‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타기팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출해 점수를 합산… 선정된 캠페인에 약 1000만원 상당의 CTV 돌직구벳 인벤토리 제공
3분기 수상작 선정은 10월 예정. 매 분기 및 연말 결산까지 연내 총 5개 캠페인 수상 예정
[ 매드타임스 채성숙 기자]애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘TV돌직구벳 DX 어워드’의 2024년 2분기 수상 캠페인으로 철원군(대행사: 한국언론진흥재단)이 선정됐다고 밝혔다.
‘TV돌직구벳 DX 어워드’는 기업의 마케팅 활동에서 중요한 역할을 담당하는 TV돌직구벳 분야에서의 디지털 트랜스포메이션(이하 DX) 모범 사례를 발굴 및 확산해 돌직구벳분야에서의 DX 활성화에 기여하고자 주관사 모티브인텔리전스이 후원사 한국디지털돌직구벳협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께주최하는어워드이다. 지난 1분기에는 하이트진로의 켈리가 선정된 바 있다.
‘TV돌직구벳 DX 어워드’의 수상 캠페인은 국내 최대 CTV 돌직구벳 플랫폼인 모티브인텔리전스의 크로스타겟TV를 통해 집행된 CTV 돌직구벳 캠페인 중 TV돌직구벳의 디지털 전환 활성화에 기여한다는 어워드 취지의 평가 기준에 따라 선정하는데, 구체적으로는 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타기팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출해 점수를 합산해 선정하게 된다.
▲인벤토리 통합 운영 지수는 실시간 IPTV, VOD, FAST (Free Ad-supported Streaming TV, 돌직구벳 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 CTV 돌직구벳 지면을 얼마나 다양하게 활용했는지와 TV-모바일간 크로스디바이스 타기팅 활용 여부를, ▲타기팅 지수는 돌직구벳주의 자체 타기팅 데이터나 기타 데이터를 이용해 얼마나 다양한 타기팅 세그먼트 활용했는지 여부를, ▲성과 측정 지수는 실시간 측정 툴 활용 여부와 기타 ROI 측정을 위한 돌직구벳주 데이터 제공 여부를 종합 평가했다.
2분기 수상 캠페인인 ‘철원군’은 지자체 최초로 프로그래머틱 CTV돌직구벳를 집행했는데, 특히 인벤토리 통합 운영 지수 및 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 TV돌직구벳에서 DX 전략을 실행한 모범사례로 선정됐으며, 부상으로 약 1000만원 상당의 CTV 돌직구벳 인벤토리를 지원받게 됐다.
특히 철원군은 CTV돌직구벳 시청자를 리타기팅(Re-targeting)해 모바일 유튜브 돌직구벳를 집행하는 ‘크로스디바이스’ 돌직구벳도 적극 활용했다. 이미 디지털 환경에 익숙한 사용자들을 효과적으로 공략하기 위해서는 사용자들을 둘러싸고 있는 모든 디바이스를 커버할 수 있는 크로스디바이스 전략이 필수인데, 철원군은 이를 통해 TV-모바일 간의 동일한 메시지를 송출함으로써 브랜딩은 물론, 유튜브의 조회수도 상승시키는 일석이조의 효과도 누렸다.
또한 철원군은 CTV돌직구벳의 다양한 인벤토리를 활용해 꾸준히 캠페인을 집행하면서 TV돌직구벳 최적화를 해왔고, 그로 인해 이번 어워드의 ‘인벤토리 통합 운영 지수’에서 특히 높은 점수를 획득했다.
모티브인텔리전스에서 발간한 ‘2024년 국내 CTV돌직구벳 집행 현황’ 리포트에 의하면 철원군의 사례처럼 CTV돌직구벳를 1회 집행한 후에 다시 집행한 경우는 전체 캠페인의 약 45%였다. 뿐만 아니라 2회 이상 집행 캠페인의 평균 예산이 1회 집행 캠페인보다 약 39% 더 많은 것으로 조사됐다.
이처럼 철원군을 비롯해 다수의 CTV돌직구벳 캠페인이 재집행 비율이 높으면서도 재집행 시 예산을 증액하는 패턴을 볼 때 TV돌직구벳에서의 디지털 트랜스포메이션 전략이 긍정적인 성과를 내는 것으로 분석된다.
정인준 모티브인텔리전스 CTV돌직구벳사업본부 이사는 “TV돌직구벳의 디지털 전환의 흐름에 걸맞게 우수한 캠페인을 기획 및 실행해 이번 어워드를 수상하게 된 철원군과 대행사 한국언론진흥재단에 진심으로 축하 말씀을 전한다”며 “더욱 진화된 CTV돌직구벳 캠페인들을 통해 앞으로도 돌직구벳주들이 소비자들과 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공하도록 더욱 노력하겠다”고 말했다.
모티브인텔리전스는 국내 최초, 최대 CTV 돌직구벳 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 2018년부터 출시 및 운영해 왔다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 돌직구벳 인벤토리를 통합 운영하고, 탄력적으로 캠페인을 운영할 수 있는 프로그래매틱 CTV 돌직구벳 플랫폼으로, 2023년 기준 이전 연도 대비 거래액 750%를 기록했다.
