[ 매드타임스 한수경 기자]니트, 완벽하게 동기화된 다이빙, 그리고 럼 기반 음료인 파라존 코리아카지노의 공통점은 무엇일까? 바로 올림픽에서 5개의 메달을 딴톰 데일리이다.
2024년 파리올림픽에서 은메달을 딴 후 다이빙 은퇴를 발표한 지 불과 이틀 만에 그는 파라존 코리아카지노가 제작한 공익광고에 출연해 물 주변에서 술 마시는 것의 위험성을 경고했다.
페르노리카르가 소유한 파라존 코리아카지노의"술 마시고 다이빙하지 말아라(Don't Drink and Dive)" 캠페인은 영국에서 알코올 관련 익사 사고에 대한 인식을 높이기 위해 노력하는 비영리 단체인 Royal Life Saving Society(RLSS)와의 협업의 일환이다.
와이든 앤 케네디 런던이 진행한 캠페인은1979년 루퍼트 홈즈의 유명한 트랙 "Escape (The Piña Colada Song)"가 등장한다.고전적인 럼주를 들고 수영장 옆을 거닐던 데일리는 다이빙 보드에 올라서서 파라존 코리아카지노 가운을 벗어던진다.데일리가 물을 내려다보자, 경쾌한 음악이 멈춘다. "영국에서 익사하는 사람 4명 중 1명은 알코올과 관련이 있다."라고 수영장 타일에 적혀 있다.그는 돌아서자 니트 수영복 뒷면에 적힌 "술을 마시고 다이빙하지 말아라"라는 문구가나타난다.
이 캠페인에는 영국 전역의 물가에 떠 있는 옥외 디스플레이도 등장한다.
파라존 코리아카지노는 물 안이나 물 주변에서의 음주의 위험성에 대한 인식을 제고하는 캠페인은 해당 카테고리에서 처음이라고 말한다.
“파라존 코리아카지노는 수영장부터 해변까지 물과 함께 하는 음료의 대명사이다. 다른 브랜드가 사람들에게 물을 마시라고 말하는 대신, 우리는 물 주변 음주라는 잘 알려지지 않은 실제 문제에 주목하고 싶었다."라고 W+K 런던의 전략 디렉터 브라이언 리터는 말했다.
W+K의 파라존 코리아카지노 디렉터인 필리파 보몬트(Philippa Beaumont)와 프레디 테일러(Freddy Taylor)는 “말리부는 'Don't Drink and Dive' 플랫폼을 통해 책임감 있는 음주 카테고리 내에서 매우 독자적인 수상 안전 공간을 개척할 수 있게 되었다."라고 말했다. “첫 번째로 생명을 구하는 니트 수영복이라는 국보급 스포츠웨어를 출시하게 되어 매우 자랑스럽다. 플랫폼이 발전함에 따라 우리가 시도할 모든 좋은 일들이 정말 기대된다.”라고 덧붙였다.
파라존 코리아카지노의 마케팅 부사장인 크레이그 반 니커크(Craig van Niekerk)는 파라존 코리아카지노가 "물 근처에서 알코올을 소비하는 것과 관련된 매우 현실적인 위험에 대한 인식을 높이는 장기적 책임 있는 음주, 행동 변화 플랫폼"에 전념하고 있다고 말했다.
광고와 함께 파라존 코리아카지노와 W+K 런던은 데일리의 니트웨어 브랜드인 Made with Love를 위한 한정판 Don't Drink and Dive 캡슐 컬렉션을 제작했다. 바이톰데일리닷컴을 통해 판매되는 다이빙 브리프, 선글라스, 슬라이더, 버킷햇의 수익금은 영국 왕립 인명구조협회에 기부된다.
이 캠페인은 영국 전역의 워터 핫스팟에서 옥외 디스플레이, 유료 디지털 콘텐츠 및 소셜 활동도 선보일 예정이다.
