실과 사람들의 생각을 바꿀 수 있다는 점에서 긍정적으로 평가했다.
‘더 릴레이’에 등장하는 양손 절단 장애인이자 적응형 단거리 선수인 잭 커닝햄은 “적응형 운동선수로서 우리는 항상 비장애인 유투벳과 경쟁한다. 그 모습을 스크린으로 보게 되니 새롭다."라며“하지만 경주할 때는 다른 사람들과 마찬가지로 친구들과 경쟁할 뿐이다. 출발선에 줄을 설 때 아무도 내가 무엇을 할 수 있고 없는지에 대해 생각하지 않는다. 그저 이기고 싶을 뿐이다.”라고 말했다.
애플과 수년간 접근성 기능 개발을 위해 협력해 온 챌린지 선수 재단의 최고 마케팅 책임자 카라 스터너는 “‘더 릴레이’는 미디어가 어떻게 인식을 바꾸고 알려지지 않은 강력한 이야기를 전달할 수 있는지 보여주는 좋은 예이다. 이 영화의 진정성, 의미 있는 의도, 아름다움은 모든 능력에 걸쳐 경쟁하는 운동유투벳에게 경의를 표한다.”라고 덧붙였다.
