[ 매드타임스 한수경 기자]스냅과 삼바TV는 바카라 온라인 캠페인이 시청자가 새로운 쇼를 시청하고 영화를 스트리밍하도록 유도하는 데 상당한 영향을 미친다는 것을보여주는 새로운 연구 결과를 발표했다.8억 명이 넘는 월간 활성 사용자로 구성된 바카라 온라인의 열성적인 오디언스를 활용한 이번 분석은 플랫폼에서 광고에 노출된 오디언스를 시청자로 전환함으로써 바카라 온라인 캠페인이 강력한 성과를 거둔다는 것을 보여주었다.
이 연구는 다양한 시청 시간대, 광고주, 장르 및 계절을 대상으로 바카라 온라인 캠페인의 영향력을 측정했다. 측정 방식은 삼바 TV의 인과적 기여 및 스냅의 인텐트 투 트리트먼트 제어 방법론(Intent to Treat control methodologies)과 삼바 TV의 독점적인 ACR 데이터를 결합하여 실제 시청률 증가율을 측정했다.
그 결과, 광고에 노출된 후 엔터테인먼트 콘텐츠 시청으로 전환한 오디언스의 경우, 광고에 노출되지 않은 대조군 오디언스에 비해 평균 84%의 상승률을 보였다. 또한, 바카라 온라인 캠페인을 통해 발생한 전환 3건 중 1건은 신규 시청자에서 발생했으며, 여기에는 코드커터부터 TV 시청자까지 다양한 시청자 참여 수준이 포함되었다. 이 연구는 더 많은 오디언스에게 도달하는 방법에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 데이터에 기반한 의사결정을 내림으로써 지출을 최적화하고자 하는 엔터테인먼트 광고주에게 중요한 인사이트를 제공했다.
"바카라 온라인은 젊은 세대가 연결성을 유지하기 위해 선호하는 플랫폼이며, 삼바 TV 연구는 엔터테인먼트 광고주가 참여도가 높은 대규모 시청자를 활용하여 TV 프로그램과 영화의 새로운 시청자를 발굴함으로써 상당한 영향력을 발휘한다는 사실을 증명했다."라고 스냅의 미국 엔터테인먼트 책임자 엘라나 설저(Elana Sulzer)는 말했다.
삼바 TV의 공동 창립자이자 CEO인 애쉬윈 나빈(Ashwin Navin)은 "삼바 TV의 종합적인 측정 결과를 통해 스냅챗이 새로운 밀레니얼 세대 및 Z세대 바카라 온라인 시청률과 참여를 효과적으로 유도하고 있음을 알 수 있다."라고 말했다. "이번 연구는 엔터테인먼트 마케터에게 실행 가능한 인사이트를 제공하며, 스냅이 마케터의 미디어 전략에서 필수적인 파트너로 부상하고 있음을 보여줌으로써 이 독특한 인구 통계에 도달하기 위해 플랫폼을 활용하는 광고주의 신뢰도를 높였다."라고 강조했다.
